拼多多618為啥異軍突起?兩張王牌浮出水面,想不出色都難
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06-29
「618期間,秒殺3款以上產品的用戶超過30%。」日前,拼多多向外界透露出618超11筆訂單背後的故事。
今年618,拼多多不止聯合廠商投入了100億現金補貼,全平台1萬款熱門商品大幅降價,還將另一大撒手鐧——「限時秒殺」的威力發揮到了最大。
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「限時秒殺」位於拼多多首頁C位,相當於特價搶購,但又加入了拼購的因素,更加吸引消費者。據傳聞,拼多多正準備吧限時秒殺升級為「秒拼」事業群,對標聚划算。
據拼多多相關業務負責人表示,限時秒殺已成為拼多多的流量引擎,整體數據直逼淘系聚划算,618期間的秒殺訂單同比增長了320%,比拼多多GMV300%的增速還要高。
限時秒殺的妙處在於,能夠激發消費者買一些本來沒看、但又有需求的商品,而且價格絕對低。
比如拼完699元的奧馬品牌電冰箱,再拼1元限量卓詩尼女鞋,外加一床27.9元南方寢飾夏涼被,類似這種應季家電、傢具、穿戴式的組合搭配非常常見。
另外,拼多多限時秒殺也並非死板,總有點新變化。
618期間,拼多多與快手達成合作,通過快手上的「好物推薦」、素人分享的短視頻,將各種極致性價比的日消品、家居用品、年輕人喜愛的春夏衣服、化妝品等,匹配到了大量的下沉市場新消費人群。非常多的新用戶在「限時秒殺」「品牌秒殺」里產生連續購買行為。
有網友說,從618看出了拼多多有兩張王牌,一個是天天點(百億補貼),一個是時時點(限時秒殺)。
這個形容很到位,天天點+時時點,正常消費有了,旁類消費也有了,互相結合,拼多多怎麼能夠不出色?
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