為什麼同是明星分手，有人讓瓜眾心碎，有人卻被冷嘲熱諷？

撰文/黃佟佟，專欄作家

一

如果真的有娛樂史這種東西，2019年6月27日肯定是一個會被銘記的日子，因為就在這一天，從早到晚爆了無數個大瓜，從張若昀宣布結婚，到王寶強媽媽去世，最大的兩個瓜則是兩對情侶分手。

早上，是韓國兩位俊男美女宋慧喬宋仲基宣布離婚，大家見證他們倆的愛情從2016年的熱播劇《太陽的後裔》開始，甜蜜從戲裡延續到戲外。2017年兩人舉行盛大童話式婚禮，宋慧喬身穿婚紗手捧鈴蘭的形象被女生們視為幸福女生代言人。

誰料這段童話婚姻維持時間不到兩年，就已然被雙方叫停，先是宋仲基突發聲明：

然後是宋慧喬團隊火速應對，在緊急的一番「整理立場」（這也算是他們離婚貢獻的一個新的娛樂名詞）之後，也拋出了宋慧喬版的離婚聲明：

而晚上八點左右，和宋慧喬同齡的中國明星范冰冰也宣布和戀愛四年的男友李晨分手，隨之，李晨就轉發了她的留言，用的幾乎是一模一樣的句式，顯然是商量過的結果：

這兩段戀情雖然一中一韓，但都是大明星，都是因戲結緣，也都是俊男靚女，而且女主角都是37歲，引發的爆炸性卻性質不一。兩宋離婚引發的是瓜眾的惋惜之情，有人說心碎了，有人說再也不相信愛情了，但范冰冰和李晨分手引發的卻是大規模的群嘲。朋友圈裡更是眾說紛薈，有人埋怨李晨說早知他薄情寡義靠不住，有人埋汰范冰冰自立FLAG自打臉：

2015年《康熙來了》將要結束時，范冰冰帶男友李晨上《康熙》，當蔡康永拋出他是她的第幾任男友這個十分犀利和刁鑽問題時，范冰冰情商爆棚，四兩撥千斤地回答：「他是我最後一個男朋友」

當時小S還大驚失色說：「那你就是要嫁給他咯」，范冰冰也是抿著嘴點頭，隨後一向敢說的小S還表示不要聊得越濃情蜜意，將來被大家把那個片段摘出來，會啪啪啪打臉，果然最後是被打臉了

二

為什麼同是明星分手，引發的公眾情緒卻如此不同呢？其實這其中還是蠻有道道可說的。

首先，從公關修辭學來說，范冰冰和李晨的宣言太工整太光滑太嚴細合縫太滴水不漏了，簡單地說就是太沒有人情味了，太不真誠了。

本來嘛，一場盛大感情的結束肯定都有原因，雙方也肯定都有情緒，你看宋仲基聲明中暗戳戳的句子——「為了和宋慧喬離婚，我進行了調解」；「私生活方面的事情很難一一告訴大家」；「我將擺脫現在的傷痛」。很明顯，他有暗示他是這場離婚的受害者和被傷害者，而宋的反擊也是鐵面無情——「離婚原因在於兩人的性格差異。」

分手不是說就應該互撕，但從公關聲明的角度也必須建立在真誠真實的基礎上，這是「現代公關之父」艾維·萊德拜特·李（Ivy Ledbetter Lee）的觀點，那就是「用合適的方法告訴公眾真相是公關聲明的核心」，只有如此，才能取得公眾的信任和理解。

兩宋的聲音大眾可以接收到兩位明星內在情緒的暗涌，情感上獲得最大程度的共鳴，而反觀范冰冰和李晨的的分手宣言則割斷了這種聯繫，他們倆像鐵板一塊，兩個人的宣言里充滿了各種各樣大詞，例如「愛」啊「溫暖」啊，「永恆」啊，「純粹」啊，各種感恩和正能量，但對真正的問題隻字不提，當然大家都能理解明星也有各種現實的考慮，但這種鐵板一塊油光水滑的聲明其實是沒有什麼意義的，反而容易激起公眾的反感，以至於反而事得其反，各種冷潮熱諷就跑了出來。

