戰略轉型推動 Nike 公司上財年銷售額同比增長11％，大中華區增長21％

6月27日，美國運動服飾巨頭Nike Inc（耐克）公布了2019財年第四季度核心財務數據，銷售額同比增長4% 按不變匯率計增長10%，超過分析師預期，但凈利潤同比下跌了13%。

財報公布後，Nike 公司股價一度下跌至最低82.93美元每股，後又有所回升。截至6月27日當天收盤，Nike 股價同比增長1.3%至83.66美元每股。

截至2019年5月31日2019財年第四季度，Nike 公司核心財務數據如下：

銷售額同比增長4%至102億美元，超越此前分析師預期的101.6億美元，按不變匯率計增長10%

毛利率同比增長80個基點至45.5%，主要受益於平均售價提升，有利匯率因素以及 NIKE Direct 直銷業務的增長

凈利潤同比下跌13%至9.89億美元，攤薄後每股收益0.62美元，低於分析師預期的0.66美元，銷售和管理費用的增加，以及更高的稅率抵消了全球銷售的強勁增長、毛利率提高以及平均股數下降帶來的有利影響

銷售和管理費用同比增長9%至34億美元

按品牌：

Nike：按不變匯率計，銷售額同比增長10%至97億美元，主要受益於NIKE Direct 直銷業務和批發業務的增長，以及鞋履和服飾業務的持續增長

Converse：按不變匯率計，與去年同期持平，為4.91億美元，亞洲市場及電商業務的兩位數增長被美國和歐洲市場的下滑所抵消

按地區：

北美：銷售額同比增長7%，至41.65億美元

歐洲，中東和非洲：銷售額基本與去年同期持平，為 24.57億美元

大中華區：銷售額同比增長16%，至16.97億美元

亞太和拉美：銷售額同比下跌4%，至13.79億美元

雖然第四季度利潤未達預期，但 Nike 公司首席執行官 Mark Parker 還是保持樂觀，強調公司在過去12個月里銷售額和利潤都有強勁增長，他表示：「2019 財年對Nike 而言是至關重要的一年，我們在創新和數字領域的獨特優勢加速了我們整個產品組合的增長，同時我們的品牌也在加深與全球消費者的關係。」

Nike 公司首席財務官 Andy Campion 表示：「從我們2019財年的業績來看，很明顯 Nike 的強勁增長是受到戰略轉型的推動。」

截至2019年5月31日的12個月內，Nike 核心財務數據如下：

銷售額同比增長7%至391億美元，按不變匯率計增長11%，創新及數字領域的戰略投資推動了 NIKE Direct 直銷業務引領的全球消費者需求

毛利率同比增長90個基點至44.7%

凈利潤同比大增108%至40億美元，攤薄後每股收益為2.49美元

銷售和管理費用同比增長10%至127億美元

按品牌：

Nike：按不變匯率計，銷售額同比增長11%至372億美元，其中NIKE Direct 直銷業務銷售額增長了16%至118億美元，主要受益於電商銷售額同比大增35%，可比門店銷售額增長了 6%；批發業務銷售額增長了10%，

Converse：按不變匯率計，銷售額增長了3%至19億美元，亞洲市場及電商業務的兩位數增長被美國和歐洲市場的下滑所抵消

按地區：

北美：銷售額同比增長7%，至159.02億美元

歐洲，中東和非洲：銷售額同比增長6%，為98.12億美元

大中華區：銷售額同比增長21%，至62.08億美元

亞太和拉美：銷售額同比增長2%，至52.54億美元

在與分析師的電話會議上，Mark Parker 還提到了Jordan（喬丹）品牌2019財年銷售額取得了12%的強勁增長，Air Jordan 1 球鞋在全球仍然是是潮流產品。另外 NIKE 女性業務在 Direct 直銷和數字平台上的銷售表現持續好於批發渠道，數字技術及其與實體零售的結合將成為推動女性業務增長的巨大動力。

不久前，Nike 和 Off-White 創始人、Louis Vuitton 男裝創意總監 Virgil Abloh 聯手打造的 NikeLab Chicago Re-Creation Center c/o Virgil Abloh（NikeLab芝加哥再創造中心）在芝加哥正式投入使用。（詳見《華麗志》歷史報道：當紅潮牌Off-White創始人與 Nike 聯手打造 NikeLab 芝加哥再創造中心）

丨消息來源：綜合英文網站 Seeking Alpha；官方新聞稿

丨圖片來源：Nike 官網

丨責任編輯：LeZhi

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