5個吳邪5個秦明次第登場，系列版權分割下誰該為IP減值買單？

從甚囂塵上到行業唱衰，IP一直處於風口浪尖。儘管吐槽、埋汰不絕於耳，但IP仍是內容開發的飲水之源，輪番收割粉絲紅利。《盜墓筆記》第N 1次改編《怒海潛沙秦嶺鐵樹》正在播出；《九州縹緲錄》定檔又撤檔；《秦明·生死語者》上映13天了；影版《最好的我們》「幽靈場」風波至今未平息；《三體》官宣電視劇版……每一次IP新動向，都牽動著市場和觀眾的神經。

在這些作品中，N版吳邪你方唱罷我登場；N版胡八一試比高下；還有N版秦明、方木、寧缺……正在前方排隊等待觀眾嚴苛的檢驗。不難看出，《鬼吹燈》《心理罪》《法醫秦明》《九州縹緲錄》等國內知名系列大IP，或多或少都逃不過IP管理混亂「魔咒」。事實上，鐵打的IP背後，流水的版權混亂、分銷開發。諸多本是同根生「兄弟IP」，卻始終各自為政，未形成統一的調性、完整的世界觀架構和品牌形象。

盜墓宇宙，被玩壞了？

2013年，歡瑞從南派三叔手中購得《盜墓筆記》1-9部。2015年，《盜墓筆記第一季》首次採用會員收費制觀看，愛奇藝和歡瑞賺得盆滿缽滿。第二年，由上影集團、樂視、南派泛娛出品的《盜墓筆記》電影以超10億的票房闖入了2016年中國內地票房榜排行前十。

緊隨其後的《老九門》《沙海》以《盜墓筆記》番外形式出現，持續增加原IP熱度。前者由慈文傳媒、愛奇藝出品，陳偉霆、張藝興和趙麗穎加盟；後者集結了吳磊、秦昊，卻投入騰訊懷抱。這兩部番外之作卻斬獲了《盜墓筆記》影視化以來豆瓣最高得分。

不久前，南派三叔更博引發熱議，「盜墓筆記在歡瑞的版權，已經於2019年5月26日到期，回到了我的手裡。」一句「世事變遷，來日方長」被外界解讀為「三叔不滿《盜墓筆記》系列影視改編管理混亂」。回歸後，由他親自操刀《盜墓筆記重啟》，這個劇名似乎意在與歡瑞版的《盜墓筆記》劃清界，且合作平台切換到了優酷視頻。至此，《盜墓筆記》影視化開發之路的6年，「優愛騰」三大視頻網站均分得一杯羹.「盜墓筆記大宇宙」能否成型，且看第五版吳邪？

同樣改編邏輯混亂、缺乏統一管理的大IP還有《鬼吹燈》。這部作品共2部8本，電影版權分屬不同公司：《尋龍訣》賣給了萬達影業、華誼兄弟、光線影業，《九層妖塔》賣給了中影、夢想者、樂視影業，《雲南蟲谷》賣給了華誼兄弟、夢想者，三部作品擁有同樣的角色姓名但卻截然不同的設定。網劇版權賣給了騰訊，企鵝影視集結不同製作班底和演員陣容推出了豆瓣評分8分的《鬼吹燈之精絕古城》（2016），豆瓣評分5.2分的《鬼吹燈之黃皮子墳》（2017），豆瓣評分7.2分的《鬼吹燈之怒晴湘西》（2019）。當然愛奇藝也出現了豆瓣3分的《鬼吹燈之牧野詭事》掛名雷劇。

《盜墓筆記》和《鬼吹燈》在演員選角上，同樣影響著IP品牌統一調性的形成。在資本的驅使下，往往誰紅請誰演。其次，不同版本的角色和人設上缺乏關聯。第三，開發順序混亂內容各自為營，作品缺乏嚴密的時間線，十分跳脫。除了原著粉，觀眾早已被繞得雲里霧裡，哪有心思去區分？

早在IP爆發元年，這兩大國民IP就已「身先士卒」投入開發運營，改編混亂，淪為糊塗賬，變成了地攤式的「流量IP」。先天不足後天營養不良，最終產生難以彌合的裂痕。比如，《沙海》原著尚未完結就進行拍攝，《盜墓筆記》竟授予影版《愛情公寓》版權，難免給人留下了分豬肉「圈錢」的印象。

隨著網劇由野蠻生長向著精品化進階，這兩部鼻祖級IP還面臨更大的危機，那就是競品漸欲迷人眼：《古董局中局》《天坑鷹獵》《藏地密碼》等同類型作品逐漸得到了開發。相比反覆咀嚼的「盜墓劇」，後者以新鮮的故事和人設贏得了更多的潛能。

架空世界，誰家歡樂誰家愁？

即使沒看過「九州系列」小說的人，想必近年來也有頻繁聽說「九州」一詞。九州是由江南、今何在、唐缺等人的小說中的一個虛構的大陸。由於「九州」系列小說不是由一本小說組成，所涉及的作者與小說頗多，所以影響力甚大。

2015年，趕上IP電影熱潮，今何在的九州作品《海上牧雲記》開機，2017年，江南的《九州縹緲錄》開機，九州漸漸從分裂的陰霾中走出。後九州時代的幾個九州的團隊包括：《海上牧雲記》的製作方九州夢工廠、前九幻雜誌的編輯恰好等人創辦的新九州、潘海天創辦的竺燦文化、江南的靈龍文化。

