Burberry的清奇口味，眼看都要趕上《黑鏡》了

這不是標題黨，是真真切切發生在 Burberry 官方 Ins 上的事。自從紀梵希前設計總監 Riccardo Tisci 入駐以來，這個曾經的英倫老牌瞬間就年輕了幾十歲，大有和 Louis Vuitton 一樣進軍潮流圈的勢頭。

明星重返少女感的代價是臉上要挨幾針玻尿酸， Burberry 付出的代價則可大可小：Riccardo Tisci 把品牌的 Logo 和老花都改了。曾經一看就低調穩重的格子圖案變成了全新的 TB 老花（來自 Burberry 創始人 Thomas Burberry 的姓名縮寫），加上橙色與白色的點綴與類似 Adidas 三條杠一樣的點綴邊，完全沒有一點先前的影子。

為了推廣新老花，Burberry 也找了全球無數明星來推廣。除了官方廣告里的名模 Gigi Hadid 以男女老少各種造型出現以外，泫雅、陳坤、韓國廠牌 AOMG 旗下製作人 Code Kunst；土生土長的巴黎潮人，也是 Virgil Abloh 的小兄弟 Jean-Jacques Ndjoli 都穿上了新老花。

但真正畫風清奇的是下面這兩位。不但無比前衛，還有一個共同的特點叫做不要臉，或者說堅持不露臉。一位是為了藝術，另一位則是屬於當代的數字魔幻主義，細思極像黑鏡。

A 面：Checking Invoices

Ins 賬號 checking_invoices 的背後是來自義大利的兩位匿名藝術家，一位是攝影師，一位是造型師。他們照片的最大特徵就是穿著包裹全身的蒙面裝，用誇張的姿勢來重新演繹各種大牌服飾。

最初只是兩個室友的娛樂性活動，他們在較為私密的地方拍攝一些擺 Pose 的照片，比如家裡和無人的街頭。後來他們就開始好奇，「如果大家看見這樣的一個人會有什麼反應「？於是 Checking Invoices 開始走上人來人往的街頭，照片也多了反差和荒誕的意味。

大部分人會驚訝，有人覺得有意思，有人則避而遠之。不可否認的是 Checking Invoices 這種呈現方式又怪且酷，就像一場以時尚為名的當代行為藝術。僅僅在 Ins 上發帖一個月後 Gucci 就找到了他們，問能不能合作推廣。就這樣 Checking Invoices 一炮而紅。

Checking Invoices 隨後和多個品牌包括義大利版《Vogue》合作，成為了 Ins 上入圈速度最快的賬號之一。正是這種被時尚界廣泛認可的腔調和不走尋常路的創意，讓 Burberry 也找上了他們推廣新老花。

最終呈現結果就是很典型的 Checking Invoices 風格，一身紅色緊身蒙面裝，加上大開大合的動作，讓人想不注意都難。然而卻又出了個 bug：比起關注身上的那一套 Burberry 新老花，網友們卻把矛頭對準了這套照片：簡單來說一句話，叫做 Burberry 搞什麼？！

用《讓子彈飛》里的台詞表達，叫做步子太大了容易扯著蛋。Burberry 想轉型的心思過於迫切，用這種極具視覺衝擊力的方式來宣布轉型；問題是大眾還沒準備好。曾經的 Burberry 是英倫貴族風，是優雅和低調的代名詞，怎麼就一下子變成了柯南里的黑衣人？

不過細細想來可能是 Riccardo Tisci 的策略也不一定：不能接受這套照片的，就也不會成為新 Burberry 的受眾。吃老本是吃不下去的，各大品牌如今都在走街頭風和迎合年輕人，就拿中國市場來說，30歲以下的人貢獻了42%的消費。Checking Invoices 看起來是一招險棋，卻也起到了篩選的作用，喜歡的非常歡迎，不接受的人默默走開就好。

B面：Blawko

Blawko 的形象更厲害了，不僅是遮臉而已，這張臉後面壓根什麼都沒有。

他的真實身份是 Instagram 上的虛擬人物，簡直是時尚版的《銀翼殺手》和《西部世界》，還好目前為止 Blawko 暫時沒有自我意識，只是做個安靜的潮人。

在 Blawko 出現之前，Ins 上有位更早的虛擬人物叫做 Lil Miquela。她的操作也非常騷氣，一開始和別的正常網紅一樣喝喝下午茶，晒晒穿搭，逛夜店也去看展，就這樣累計了6.5萬粉絲。

但漸漸有人感覺不對，Lil Miquela整個人看起來太像充氣娃娃，從皮膚到髮際線都有點假，於是就開始質疑她是不是虛擬人物；但也有人堅定認為 Lil Miquela 是真的，畢竟也有不少人P圖P到失真嘛。最後是《華盛頓郵報》記者出動聯繫了賬號後面的相關人員，才證實了 Lil Miquela 的確不是真人。這之後 Lil Miquela 就更活躍了，接了包括 Prada 和 UGG 在內的眾多品牌推廣，甚至在 Spotify 上推出了自己的單曲，居然還蠻好聽的……

這就很有意思了，甚至有點諷刺的感覺。我們喜歡的不是某個網紅，而是某種特定的生活方式，只要能做到這一點，不是人都行。很快 Lil Miquela 又擁有了自己的虛擬小夥伴，就是 Blawko。

Blawko 的誕生有兩個目的，一是和 Lil Miquela 互動，以求更真實的效果；二是要推出一個虛擬人物的男性版本，以滿足更完整的群體需求。Blawko 的人設是 「生活在洛杉磯的潮人，低調且喜歡高科技」，標誌性的造型就是永遠擋住臉，穿衣風格也是街頭感十足。

演戲演全套，這件事在 Blawko 和 Lil 這兩個虛擬人物身上得到了充分的體現。後來還給 Blawko 安排了一個虛擬女朋友 Bermuda，倆人分分合合作得不行，而 Lil 則作為中間人調停和發布動態。她會在 Ins 上寫 「又要去洛杉磯了，Blawko 和 Bermuda 又吵架了 omg」 之類的話，我真的不知道該怎麼面對這樣的戲精……可真的有很多真情實感的粉絲會熱情互動，也是屬於這個時代的數字奇蹟了。

Blawko 的 Burberry 推廣照片倒是沒什麼人噴，很多人甚至真的以為這就是個潮人，並不知道他的來歷。可能是創造時間更晚的關係，我也的確感覺 Blawko 的真實度比 Lil 要強，最近他甚至都開始在 YouTube 上發評測類視頻，比如點評 Nikci Minaj 的專輯等等，劇情真是越發完整了。

比起找明星，Burberry 的選擇要奇特得多，這也暗示了他們的改變——要知道曾經的 Burberry 找的都是貝克漢姆兒子和小雀斑 Eddie Redmayne 這些英國人來拍廣告，後來才漸漸開始和吳亦凡這樣的非英國人合作。如今不但打破了國籍的界限，不僅不局限於明星，甚至都不一定是真人。

這會是大勢所趨嗎？想到這點，不知道有多少人後背發涼了……

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