今年蚊子有點慌！有人用100瓶花露水洗澡！

拼多多起飛上海老字號

改變的是歲月，不變的是情懷。

「老上海」們一說起當地的老字號，就會想起出產蝦子大烏參的德興館、 「蜜汁能消公路渴，河魚為解臣君愁」的杏花樓，那才是上海的風情和味道啊！

但是，相聚離開，都是時候，沒有什麼是永垂不朽，隨著時代的變遷，很多講情懷的上海老字號在「今宵離別後」，已經怯問「何日君再來」了。

還好天下大勢，合久必分，分久必合，我們還有新電商平台！

今年5月，拼多多推出了一個"上海老字號新電商計劃"：拼多多將投入100億的營銷資源和每年5億的定向補貼，讓回力、鳳凰、美加凈等老字號重新煥發出青春活力。

如今，在拼多多APP上，上海老字號"品牌特惠專場、"大牌駕到"等版塊均已獲得顯赫的推薦位置。

在一些電商平台主推潮流品牌和國外品牌的時候，拼多多卻反其道而行之，通過大幅讓利消費者，推出全網最低價的老字號品牌，無疑是有挑釁意味的。

其實，拼多多這樣做，無非也是認準了一點：經過歲月洗禮的老字號是有其存在價值和升值空間的。

果然，面對老字號品牌在拼多多上的「跳樓價」跳，很多長期使用老字號的粉絲已經HOLD不住了，囤貨，成為他們當前最緊迫的政治任務。

比如說，知名大V敬漢卿就直接從拼多多上買了100瓶六神花露水，兌上水後用來洗澡。

經過這一次「深入骨髓」的洗澡後，有了100瓶花露水的神功護體，還不得百蚊不侵，近身者死？

嗯，為他們家的蚊子默哀三分鐘吧！

淘寶愛上「老字號」

老字號代表著一種鄉愁式的衝動和記憶中最美好情懷，但是，老字號從來不是歷史的陳列，而是需要藉助互聯網的力量，讓不變的情懷走向生活日常。

在開發老字號潛能上，淘寶敢稱第二，還從沒有敢說第一。比如說，故宮文創淘寶店就是抓住了民族性的東西，在此基礎上再主動與跨界行業開展產品合作，取得非常不錯的營銷效果。

在阿里大數據的賦能下，如今在淘寶上，一大批老字號「老樹開新花」：稻香村、大白兔紛紛賣斷貨，回力、六神重新佔領市場。

而且，淘寶的老字號品牌消費中還出現了一些新動向。

根據淘寶發布的《非遺老字號成長報告》，2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，5成消費者購買金額超過300元，其中80、90後消費者佔比超過7成，年輕一代已成為傳統文化消費的主力軍。

這說明，雖然時代在變，但老字號還是以極大的品牌價值吸引著新的消費者不斷湧入。

所以，淘寶和老字號的結合，其實也是互利的過程：一方面，淘寶為年輕人打開了老字號消費的大門，實現平台價值；另一方面，年輕人的消費需求也推動著老字號堅定地走向年輕態。

所以，如果你愛老字號，請上淘寶，因為哪裡是老字號的天堂。

電商新使命：爭奪老字號！

長期以來，老字號的底蘊和品質都是有口碑的。

比如說，上海鳳凰、上海手錶、上海縫紉機這「老三件」，曾經是很多老一代婚嫁時的陪嫁標配，更是很多80後、90後的幼兒時期的溫馨回憶。

但是，在變化發展的世界面前，老字號也有因為打盹而錯失發展良機的時候：不管人們願不願意，有些老字號已經像逝去的童年一樣慢慢淡出了我們的視野。

現在看來，很多老字號和我們漸行漸遠，不是輸在品質上，而是輸在營銷和渠道上。

而電商平台的強項恰恰就在於強大的營銷能力和技術賦能，從而能夠從容解決「消費者想買買不到、老字號想賣賣不出」的世紀難題。

比如說，很多電商平台都通過618、雙11這樣的購物狂歡，在推廣時通過補貼降低產品價格，取得不錯的營銷效果：一款同樣的回力鞋，其他平台上139元，拼多多可以做到89元，難怪光是這些降低30%的回力鞋，就在拼多多上賣出了13萬雙。

同時，電商平台還會利用他們的平台優勢，不斷降低商家的營銷成本，通過「產地直達」的方式，砍掉了很多中間價格，從而把實惠讓利給消費者，把利潤留給商家。

總之，電商平台和老字號的結合，可以說是「相見恨晚」，二者的合作前景，可謂是「來日方長」。

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