紀實微博6.27：十大爆款熱搜巔峰24小時丨數據解讀
鋒芒智庫丨玖肆
還記得結婚當天撞上鹿晗、關曉彤公布戀情，在自己的婚宴現場拿出電腦維護的新郎官小丁嗎？
所謂無巧不成書，微博搜索Web架構師小丁這次本和媳婦兒在國外休假，不曾想「宋仲基就宋慧喬離婚發布聲明」開啟了微博全天候爆熱搜，拿出隨身的筆記本，在日本街頭為伺服器擴容，被妻子調侃「再開闊的夜景也吸引不了阿振挪開手」。而在此次旅行出發前，同事老胡提醒過小丁帶上筆記本隨時做好擴容的準備，沒想到一語成讖。
「至於嘛，爆了一整天了，還在爆！[跪了][跪了][跪了]」今日凌晨，丁振凱發這樣一條微博，配圖為依然處在雙爆話題階段的微博熱搜榜，定位在日本。在這個大家都不知道#今天到底是什麼日子#的日子裡，大眾吃瓜吃得有多嗨，小丁的內心就有多崩潰。
在6月27日這個原本普通的星期四，大眾一天之內看盡了娛樂圈的悲歡離合。【鋒芒智庫】就此整理了27日達到爆點的熱搜事件相關話題數據，以數據解讀的角度來紀實微博熱搜巔峰24小時。
早八點：「雙宋」離婚先發制人，離婚戰線延長至8月初
在大多「朝九晚五」的上班族還在上班路上之時，新浪娛樂在8點14分發布雙宋離婚消息的快訊，#宋慧喬宋仲基離婚#的話題瞬間「爆」。俗話說，「早起的鳥兒有蟲吃」，映射到這一事件中，則是「早爆的話題有流量」，在微博這一流量池裡，多個爆點事件的發生，先出現者將佔據絕對優勢。
從微熱點指數來看，宋慧喬+宋仲基熱度峰值高達98.49，張若昀+唐藝昕熱度峰值高達91.6，范冰冰+李晨熱度峰值93.33。以近期備受關注的社會話題#暴打女孩嫌疑人被抓#24小時熱度72.02作為參照，中韓娛樂圈的三大事件的確引發了微博這一平台熱搜爆款話題。
根據筆者所統計的微博話題體量和熱點指數來看，宋慧喬、宋仲基雙宋離婚新聞在微博這一平台產生了最大的影響力。截至筆者撰稿前，#宋慧喬宋仲基離婚#這一話題收割了68.9萬討論量和32.3億的閱讀量，與去年空降的#趙麗穎馮紹峰結婚#話題88.2萬討論量、35.3億閱讀的數據體量，有一較高下的資格。客觀來說，「雙宋」作為國外的明星夫婦，能夠在國內產出如此巨大的流量，是極為罕見的。
這與雙宋的國民基礎不無關係。在2000年前後，韓國以《藍色生死戀》和《大長今》為代表的劇集開啟了亞洲韓流熱潮。宋慧喬也正是在這樣的契機之下被中國觀眾所熟知，被視為「跨過3個時代的明星」，80後看過的大熱劇《藍色生死戀》，90後追過的《浪漫滿屋》，00後看過的《太陽的後裔》。近年也參與了《太平輪·亂世浮生》《太平輪·彼岸》《我是女王》等中國電影，據相關新聞稱，其9成收入源自中國，是在中國大眾知名度較高的韓國明星。
而第一部中國與韓國同步播出的韓劇《太陽的後裔》由雙宋主演，最高收視率達41.6%，位居2016年度劇目收視率冠軍，是中國微博數據最高的韓劇，掀起了繼《來自星星的你》之後一波新的韓劇熱潮，兩人人氣大增，宋仲基參與國內兩檔王牌節目《快樂大本營》收視2.429、《奔跑吧兄弟Ⅳ》收視3.934，收視率全部創巔峰。
相關大數據見證二人超高國民度。官宣離婚當日，儘管有相關熱搜事件同台競爭，但基於其搶佔先機、並不斷地有相關內容輸出保證熱度和討論度，從27日微博熱搜的整體數據來看，「雙宋」的相關數據是遙遙領先。為其發聲的章子怡也順勢獲得了一波關注，#章子怡談宋慧喬宋仲基離婚#討論量達1.9萬，閱讀量2.1億。
