爭奪電競之都消費升級背後的城市吸引力大戰

來源 |?21世紀經濟報道

全國範圍內的電競之都競爭日趨激烈，在這條「賽道」上，已經有西安、成都、上海、杭州、重慶等多個城市，拿出優惠政策與真金白銀進行PK。電競用戶將破3.5億，產業規模超千億，在產業的影響力之外，這也是城市營銷吸引年輕人的一種新方式。

7月，西安將再次進入「電競時間」。

世界範圍內有著廣泛知名度的電子競技大賽WCG（World Cyber Games），將在這座古老的城市開展全球總決賽。這是繼6月王者榮耀（KPL）春季總決賽後，當地另一項重要的電競賽事。

「引入頂級賽事，可以在短期內為城市帶來大量的關注度，並吸引大量的電競愛好者來城市觀賽，從而提升城市的知名度，同時也將拉動地方經濟發展。」量子體育VSPN COO鄭奪對21世紀經濟報道記者表示。

更早前，西安通過一系列政策文件的發布，宣布加入全國範圍內的電競之都競爭。在這條「賽道」上，已經有成都、上海、杭州、重慶等多個城市在競逐。

如何去定義「電競之都」，目前尚未有統一標準。在接受21世紀經濟報道記者採訪的多位業內人士看來，「電競之都」的競爭過程，也是消費升級背後的一場「城市吸引力大戰」。

「吸引力」，指對人才的吸引，也是對新經濟產業的吸引。因為對於正處於消費升級背景下的中國城市而言，在經濟發展到一定階段後，城市需要找到更新穎的方式、新的標籤，去刺激年輕人消費，吸引年輕人落戶。

電競所產生的新消費方式，不僅帶有群體性特徵，又能通過這種群體性的消費方式，讓生活在城市中的年輕人形成更緊密的聯繫，獲得更強的歸屬感，也使得外地年輕人對該城市產生更高的關注度。

「電競之都，是一座城市更年輕化，更有活力的標籤。」一位業內人士說。為了這個標籤，中國的多個城市都拼了。

「開門」迎賓，西安30億投電競

「一入永寧門，就是西安人。」

永寧門是西安城牆的正南門，一年到頭難得開過幾次。每次打開，必定是有重要的賓客到來，這是古城西安最隆重的歡迎儀式。

2018年5月26日晚，永寧門為一群平均年齡在20歲左右的年輕人打開了，他們是來自電競遊戲「英雄聯盟」的知名戰隊——WE俱樂部。

在入城儀式上，不僅西安市政府多位領導出席，現場還有大型歌舞演出，空中的上百部無人機群還排列出「WE」、「I』M BACK」等字樣。

有電競行業分析師評價稱，如此高規格地迎接電競俱樂部，在中國城市中尚屬首次。此前，為了順利引進WE電子競技俱樂部，西安市曲江新區甚至還成立了一個協調指揮中心，進行各方面的對接工作。

西安通過這樣的方式，表達了對WE俱樂部在電競行業影響力的認可，也通過這一方式，向電競產業鏈上的企業表示了一個重要的態度。

曲江新區管委會主任姚立軍在回顧此事時表示，「WE俱樂部落戶西安，舉行了最高禮遇的開門儀式，我們通過這種方式向大家宣布，我們重視電競人才、發展電競產業的決心。」

在WE戰隊落戶西安三個月後，2018年8月，作為西安市電競產業的核心發展區，曲江新區印發了《曲江新區關於支持電競遊戲產業發展的若干政策（試行）》，針對落戶的電競企業，給予辦公用房、財稅獎勵、遊戲開發補貼、獨角獸企業獎勵、俱樂部落戶、賽事補貼、寬頻資費等十餘項資金支持。曲江新區還建立了30億元的電競遊戲產業發展基金，確保人力、物力、財力的全方位支持。

2019年，曲江還將推出《曲江新區電子競技產業發展規劃（2019-2030）》，與此同時將結合實際情況，建成量子晨電競產業園（包括一個1500座專業電競館）、WE基地（包含一個1000座專業電競館）、規劃建設容納3000座和10000座的綜合性場館，完善電競賽式場館配套工程建設。