現已開發的「九州」系列，相對久遠的《九州華胥引》。較為熟知的鹿晗的《擇天記》，黃軒、竇驍的《海上牧雲記》，王大陸、張天愛的《鮫珠傳》，張若昀、關曉彤的《九州天空城》，待播劇還有《九州縹緲錄》《九州羽傳說》《九州?白雀神龜》《九州之黑暗之子》《九州朱顏記》……九州夢工廠、網易影視、檸萌影業、靈龍文化、企鵝影業、上影寰亞、SMG尚世影業、貓眼電影、萬達影視、樂視影業等公司均已紛紛入局，攪動一池春水。

同是大IP，九州系列和《盜墓筆記》《鬼吹燈》有著同款困境——IP改編數量繁多，同IP卻不同命。除了《海上牧雲記》以外，其他幾部作品都沒有收穫太高評價，部分作品甚至還被界定為爛片。造成九州IP改編良莠不齊的原因是什麼？最大的原因莫過於，每部作品的改編權所在公司截然不同，製作影視公司質量參差不齊，作品自然也良莠不齊。

出自貓膩同名小說《將夜》與九州系列隸屬於同一類型，這部大 IP何以斬獲豆瓣7.5的高分（與同類型作品相比算高），贏得原著粉和劇粉青睞？打造具有東方色彩的玄幻題材，以往最安全的捷徑，是大IP 流量明星。但市場不盡如人意的反饋，讓行業意識到，要想維持改編作品的生命力，還需要在內容上下功夫。《將夜》影視化啟用了新人演員，堪稱一場冒險之旅。

若說《將夜》的成功，無外乎請對的演員做對的特效，準確還原原著的編劇改編。以及實景拍攝處處可見的用心。在第一部取得成功的基礎上，原班人馬製作《將夜2》，演員大換血的續作將會帶來哪些IP品牌形象管理風險？另外，由新麗傳媒出品的影版《將夜》也已箭在弦上。

犯罪類型系列，一代不如一代？

即便在犯罪類型片遍地開花的當下，《心理罪》的出鏡率也依然很高。《心理罪》原著小說在網路點擊超過10億次，是過去十年犯罪小說的點擊率之最，堪稱經受住市場檢驗的優質IP。2015年，愛奇藝和鳳凰聯動影業用高投資聯手打造了「精品網劇」《心理罪》。基於原著《心理罪》小說受眾群極為廣泛，第一季網劇便取得了便收穫了高口碑與高流量，第二季卻撲街了。

投資方乘勝追擊、快馬加鞭推出了電影《心理罪：畫像》《心理罪之城市之光》。前者請來廖凡和李易峰聯袂打造，後者請來鄧超、阮經天，按理說，這樣的演員配置算得上「高配」。結果卻聊勝於無，不僅票房慘敗，評分走低，還獲得了「改小說為電影而連小說都不看的編劇和導演」、「電影把網劇捧上了神劇」等「榮譽」。

2016年《法醫秦明》在搜狐視頻一經播出便迅速躥紅，開啟了「懸疑 行業」類型化先河。《法醫秦明2清道夫》由劉冬沁、劉暢、於莎莎取代鐵三角，但口碑卻有所下滑。去年經超主演的《法醫秦明之倖存者》擁抱企鵝影視，原著作者秦明親自操刀助陣，但仍讓不少網友質疑，為何非得演一部換一個秦明？

和《心理罪》一樣，試水大屏幕的《法醫秦明》也遭遇了「水土不服」，無論是《法醫秦明之車尾遊魂》還是《秦明?生死語者》，都一言難盡。接下來，《法醫秦明》系列《血色婚禮》《只如初見》《舐犢情深》將搬上網路大電影舞台，按照網大現有的製作水準，也不能排除等這三部作品上線後，觀眾對比發現，《秦明?生死語者》還不錯？

犯罪類型大IP《心理罪》《法醫秦明》為何一代不如一代？除了前面提到的IP管理混亂等原因外，還有政策管控、作品的尺度問題，包括《心理罪》在內的一批網劇曾慘遭下架，改後重新上架的也被批評劇情混亂、懸疑推理氣氛塑造不足。還有原著作者是否參與改編、是否能夠建構起一套行之有效的世界觀，同樣影響著作品的質地。比起以上羅列的種種，這類大IP面臨的審查困境恐怕是無法解決的難點。

與此同時，越來越多的懸疑題材擠占和壓縮犯罪類型大IP的生存空間。據統計，去年視頻網站的自製懸疑劇近40部，多樣化的懸疑類網劇以新鮮刺激的題材優勢抓住了網路時代年輕受眾追求獵奇、感官刺激的心理，滿足了不同觀眾的口味。

結語：

如今南派三叔重新主導「盜墓重啟」，騰訊視頻宣布未來五部盜墓系列將不再換主角，劉慈欣的《三體》宇宙已「綁定」游族影業，一系列的舉動表明，行業已經意識到IP管理混亂問題了。放眼海內外，無論是漫威系列、《指環王》系列，還是《權力的遊戲》《哈利·波特》系列，上述IP在影視開發上的從一而終、高度統一和精益求精都是國內IP需要加強學習的地方。對於系列IP的開發，不能只貪圖眼前利益，「短平快」的開發模式，分蛋糕式的「殺雞取卵」，只能損害IP的價值。選擇優秀的製作團隊，遵循原著，尊重粉絲，有步驟有計劃的開發，才是能延長IP的生命力，實現商業和藝術價值的最大化。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！