為什麼男人們買起鞋來花錢不眨眼？

買鞋一時爽

一直買鞋一直爽

在「買買買」領域，男人們似乎一向是理性的：陪女友逛商場時，找準時機坐下玩手機；哪怕是全民狂歡的購物節，他們也大多隔岸觀火，興趣寥寥。

但一旦到了球鞋領域，他們卻立馬判若兩人，眼睛裡都冒出光來，天性中的購物雷達也被開啟了：看資訊、做攻略、線上抽籤、線下排隊、找轉賣、找黃牛，一氣呵成。他們不惜重金加價購買，卻又可能轉眼把來之不易的鞋加價拋出。

自稱sneakerhead的人當中，有一部分熱愛球鞋文化，另一部分追隨當下潮流，還有的則是想要分一杯炒鞋現象的羹。但相同之處是，他們都對買鞋這件事「上癮」了。

我們找到了五位sneakerhead，聊了聊他們和鞋的故事：

我大概平均一個星期就會買一雙球鞋，鞋盒堆起來都已經成了一面鞋牆，不過AIR FORCE 1系列例外，我收了很多和CLOT、off-white、Travis Scott等品牌的聯名款AF1，這些我都特別擺在一個透明的展示盒中。

洋芋家的鞋盒牆一角

球鞋這個愛好真的燒錢，唯一能讓它維持的方法就是有進有出。工作之後我不太好意思再問爸媽要錢了，只好自己平時省吃儉用，除了交房租之外，其它生活開支都是能省則省。我給自己的規定是收入總和一定得大於買鞋支出，哪怕就多出1塊錢也好，所以我永遠不會借錢買鞋，也不會讓自己沒錢吃飯。

比如上個月有一雙挺火的、和Travis Scott聯名的倒鉤AJ，我當時沒有中籤，所以在門市發售那天，我像鞋販淘米一樣一個個去問中籤排隊的人，最後加價到6300塊到手。雖然還是貴得心疼，但其實這筆錢是我從過年期間就已經開始攢的了。

隨著這兩年球鞋市場漸漸大眾化，炒鞋越來越普遍，我也難免受到影響，不再是只因為喜歡買鞋了，也會考慮以後能不能再轉賣出去。以鞋養鞋，這也算是維持愛好的一種方法。有時候為了讓自己有充足的資金買下一雙鞋，我只能將收藏了至少半年以上的鞋子忍痛割愛。

前幾個月的時候，我出了一雙AJ1 shadow。本來是打算穿一雙收藏一雙，但既然價格夠好，我也就把收藏的那雙出掉了。還有我以前買過的科比實戰球鞋，現在已經很難買到了，基本在二手網站是很好賣出去的。

也有無論如何我都不打算賣的，比如和陳冠希聯名的、中國元素的AF1，2000多買入，現在都漲到上萬了，但我實在太喜歡，所以打算留著。

關於這雙鞋，還有一些故事。當時它在香港店面以先到先得的方式發售，我特地翹了課，從一大清早就去排隊，排了大概有七八個小時才買到。不過因為那次排隊，我認識了一些志同道合的朋友，大家彼此輪流去吃飯，互相幫忙占著位置，也算是買鞋的一種樂趣。

買鞋這麼多年來，我也中過招。大學的時候，我曾經在一家淘寶皇冠店鋪下單過一雙AJ1的扣碎籃板配色，收到貨一聞就知道中招了——AJ1是有特殊的味道的，那種膠水、皮革、橡膠三者合而為一的味道，假鞋是模仿不出來的。

有一段時間，我其實也會覺得球鞋成了某種負擔，因為這麼多鞋買回來，也就只是堆在那兒了。網上也有很多人說我們是囤積癖，「這麼多鞋能穿完嗎？」，也有人說我們浪費錢、敗家。不過我後來看了一些Youtuber的分享，意識到了我除了買鞋，也可以和更多人去分享，所以我自己開了一個關於球鞋的公眾號，去做更多球鞋資訊、知識的分享，才慢慢將自己的心情調節過來。