當年「雙宋」的結合，成就了「1+1＞2」的經濟效益，而如今的離婚風波，對於雙方的公眾形象帶來直接的衝擊，影響到了部分廣告代言，目前外界對其婚變的真正原因飽有獵奇之心。據悉，雙宋需要到8月初才能辦妥相關事宜恢復單身，目前，雙方在新聞媒體的輿論報道上呈現battle之勢，最終是兩敗俱傷還是一方得勝，還待觀望。
午間：新婚夫婦以話題拼量，馬思純卻成為意外贏家？
張若昀和唐藝昕的這一波熱搜早在一周前便開始醞釀，#張若昀唐藝昕月底辦婚禮#、#張若昀唐藝昕婚禮伴郎伴娘團#、#張若昀唐藝昕婚禮伴手禮#、#唐藝昕婚紗名字#等話題相繼登上熱搜，為6月27日二人的愛爾蘭大婚預熱。
筆者曾在其公布結婚之後，查看過日曆，按照農曆的習俗，這宜嫁宜娶的日子裡，同樣適合「解除」，為與其他藝人的離婚、分手事件同日爭流埋下伏筆。
在滿屏的離婚、分手消息的充斥之下，張若昀和唐藝昕的這一樁板上釘釘的喜事倒顯得邊緣化。好在採用了唐嫣、羅晉婚禮宣傳套路，#張若昀唐藝昕結婚#52萬討論、13.3億閱讀量，與去年#唐嫣羅晉結婚#39.3萬討論、13.8億閱讀量相比，倒有略勝一籌之感。
儘管二人結婚的主話題數據尚可，但在其他新聞的衝擊下，曝光量不夠集中，其存在感和持續關注度削弱不少，其團隊在話題數量和時間的長度上進行鋪陳，衍生了17個熱搜，從婚禮場地到婚禮的伴手禮，從婚紗的名字到婚紗的刺繡，皆上了熱搜，從細節上營造了二人的甜蜜婚禮，給人一種宣傳團隊奮力完成熱搜KPI之感。
除了婚禮相關的熱搜，還有#馬思純當司儀#、#馬思純反串當伴郎#、#馬思純搶到婚禮捧花#、#過於開心馬思純#……相對於幾乎沒有話題度的伴娘、伴郎團，馬思純參加張若昀、唐藝昕的婚禮，反倒是收割了一大波熱搜，似有蹭熱度之嫌。
早前因張愛玲事件人設翻車，走紅毯的精修圖與生圖對比，馬思純連上熱搜，只能說是以走量的形式刷了一波存在感。在筆者看來，馬思純此番連上熱搜之舉，但所取得的好感度和關注度性價比並不高。一方面，連上熱搜的確在公眾面前贏得了話題，借朋友的婚禮在公眾面前「出盡」風頭，有失體面。另一方面，從熱搜內容來看，於馬思純當下的輿論風評並無過多幫助。
黃金晚間：#范冰冰李晨分手#話題被下架，原因不明
27日晚8點24分，范冰冰發布微博：「人的一生可能會經歷各種告別，在我們的相遇中收穫的愛和溫暖都化為了永恆的力量，感謝一路走來你所有的給予，支持和愛。謝謝未來還會有的關心和愛護。我們不再是我們，我們依然是我們。」如今已是前男友的李晨隨即轉發：「從朋友到愛人，再做回朋友，情感的形式會變，但你我之間最純粹的感受不會變，彼此的信任與支持是永恆的。我們不再是我們，我們依然是我們。」
在二人的一唱一和中，向大眾公布分手的消息。這一消息的公布，#范冰冰李晨分手#話題爆了，微博一度癱瘓，並引發了#范冰冰曾說李晨是最後一個男友#、#范冰冰昔日告白李晨#等話題。根據微熱點數據顯示，二人24小時熱度：85.91，其中，#我們#這一熱詞的24小時熱度為100。