西安市副市長強曉安認為，作為文化新經濟的產業，電子競技是目前最流行的體育賽事之一，而伴隨著西安經濟增長，電子競技在西安市獲得了快速的發展。目前，西安擁有電子遊戲企業100多家，32所高校擁有電競協會。未來，將進一步發揮西安市的人文資源優勢，大力發展電競新藍海的潛力。

誰是電競之都，小縣城PK大城市

不僅是西安，拿出「真金白銀」參與電競之都競爭的城市眾多。

作為全國範圍內最早提出建設電競之都的城市，上海市今年6月初發布了20條支持意見，內容包括將優化產業發展營商環境，打通上下游，拓展產業鏈，提升發展能級等，力爭3至5年全面建成「全球電競之都」。

北京市2018年出台了對電競的扶持政策，提出要大力發展包括動漫遊戲在內的九大文化領域，支持舉辦高品質、國際性的電競大賽，促進電競直播等網路遊戲產業健康發展。

近期，海南也宣布加入了這場競爭，將加快建設「海南國際電競港」。依託海南自貿區自貿港先行先試政策優勢和騰訊電競的生態資源，以海南生態軟體園為產業載體，在產業孵化、賽事落地、人才培養、行業標準體系搭建、電競內容與旅遊消費融合等方面探索新突破，構建行業新生態。

海南省旅遊和文化廣電體育廳還推出「海南國際電競港專項政策」，又稱「海六條」。將在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和傳播上，逐步完善和推出相應的支持政策，大力支持電競產業發展。在資金支持方面，海南生態軟體園計劃設立10億元電競產業專項基金，支持電競企業發展。

爭奪「電競之都」名片的，並非只有中心城市。名不見經傳的重慶忠縣，提出舉全縣之力建造一座總投資額為50億元的「電競小鎮」。這座位於重慶主城區200公里之外、三峽庫區核心區唯一一座未被完全淹沒的城市，過去以三國文化、柑橘、豆腐乳出名。

2017年末，在忠縣「電競小鎮」剛竣工不久的電競場館裡，一場全國性質的移動電子競技大賽總決賽給這座城市貼上了「電競」的標籤。

一位外地電競協會的負責人參加這次比賽後，用「驚訝」來形容。他對21世紀經濟報道記者說，忠縣是屬於重慶較為偏遠的區縣，外地遊客對當地的認知度很小，但在這次比賽過程中，忠縣的酒店全部住滿，而且當地的豆腐乳等土特產品也銷售一空。

「電競與旅遊產業的融合，是推動城市經濟發展的一個突破口。」上述人士稱。

如今，只要提及中國的電競產業，幾乎都會提到忠縣。一位電競行業研究者對21世紀經濟報道記者表示，與大城市相比，這座經濟總量並不高的城市也敢於參與競爭，本身就足夠有話題性。無論忠縣能否依靠電競產業推動經濟發展，至少讓更多的外地人知道了這座城市。

忠縣大數據局局長何爾鴻認同上述觀點，他對21世紀經濟報道記者表示，通過發展電競產業，對忠縣的城市影響力提升幫助非常大。

「發展電競，讓更多的外地人了解到忠縣更多的文化魅力。」何爾鴻稱，2017年忠縣舉辦的馬拉松參與人數為5000人，而2018年的人數已經達到了1萬人。

2018年，忠縣接待遊客700.5萬人次，而2017年這一數據僅為479萬人次。在作2019年政府工作報告時，忠縣縣長江夏稱，2019年的目標是接待遊客突破1000萬人次。

「忠縣不僅舉辦電競賽事，還通過與騰訊合作，從電競遊戲的設計到發行都有布局。」何爾鴻說。

數字經濟還被列為了忠縣2019年的工作重點，其中包括與騰訊等企業合作舉辦電競賽事，提升長江三峽電子競技大賽等IP賽事影響力，開工建設重慶數字產業職業技術學院，持續推進電競小鎮建設等。

