喬納森的多彩與喬布斯的黑白 iMac的成功與iPhone5C

Jony Ive離開蘋果對於很多蘋果粉絲來說，可能是繼我們失去喬布斯之後最大的遺憾了，自1992年開始為蘋果設計產品開始，Jony Ive已經給我們帶來了太多太多的經典設計，比如多彩的iMac G3，能裝進牛仔褲小口袋的iPod Mini，能裝進檔案袋的MacBook Air，iPhone4精緻如徠卡相機的雙面玻璃設計。在這家以設計著稱的蘋果公司裡面，Jony Ive顯然是這家公司不可或缺的一個靈魂人物。除此之外，Jony Ive更是喬布斯所說的「靈魂伴侶」，儘管與喬布斯的性格截然相反，且二人對於色彩的看法也截然不同，但最終還是讓這兩位天才走到了一起，併合力拯救了江河日下的蘋果帝國。

喬布斯與Jony Ive的英雄相識

1992年Jony Ive來到庫比蒂諾，逐漸開始參與蘋果的一些產品的設計，雖然Jony Ive在為蘋果工作之前就已經通過設計獲得了英國皇家藝術院獎，但是來到蘋果之後，Jony Ive一度處於英雄無用武之地的尷尬境地。自喬布斯之後的歷任蘋果CEO，都堅持將產品利潤最大化，而Jony Ive的一些設計拿到工程部之後為了壓縮成本，產品設計完全走了樣，最後設計林志玲量產羅玉鳳。到1997年蘋果因為經營不善要裁員的時候，有些躊躇的Jony Ive也打算領工資走人另謀高就了，但命運的天平讓Jony Ive遇到了重新執掌蘋果的喬布斯。

1997年重新執掌蘋果的喬布斯為了解決士氣問題，在一次員工講話中說：我們的目標不僅僅是賺錢，而是製造出偉大的產品。這樣的產品設計理念與Jony Ive不謀而合。此後喬布斯去公司的各個部門巡視，網羅一些優秀人才幫助公司走出困境，在一間小辦公室里，喬布斯看到了Jony Ive的一些設計，最終選擇了和藹熱情為人誠實的Jony Ive，自此二人開始了一段改變科技發展史的傳奇。

力挽狂瀾的iMac G3

1997年的蘋果公司虧損10億美金（當時市值僅23億），留給蘋果的時間已經不多了，9月喬布斯正式開始執掌蘋果，經過一系列的裁員和產品線精簡之後，蘋果終於在1998年第一季度盈利4500萬美金，但是顯然這還不足以將蘋果從破產的邊緣拉回來。

而此時的喬布斯和Jony Ive正在馬不停蹄的設計一款全新的電腦產品，當時市面上的電腦都是擁有厚重機箱和碩大CRT顯示器的產品，雖然這樣的設計看起來再普通不過了，但是在1998年市面上絕大多數的主流電腦都是這樣設計的，如果不這麼設計銷量可能不會太好。

在產品策略上喬布斯定下了簡潔的基調之後，喬布斯與Jony Ive沒日沒夜的討論產品的設計問題，在工業設計方面Jony Ive大膽的為新的蘋果電腦設計一款半透明且多彩的外殼，這樣的設計不僅讓電腦擺脫了過去的單調顏色，同時半透明的外殼還能看到機身內部的一些結構，靜默的時候就好像一件藝術品一樣。這樣的外形設計得到了喬布斯和一些蘋果高管的一致認可。

同時iMac G3這款電腦將顯示器/處理器/內存/硬碟/光碟機/音箱全部集成在這個半透明的外殼下面，首次將一體機的概念帶給了PC行業。果然不出所料，1998年5月發布之後，iMac G3就成為了PC市場最酷的產品，僅僅一年就賣出了80萬台，蘋果股價因此漲了一倍多，自此在喬布斯和Jony Ive的共同努力下，用iMac G3這款產品成功拯救了江河日下的蘋果帝國。

