雷克薩斯這支廣告,拍成了文藝大片
為慶祝雷克薩斯中國市場 100 萬台車的銷量,雷克薩斯提出了「立於百萬 臻於至善」的口號,並拍了這支稱為「年度非院線文藝大片」的微電影《說不出來的故事》,由雷克薩斯的品牌摯友王景春和陳數主演,值得靜下來慢慢看:
獻給我的妻子
我已經習慣每天早上你從身邊起來
不再像是第一次遇見時那麼特別
因為彼此了解如此透徹
無需多言
在我眼裡
你是空氣
相處或許平淡
但我離不開你
「似水流年是一個人所有的一切,只有這個東西,才真正歸你所有。其餘的一切,都是片刻的歡娛和不幸。轉眼間就已跑到似水流年裡去了。」
——王小波
影片從王小波的文字開始,娓娓道來一個日常而瑣碎的故事,又由王小波的文字翻開時間的扉頁,解開這個瑣碎的心結,現實和回憶片段交錯中其實是真實而靜美。
因工作繁忙日漸疏遠的夫妻,在初識的地方用曾經的方式喚醒初心,看似平淡的劇情在大量的人物特寫間變得跌宕起伏,王景春和陳數兩個人都在詮釋「如何只用一個眼神或是眉頭飽滿地表達情緒」,文案對白在對手戲之間流轉也變得更有味道。
我所欣賞的,也正是雷克薩斯在廣告里敘述的,關於平淡婚姻生活里,那些真實而靜美的深情瞬間。它普通至極,也動人至極。
片名的《說不出來的故事》是男主寫的書名,這本書獻給他的妻子,當最後他從書的寄語念起,畫面過渡到夫妻兩人的溫馨生活,再延伸到雷克薩斯車主的日常中,雷克薩斯想用這樣一個簡單的故事與消費者溝通,並把這支影片獻給 100 萬個平常風景中的家庭。
「生活」是雷克薩斯一直打造的命題,所以說獻給平常風景中的家庭,也有了從一個人到兩個人,再到三個、四個的畫面感。
這支影片的靈感也許來自王小波的《似水流年》,強調一種「日復一日的似水流年」的生活感,彷彿是一種循環,當男女主人公收拾心情回家「重新出發」也是一個循環。
雷克薩斯也在這次的「立於百萬 臻於至善」campaign 中,提到「以百萬為新起點」,繼續為用戶帶來更加感性的生活方式。
這種感性從影片留下來的日常和思考中也清晰可見,在廣告片里談人生,總有種你意想不到的耐人尋味。
是「日復一日的夢想」還是「日復一日的瑣碎」,我可能要先想想如何避免在「日復一日的工作」中,變成一個沒有感情的機器,不過這些「日復一日」也終將是成長的軌跡。
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※今天,讓我熱淚盈眶的不只是《千與千尋》的海報
※這個時代最有趣的視角,就是「由上而下」和「從下往上」
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