何爾鴻認為，通過發展電競讓忠縣「更年輕，更有活力」。電競產業的發展，讓更多的年輕人願意回到忠縣就業。「年輕人聚集的地方，就是城市的發展機遇所在。」

不過，就整個西部地區而言，在建立電競賽事，吸引電競戰隊落地的過程中，網速「瓶頸」的問題仍未解決。

根據「寬頻發展聯盟」的數據，在2019年一季度，全國的4G移動寬頻下載方面，全國平均速度為23.01Mbit/s，東中部地區分別為23.64Mbit/s和23.04Mbit/s，而西部地區低於全國平均，為22.52Mbit/s。

「上網速度對於電子競技而言有著非常重要的影響，對於職業選手而言，稍有延遲則可能陷於被動。」一位電競選手表示。

在WE戰隊落戶西安後，一度有聲音指西安的網速不及上海，導致其戰隊在平日的訓練中不能獲得最好效果。

「不只是西安，對於西部地區立志於發展電競的城市而言，如何解決上網速率問題，均是關鍵。英雄聯盟平時的訓練需要接入韓國伺服器，而西部的上網速率普遍慢於東部沿海地區。」上述人士對21世紀經濟記者表示。

但這些地區迎來一個新的契機，隨著5G的推廣和在多個城市的落地應用，西部城市有望補上短板。

用戶將破3.5億，產業規模超千億

在眾多城市競爭的背後，中國電子競技產業正在高速發展。

艾瑞諮詢日前發布的《2019中國電競行業研究報告》指出，2019年中國的電競產值或達到1130.5億元，是2016年的2.63倍。預計到2020年，這一規模將繼續增長到1353.1億元。企鵝智庫的報告則指出，中國電競用戶2019年預計突破3.5億。

不斷增長的市場規模，顯示出了電子競技龐大的市場空間。除電競賽事之外，在核心產業鏈「電競生態市場規模」佔比方面，2016-2020年，包括用戶付費、廣告、電競周邊產品的產值增速，將從9.9%一路增長至27.8%。以王者榮耀2018年的招商價格為例，直播視頻廣告位的起拍價超過了3000萬。

對於一些擅於城市營銷的地區，發展電子競技產業，不失為推動城市經濟發展的又一次機遇。

四川文耀體育文化CEO杜朋霖對21世紀經濟報道記者表示，從2016年教育部批准高校設置電競專業，到2019年人社部關於電競專業的兩項職業認證，近幾年電競賽事從英雄聯盟（LPL）和王者榮耀（KPL），豐富到WUCG、WESG、WCG、Neso、Nest等國際和國內廠牌賽事，繼而帶動全國多地的電競熱。

「電競地產、電競教育、電競品牌等，都是電競自帶共融性來發揮價值的板塊。」杜朋霖認為，電競賽事帶動的是整體產業發展，其經濟效應更廣，在整體產業中帶動的關鍵是跨界行業的融合。

電競作為以年輕人為主的互聯網產業，年輕人的聚集，將成為未來城市發展的動力來源。

作為國內「碼農」最聚集的區域之一，成都市高新區天府軟體園發現了電競在遊戲之外的另一特點。

「與傳統的體育運動相比，電子競技的參與門檻低，線上線下的黏度高。因此，一些外地戶籍的程序員，通過參加園區的電子競技比賽交到了朋友，對成都產生了歸屬感，願意留在成都發展。」該園區的媒介負責人表示，這是電競社交功能的體現。

騰訊互娛合作市場部總經理朱崢嶸認為，電競與城市文化和當地生活的緊密結合，促進城市進一步探索打造電競名片。

電競要與城市經濟相互聯繫，必須要讓電競產業在這座城市獲得認同感，而電競俱樂部的落地，不失為一種好的探索方式。

此前，英雄聯盟宣布2018年全面實行主客場制度，王者榮耀宣布將在目前東西部雙城主客場的基礎下，三年內實現「八城主客場」。

「長期舉辦電競賽事，建立城市主場戰隊，類似於傳統足球、籃球一樣，成為城市的名片和代表。」鄭奪稱，一個城市可以為主場戰隊提供大量的支持和粉絲，從而促進俱樂部深耕主場獲得更大的發展，由此衍生出場館、戰隊周邊等多種商業模式，將促進新型體育經濟的發展。