但值得注意的是，筆者在統計數據時，#范冰冰李晨分手#這一話題被下架，搜索不到任何內容以及相關的數據，其背後的原因不得而知。可以作為參照的是，此前#范冰冰李晨公開戀情#討論量28.4萬、閱讀量4.6億，#李晨求婚范冰冰#21.2萬討論量、5.3億閱讀量。其他與之相關的話題的閱讀量和討論量最高的是#林心如回應范冰冰李晨分手#。這一系列不太理想的數據背後，究竟是范冰冰、李晨方希望在熱搜事件密集、熱度被稀釋之時，公開分手信息，減少負面輿論的影響，還是只是單純蹭著「宜解除」的黃道吉日，來公布這一消息，目前不得而知。
如若是前者，范冰冰這一如意算盤並未實現，在當晚有「范冰冰疑似懷孕」的相關消息配以監控物料大肆傳播，范冰冰工作室針對網傳范冰冰懷孕、范冰冰被包養、結婚等傳聞發表律師聲明，稱相關內容均為謠言，要求相關用戶立即刪撤不實信息。
在筆者看來，此次，在公眾被各類熱搜看的眼花繚亂之時，范冰冰和李晨試圖以趁亂出場、低調收場的方式來對外宣告其二人的分手事宜，但儘管熱搜話題被撤，但牽涉出其他八卦信息留給了大眾太多的想像空間，從長遠來看，對於二人發展和人設依然處在不利地位。
午夜檔：杜江、Jony J、王嘉爾也來湊熱鬧
27日23點11分，《中國有嘻哈》選手Jony J發文公布戀情，宣布與六年前的女友複合，並寫道：「兜兜轉轉還是你嘛，六年前我真的瘦。」6分鐘之後，杜江也發布一條微博「小朋友，造謠可是要負法律責任的。」並艾特了「吃瓜鵝每日爆料」。而排在最後的劇集《少年派》中#林妙妙讓我體會恨鐵不成剛#這一話題最終也成為了「一股清流」。從整體數據相較來看，其量級和社會影響力大大弱於後者。除了以上「爆」的話題，還有王嘉爾否認戀愛、楊千嬅闢謠離婚等多個藝人情感向的熱搜話題。
從平台的角度來看，十大爆款熱搜高掛，這是微博有史以來巔峰時刻，也說明了微博依然是公共社交平台的領頭羊。結合多年使用微博的經驗，每每微博熱搜到「爆」，幾乎都是跟當紅藝人相關的娛樂新聞。而從昨日從早到晚的微博熱搜里，各懷心思，有人早已「預定」好熱搜位，有人先發制人，有人渾水摸魚，有人想蹭一波熱度，有人想分散注意力……微博這一頭部社交平台所打造的流量池裡承載著娛樂生態里「你爭我斗、你退我進」的眾生相。
對於微博平台而言，這不僅僅是對伺服器承載力的考驗，也是對於平台內容運營能力的實際考察。對於娛樂資訊這一領域，形成以新浪娛樂為主體的內容矩陣。當明星的熱搜話題降臨之時，新浪娛樂也有了明確的報道節奏：先發布初步事實內容，再進行相關事實的回顧，對貼合度高的內容點會單條微博回顧，並同步跟進最新事態的發展。
此次，在以往的基礎之上，還增設了類似於調查性的互動內容，比如，結合近年的高頻熱搜日，發起了到底哪天是「微博吃瓜日」的選擇。這一封閉式回答的問題設計，可以從數據的角度直接看到大眾對於這一事件或話題的核心看法，是了解大眾觀點的最直接高效的渠道。
如今，微博不僅僅是普通用戶的劇集地，也是各類營銷號的內容輸送平台。每每熱搜話題到來之時，總少不了營銷號的推波助瀾，利用自身話語權帶節奏，將其他用戶的聲量湮滅。在快速閱讀的當下，營銷號的渲染性言語，極其容易左右吃瓜群眾的判斷，實際上也造成了用戶的流失。在未來，微博在履行平台的社會責任之時，最終還是要將話語權和選擇權全部釋放給普通且核心的用戶群體，而不是掌握在少數的營銷號手中。
娛樂圈的明星們集體在微博這一公共平台分享著他們的悲歡離合，十大爆款熱搜高掛，不斷地刷新著歷史數據。在這一場熱搜巔峰的背後，對大眾獵奇心精準消費的同時，是否也是對社會公共資源的浪費？