喬納森的多彩與喬布斯的黑白

當時間線來到2013年，此時的蘋果已經憑藉iPhone在移動市場獨佔鰲頭，成為了炙手可熱的明星公司，但是此時這家公司的靈魂人物喬布斯已經離我們遠去兩年時間了，在2013年9月的蘋果新品發布會上，蘋果意外推出了一款擁有多彩設計的iPhone：iPhone5C。

在iPhone5C剛推出的時候，就有人說iPhone5C可能才是Jony Ive真正想做的iPhone，因為Jony Ive作為設計師更喜歡豐富多彩的顏色，多彩的顏色讓產品更富活力，不僅是當初Jony Ive設計iMac G3外觀的理念，也是其性格和藹熱情為人誠實的一種體現。

當然與之相反的是，喬布斯對於顏色的拘謹和慎重，比如iPhone從出生到iPhone5一直都只有黑白兩個配色，增加顏色的提議不是沒有，但是都被喬布斯否決了，因為在喬布斯的極致精簡的理念之下，只有黑色和白色才是永恆的經典配色，增加其他多彩的顏色會讓iPhone顯得不倫不類，也容易產生審美疲勞。

當然作為蘋果首席設計師，顯然蘋果也想給Jony Ive更多的發揮空間，為了公司設計更多優秀的產品。iPhone5C這款產品一共有五個顏色，其中黃色版的iPhone5C讓人徹底感受到了來自iPhone的活力，讓iPhone變得不像以前那麼死板，在發布會之後還是引起了一些年輕果粉們的青睞。也讓蘋果和Jony Ive相信這樣充滿熱情和活力的iPhone將會重現當年iMac G3的輝煌。

iPhone5C的市場遇冷讓Jony Ive的多彩策略失效

雖然大家對於iPhone5C的期待很強烈，但是等真機上市的時候，消費者卻不買賬了，雖然iPhone5C擁有和iPhone5一樣的處理器配置不差，但是採用聚碳酸酯塑料的iPhone5C，外殼雖然多彩但是卻無法避免一種油然而生的廉價感，並且真機的效果並沒有發布會上的視頻上那麼好看，最終市場遇冷就連蘋果後來都不願意公布iPhone5C的銷量。

為什麼同樣是多彩的外殼，iMac G3取得了巨大的成功還把蘋果從破產邊緣拉了回來，而同樣多彩且熱情洋溢的iPhone5C卻成為了少有的iPhone失敗之作呢？其實熟悉的蘋果的用戶都很清楚，蘋果之所以很酷，是因為蘋果善於做減法，蘋果善於與眾不同。

iMac G3之所能成功是因為當時市面上的所有電腦都是白色的塑料外殼，這樣的設計沉悶千篇一律且沒有一點設計美感可言，並且分體式的設計不僅不便攜還要佔用很大的空間。而iMac G3外觀方面更加的漂亮好看，為個人電腦增加了藝術氣息，同時一體化的設計也極具未來感科技感，因此iMac G3的成功是外觀設計和內部設計的綜合產物。

反觀iPhone5C雖然同樣是多彩的設計，但是首先智能手機與人相處的時間更長，多彩的顏色容易形成審美疲勞，其次在其他手機廠商都拚命玩金屬機身，漸變玻璃機身的時候，iPhone5C的多彩不僅沒有與眾不同，反而在蘋果一貫標榜的高質感工業設計方面輸給了對手三星，因此iPhone5C的失敗恰恰是輸在了太普通上。

總結

縱觀蘋果多年來的發展史，起死回生少不了喬布斯這樣的全方位天才，但是也少不了Jony Ive這種靈魂人物對設計孜孜不倦的追求，因此Jony Ive的離開或許對蘋果來說是一個新的時代開始，但對Jony Ive本人來說可能是一個全新的開始，因為獨立出去之後，Jony Ive將繼續為蘋果服務，獨立環境或許會讓Jony Ive有更好的設計靈感也不一定。

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