從另一層意義上講，電競俱樂部選擇一座城市為主場，與近幾年馬拉松賽事在全國迅速鋪開有相似之處。在參與賽事的同時，這也是對城市本身的一次宣傳契機，無論是馬拉松賽中的跑者，還是電競比賽中的觀眾，都將對比賽城市有更深入的了解。

以王者榮耀為例，2018年的王者榮耀職業賽，觀看量達到了170億人次，較2017年增幅達到65%，顯示出了電子競技比賽的巨大觀眾市場。

四川省電子競技運動協會會長劉葉航對21世紀經濟報道記者表示，四川人愛打麻將是全國聞名的，這不僅是親朋好友娛樂的方式，也是一個社交的場合。而他最近做的一個調查顯示，成都的80後和95後們都不怎麼玩麻將，大家的娛樂方式之一是在一起玩遊戲。

「我相信年輕的這一輩，會更喜歡玩遊戲的，有可能未來成都的電競館數量會超過麻將館。」劉葉航說。

吸引年輕人，電競融入城市營銷

利用更新穎的方式展開城市營銷，是眾多旅遊城市在近幾年的普遍做法，由此產生了不少「網紅城市」。

6月2日，王者榮耀春季總決賽選擇在西安大明宮國家遺址公園舉辦。在業內人士看來，儘管西安大明宮舉辦過草莓音樂節、國際風箏大會、3D光影秀等多種活動，但是將一場電競的決賽場地放在這裡，卻是一個大膽的嘗試。

當然，遊戲與大明宮不乏文化上的聯繫，王者榮耀的「英雄」中包含了上官婉兒、武則天、狄仁傑、楊玉環、李白等唐朝時期的人物。此外，遊戲中還專門有一章為「大明宮」的通關小遊戲。

就場地提供方而言，始建於唐太宗貞觀八年（634年）的大明宮，是唐朝最宏偉壯麗的宮殿建築群，為唐朝雄厚國家實力的象徵。

「由電競遊戲而產生的想像力，在大明宮找到了現實的參照物，這是電競比賽與舉辦地雙贏的計劃。」上述業內人士稱。

同樣能夠在王者榮耀中找到眾多元素的成都市，也希望能通過王者榮耀，推動旅遊經濟的發展。

成立於2017年的Hero久競俱樂部，主場設立在成都。該俱樂部回復21世紀經濟報道記者稱，俱樂部除比賽之外的一個目標是成為成都的電競名片，因此在多方面都與成都進行了深入綁定。如在俱樂部視覺體系呈現上，將熊貓作為主題元素，並融入火鍋、茶、變臉、太陽神鳥以及三國元素。「在王者榮耀賽場上一提到Hero久競，就能聯想到成都。」

該俱樂部認為，目前成都正在打造世界賽事名城，而布局電競賽事與電競俱樂部，也是其中的關鍵環節。優秀的職業電競俱樂部將成為電競產業發展的核心支柱，依託於職業電競俱樂部的發展，將吸引大量的電競人才，以及全國乃至全世界電競賽事發燒友的目光。

Hero久競俱樂部表示，目前比賽團隊與運營團隊均在成都，並計劃通過「三步走」策略，成為從成都發展起來的電競名片，助力成都電競文化升級與延伸，打造新文創下的城市名片，推進俱樂部文化與地域文化深度結合的進程，努力推進電競與城市的融合。

其中，以電競為發力點，以Hero為品牌，跨界整合更多文體、文創資源，開發更多電競影視、電競科技體驗、電競動漫、電競周邊紀念品等業務線，助力成都鞏固和提升國內領先的電競文化城市地位。

劉葉航認為，在電競產業與城市共生的發展過程中，電競賽事是很好的切入點，但像培養孩子一樣，孵化要大量的時間。

「我們準備在2020年元旦前舉辦一場電競燈會節。」劉葉航說，燈會是成都的傳統民俗活動，而通過將電競IP的植入，能吸引到更多的年輕人參與其中。

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