其次，范冰冰和李晨經營個人形象上的投機性也讓人反感。

是人都有缺點，兩宋離婚時大家也在分折他們為什麼離婚，也都有性格弱點，比如宋慧喬過度的內收和自我，宋仲基的年輕幼稚不成熟，但范冰冰和李晨這一路走來，實在有太多的槽點可吐，其中最主要的是他們在經營自我明星人設的投機性。

李晨早前的好男孩痴情人設一早被廣泛群嘲過了，批發石頭送女友已經成了經典段子，而范冰冰這些年的人設簡直如風車轉，從純情少女金鎖到會來事的美人冰冰再到我是豪門的范爺再到我只要塵世的幸福的小女人……簡直是翻手為雲覆手為雨，你看你看「看我三十六變」。

2017年范冰冰獲昨第31屆中國電影金雞獎，范冰冰憑藉《我不是潘金蓮》獲得最佳女主角，剛剛被男友李晨求婚成功的她與李晨在台上恩愛擁抱，范冰冰說：「我不要天上的星星，我只要塵世的幸福，謝謝我的李先生。」

這種不斷地改變人設來投觀眾所好，可以在短期內取得效果，比如她的范爺人設在很大程度上讓她獲得了都市職業女性的好感，但很快人們發現她又基因突變成愛嬌小女人時，公眾們會有受騙感。當然我們也不能說一個人沒有多面性，但在經營明星人設時，人設還是應該在大的範圍內保持一致，如果你今天是A，明天又成了B，什麼人設都立，什麼好處都想撈，長期以後會招惹更大的惡感。你以為憑著自己的小聰明可以把公眾玩弄於股掌之中，其實反而會被公眾情緒反噬，反而事得其反。

其實在現實生活里，無論是范冰冰還是李晨，都不是十惡不赦的壞人，在生活里他們都是朋友口中的義氣兒女。他們當然有他們的優點，勤奮，努力，上進，但是他們恰好碰上了中國娛樂業的井噴年代，身上捆綁了大多的利益和過去，也曾經莫名其妙在娛樂野蠻生長的年代裡得到巨大的紅利，享受過投機取巧的好處，同時也沒有時間沒有精力讓自己的內在修為配得上突如其來的巨大名利的富貴，成就了他們現在的形態。

對於公眾，他們從前覺得他們傻，隨意裝一裝說一說就能把人設玩得團團轉，但後來又變得無比害怕，因為他們被妖魔化，無數謠言滿天飛，最後他們就變成了縮在明星這個殼子里的塑料人，哪怕發個分手宣言都像AI寫的。

單純從公關的角度，我個人認為范冰冰們是太自以為聰明了，他們太迷信自己的能力，太忽視真誠對於公眾形象的意義。講真，明星與公眾的關係主動權，最開始在於明星，但後來是在於觀眾。因為任何良好的關係其實都是相互的，明星主動建立起自己的人設，但這並不意味著公眾是完全被動的、隨意受擺布的，公眾隨時都可以表達自己的意志和要求，主動地對明星的行為做出反應。如果他們喜歡，就心疼你，如果他們不喜歡你，就冷嘲熱諷你。

而怎麼樣才能讓公眾喜歡一個明星呢？

竅以為就是真實地做你自己，真實地表達你自己，就算礙於各種現實暫時不可以，但也要儘可能真誠地面對公眾，可以不說話，但別說大話，套話，假話，做一個真實真誠的人。

就像我問一位在朋友圈裡說對范冰冰李晨分手宣言不感興趣的閨蜜，為什麼這麼討厭他倆？

她一撇嘴說：其實也不是討厭，就是沒興趣，我就是奇怪這是兩個無法真實地表達自己的人（所以他們都是異常拙劣的演員），可他們又為什麼要將一切宣之於眾呢？

大家都不笨，不是嗎？

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