昔日空調巨頭淪落到「賣地」，這真的只是成龍代言魔咒在作妖？

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「志高·掌握智能雲核心科技」，乍一聽上去還真有幾分熟悉的配方，但對於很多消費者來說，廣告的正主兒不應該是格力已掌握核心科技嗎？怎的到了這，主角身份搖身一變成了志高。

事實上，在很多80後的記憶中，曾經志高空調市場份額緊追格力、美的和海爾，穩坐國內空調行業第四把交椅，然而曾經的風光無限只是過去，現如今的志高日子並不好過，甚至已經到了「賣地求生」的慘境。

昔日空調巨頭到底怎麼了？

2019年5月21日，志高控股有限公司發布非常重大出售事項出售物業及拆遷補償公告，公告中表示，董事會欣然同意出售自身位於中國廣東省佛山市的物業，出售事項代價為人民幣4.5億元，此外，志高控股還將獲得拆遷補償3.58億元人民幣。

預計上述交易完成後將會給志高控股帶來未經審核除稅前收益約6.57億元人民幣，而關於這筆錢的用途，志高方面表示，「本集團擬將該等交易所得款項凈額用作一般營運資金，以使本集團能夠增強其資金狀況以應對即將到來的空調銷售旺季。」

儘管從表面上看，此番賣地的外在原因是志高被納入到了當地政府的工業園連片改造項目，但這顯然沒能打消外界的質疑，甚至這筆交易被打上了「買地求生」的標籤。

事實上，這已經不是志高控股第一次靠販賣資金來補充公司運營資金了。2019年3月31日，志高控股公布公告稱，公司間接全資附屬廣東志高空調，擬出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發行股本的40%，總代價人民幣2.04億元。

這到底是為何呢？明明也曾是紅極一時的空調一哥，怎的到了這，往日榮光全然不復姑且不提，反而是短短半年兩次出售資產「補血」，也不禁讓人好奇，這些年昔日空調巨頭——志高到底經歷了什麼？

根據企業財報披露的數據顯示，2018年，志高控股全年總收入92.35億元人民幣，同比下降14.4%；年度虧損4.8億元，較上年同期暴跌1109.2%。我們再來看看志高控股在2017年的營收表現，根據志高控股公布2017年度業績報道顯示，2017年志高控股實現年營收破百億，實現4760萬元的盈利，創歷史新高。

轉變來的太快就像龍捲風，營收創歷史的光環還未散去，就被迎面而來的凈利暴跌的慘象砸暈了頭，而在2018年度的業績報告中，志高控股將此歸結為全球經濟不好、原材料成本增加以及銷售成本增加等。

簡單一句話，那就是空調產業整體大環境不好，自個凈利暴跌似乎也無可厚非。事實真的是這樣？

與之相比，2018年，格力營收突破了2000億，成長33.33%，凈利潤突破了260億，其中空調業務貢獻超過3/4，收入1556.82億；2018年，美的總營收2618.2億，空調也貢獻了1093.95億。

看到這，想必也不用我多說了吧，將自個的經營不善推脫為空調行業問題，這根本站不住腳，沒道理志高備受煎熬，格力、美的這邊風景獨好。

成龍代言魔咒加身？

當然，也有人調侃道志高的衰落，是由於「成龍代言魔咒加身」，所以是在劫難逃。現在都9012年了，你還在相信所謂的命運？

儘管成龍代言的很多產品都結局慘淡，但這些都是偶然事件的串聯，將企業的經營不善歸結成代言人問題，這未免也有失公允，只不過成龍是娛樂圈最不會挑選代言的明星罷了。

正所謂：「打鐵還需自身硬」，至高之所以走向衰落，很大部分都取決於自己。關於這一點，我們或許能在企業研發費用支出上找到些許的答案。

根據志高2018年企業年報顯示，2018年志高控股用戶研發方面的費用支出表僅有1.93億元。而相比之下，2018年，格力用於研發的資金為72.68億元，美的集團的研發費用支出為98.11元。

赤裸裸數字的比較下，志高相形見絀，這也很好理解志高產品市場份額縮減的原因，但即便是這樣，這1.93億元的研發費用也是志高歷年來的最高水平。

黑貓投訴平台上，志高空調更是因產品質量問題飽受消費者詬病，諸如「虛假宣傳，欺詐消費者」、「漏氟」、「買三年休三年無結果」、「空調無故著火」……

用戶7161548482的消費者投訴稱：「2016年購買的志高空調 安裝上以後製冷一直很差 第一個月出現漏氟現象 加氟以後製冷還是很差 外機內機響聲很大 後面又經過多次維修 換了幾次東西還是不行 維修人員過來做檢測認為沒問題 但空調製冷效果差內機外機響聲大還是沒解決 一直叫找他們技術辦 技術辦沒有解決方案」。

總結

成龍大哥的代言魔咒靈不靈驗，我們不好下結論，但志高空調銷量走下坡路已然成了事實。從昔日國內空調四強，共同瓜分行業80%的市場份額，再到現如今虧損的泥淖下變賣資產補充運營資金，吃老本，即便再怎麼家大業大，總也有坐吃山空的那天，就是不知道志高還有沒有「從頭再來」的勇氣。

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