「中國500最具價值品牌」新鮮出爐，高端白酒品牌成集體贏家

文 / 華商韜略趙建勛

日前，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2019年(第十六屆)世界品牌大會(World Brand Summit)在北京舉行。大會上，有中國品牌「奧斯卡獎」之稱的《中國500最具價值品牌》2019榜單也新鮮出爐。

今年的榜單中，國家電網以4575.36億元的品牌價值蟬聯最具價值品牌榜首，緊隨其後的是工商銀行(4156.79億元)、海爾(4075.85億元)、騰訊(4067.25億元)、中國人壽(3539.87億元)。華為公司以3486.76億元位列第六。

作為中國品牌研究領域最具權威性和影響力的獎項之一，「中國500最具價值品牌」是全球三大品牌評估機構之一的世界品牌實驗室，綜合了消費者研究、競爭分析以及企業未來收入預測，全面考察評估企業品牌價值後推出的，到今年已經是第16次發布，具有重要影響力。

2004年第一次評選時，中國品牌價值500強的入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元；到了2019年，入選門檻已經越過25億，前500名的平均價值高達437.42億，增幅785%，500強總價值接近22萬億，16年增長了近10倍。

2019年度《中國500最具價值品牌》排行榜，有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒等27個相關行業的品牌入選，有47個品牌的價值超過1000億，比去年增加了6個。

其中品牌價值在4000億以上的品牌有4個，在3000億至4000億之間的有5個，在2000億至3000億之間的有11個，在1000億至2000億之間的有27個。

從今年上榜品牌區域分布來看，北京有96個品牌入選，名列第一，主要因為贏利能力強的央企總部多集中在這裡；廣東和山東分別有90個和41個品牌入選，位居第二和第三；上海、福建、浙江分列四至六名。

引人注目的是，一直活躍在「世界品牌大會」上的中國酒業品牌，今年再次佔據榜單頭部，展示了雄厚的實力。

其中，老牌白酒品牌茅台和五糧液，分別以2185.85億元和2165.98億元，分列榜單第17名和19名。

兩大醬香品牌之一、穩坐中國白酒第二高端高價的郎酒，則位列排行榜第51位，品牌價值高達790.37億，比去年增長了113.09億元，連續11年居白酒品牌第3位。

世界品牌實驗室特別指出，郎酒是中國醬香白酒優秀品牌的代表，它一方面堅守品質第一，產品精雕細琢；另一方面有效加強了目標消費群體對郎酒品牌的體驗和認同，在品牌塑造和精準傳播等方面戰略布局，頗具眼光。

人們注意到，排名最靠前的酒業品牌中，除了上述三家醬香白酒，青島啤酒、雪花、燕京等三個啤酒品牌也赫然在列，且品牌價值都超過了1000億元。

世界品牌實驗室分析指出，目前越來越多的消費者開始追求綠色飲食、有機飲食，對食物的來源、食物對環境的影響等提出了更多要求，消費升級將帶給食品飲料行業全新的機遇和挑戰。

而隨著民族品牌意識和實力並起，白酒品質不斷提高以及品牌力度不斷加強，中國白酒在海外市場佔據的份額不斷加大，以茅台、郎酒為代表的高端白酒將成為開拓國外市場、提高中國品牌的全球影響力重要品類。

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圖片均來自網路

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