51國下載榜登頂，韓男團防彈少年化身「戀與製作人」

在許多人眼中，女性向手游是一個「雷聲大，雨點小」的市場，儘管《戀與製作人》以3億月流水證明了自己的成功，但後續能接住龐大女性玩家消費需求的產品卻少之又少。不過，就在中國廠商還在憋足勁努力的時候，韓國廠商網石，卻通過一款「真人版戀與製作人」手游《BTS WORLD》，征服了全球女性玩家。

BTS WORLD預告片：

6月26日，基於韓國偶像男子組合防彈少年團（BTS）製作的手游BTS WORLD，在全球範圍內同步上線，短短14小時內，BTS WORLD登頂了全球33個國家和地區的App Store免費榜。根據App Annie的數據，27號結束時，這一數字上升為了51個，包括美國、日本、韓國在內的主要市場全部「淪陷」。根據Sensor Tower的說法，BTS WORLD是第一款登頂美國App Store免費榜的韓國手游。

與此同時，遊戲在暢銷榜成績也開始爬升，截至6月27日，BTS WORLD成功進入全球67個國家和地區的暢銷榜TOP100，成為2019年全球市場女性向手游的最新黑馬。

粉絲向產品自帶光環，這次是「偶像與經紀人」

BTS WORLD是一款視覺小說遊戲，玩家將扮演一名幸運獲得演唱會門票，但卻穿越回2012年的一名年輕女性，這一年也是防彈少年團公開亮相的前一年。在機緣巧合下，玩家發現穿越的自己成為了防彈少年團成立之前的經紀人，遊戲的目標便是需要玩家將分散的團體成員聚集起來，讓BTS再出道一次。

遊戲玩法主要形式是視覺小說，過關需要收集成員卡，卡面數值達到要求即可過關，開啟下一段劇情，稀有卡牌往往需要氪金抽取。當然，玩家也可以針對特定卡進行培養。

同時，遊戲還融入了很多虛擬社交元素，玩家可以通過SNS軟體、視頻通話等形式，與成員培養感情。真人拍攝的好處在於遊戲還加入了不少的真實影像片段，增強遊戲內容的豐富程度，不過這也造成了遊戲過程中時長需要下載數據包，對網路複雜地區的玩家不夠友好。

通過上述介紹可以發現，整體上BTS WORLD其實與《戀與製作人》非常相似，像主角都被設定為女性，一邊是經紀人另一邊是製作人，玩法都是數值卡牌，都以看故事過劇情為主，而且都包含虛擬社交內容。以先來後到準則來看，BTS WORLD無疑是借鑒了《戀與製作人》的遊戲設計。

遊戲試玩：

二者核心區別在於，BTS WORLD是一款IP產品，基於偶像團體防彈少年團的光環，更多地靠的是粉絲期望團體走紅的「母性」，戀愛驅動雖有，但相比更少些，是一部帶有強烈粉絲傾向的產品。像BTS WORLD再TapTap上9.9分的評分就是證明，此類產品往往非粉絲不會去玩，但玩了的粉絲心甘情願會給高分。

女性玩家試玩：

因此，BTS WORLD能通吃全球市場，也顯得非常特殊，這本身與防彈少年團是近年來一支現象級的韓國偶像男團不無關係。

賺錢能力強過韓國遊戲業，明星用來代言已經OUT

公開信息顯示，防彈少年團創造了韓國最暢銷專輯等多項紀錄。有趣的是，近年來該團體在歐美人氣也一路水漲船高，去年一張專輯發布首日即登頂歐美72個國家專輯榜榜首，在艾倫秀、雞毛秀、周六夜現場等美國知名節目中進行過表演，還曾被《時代》雜誌評選為互聯網最具影響力的25人之一。

根據韓國現代經濟研究院的報告，每年，防彈少年團為韓國直接、間接引發的相關消費高達46.5億美元。

除了粉絲的「廚力」和團體本身的名氣，BTS WORLD上線即躥紅和遊戲本身營銷捨得下本錢也不無關係。值得一提的是，BTS WORLD由防彈少年團運營公司Big Hit授權、Take One研發，網石發行的一款產品。

早在上線之前，網石已經在地鐵站等線下場景做了定製推廣。並且，BTS WORLD還拿到了160多次App Store主頁推薦，和600多次分類頁面推薦，可以說蘋果面子給足。綜合來看，BTS WORLD上線即躥紅，也就顯得不那麼突兀了。

儘管在玩法上創新平平，但GameLook以為BTS WORLD最大的價值在於開發了娛樂圈和遊戲圈結合的新形式。以往，明星和遊戲搭上關係，一般都代言，隨著這一做法的普遍化，玩家基本脫敏，明星代言多數變得不痛不癢，連玩法定製都比較少見。而BTS WORLD真正圍繞了明星IP出發製作產品，瞄準了互聯網時代最有價值的一批女性用戶——飯圈女孩。

與普通玩家相比，飯偶像的女性用戶消費意願和消費能力更強，並且由於飯圈文化的特性，為偶像付費不僅是一種消費衝動，更是一種責任和義務，或者說一種使命。對於遊戲廠商而言，如果將明星偶像與遊戲結合到一起，有望成為女性向市場的一片新藍海。

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