洋芋的愛鞋

還有一個對sneakerhead普遍的誤解是：你「囤」那麼多貨，是不是鞋販？對此我不太會去辯解，球鞋文化本來就是消費主義的產物。不過我們這些玩家確實是為全民鞋販這個現象有點傷心，很多玩家開始以升值貶值來決定追不追一雙鞋，漲價了就特喜歡，跌價了就覺得丑，哪雙鞋有的賺，大家就蜂擁而上，真正了解球鞋文化的人反而少了。

再過幾年，如果我想買房安定下來了，可能真的會考慮退坑，到時候就把這些鞋賣掉吧。不過我現在暫時沒有這樣的打算，也無法想像退坑之後的生活。可能有一天我真的會變，但在那一天到來之前，還是先繼續這樣的球鞋人生吧。

畢竟人生這麼漫長無趣，有一個自己喜愛的東西多麼難得？

讀高中時，我媽給我買了第一雙nike，那時候我就知道自己早晚會入坑。

後來我自己還省吃儉用買過一雙鞋，當時我每天的晚飯都吃得很少，挑便宜的、差的吃，每次可能最多省個20塊錢，整整一個多月才省出來一雙鞋。上學沒錢的時候尚且如此，我就想如果我手頭富裕的話，一定會買很多鞋。

果然自從臨近大學畢業，我開始做模特掙錢，手頭只要稍微有點錢，我就想要把以前欠下沒買的鞋都買回來，現在大概半個月左右就會買一雙，最貴的一雙應該是3000多買的一雙電動籃球鞋，可以用手機去調節，讓它自己系鞋帶，非常高科技。

張益謙家裡的鞋牆

我喜歡打籃球，所以買鞋受到喜歡的球星影響也很大。很現實的一點是，一線球星往往會有品牌為他們出個人簽名鞋和專屬鞋款，各種資訊號也會去扒他們穿了什麼，但還沒紅起來的球員，只能穿別的球星的鞋款，報道也比較少。我最喜歡國王隊的福克斯，因為他還不怎麼出名，所以關於他穿什麼球鞋的報道也沒有很多，我常常得自己通過視頻里很小的截圖來反覆研究他穿了什麼。

雖然我買鞋還是上癮的，我也認為球鞋文化確實是要靠消費來支撐的，但是我從不認為一定要把鞋買到手，這才可以構成一種文化。因為在我們中學時代，沒有錢去購買，難道我們就不身處球鞋文化之中了嗎？雖然說我們沒有上腳穿這些鞋，但是在課餘生活我們談論的、研究的都是它們，我覺得這當然是一種文化。

哪怕是我現在有能力去買鞋了，我也不只是在完成購買行為，還會拍一些開箱視頻，從專業角度去評測鞋子的抓地力、支撐性、輕便性等等，也吸引了一些鞋友和我互動。

我從來沒有為入坑後悔過，但確實有想過節制一點，因為在上海生活開銷實在太大了——房租貴，我得每個月交社保，還養了條狗……但真正退坑的那一天，可能就是我老了的那一天吧。到了那時候，鞋就留著吧，能回想起自己曾經也是一名sneaker，應該會挺自豪的。

我從初中開始喜歡買nike的af1，從高中開始買Converse再到後來的yeezy，鞋子更新換代太快了，每雙都想買。再加上當時大家都要穿校服，想要不一樣一點就只能靠鞋了。所以說嘛，男生的攀比虛榮心也不輸女生。

我基本上每個月都會買鞋，去年八月回國到現在差不多買了25雙吧，暫時我也不會考慮退坑，現在各個品牌（包括一線品牌）都瘋狂出球鞋 ，真的很容易失控，要不買鞋真的太難了。

不過雖然我買鞋很多，但我覺得500-1000的Converse或是一雙要2600的yeezy相對來說不算貴。因為我除了球鞋也買很多時裝鞋，Balenciaga的就要7000多了，我買過最貴的一雙鞋是Saint Laurent幾年前的皮靴吧，12000左右。所以說運動品牌的球鞋就算漲價，其實也是沒有那麼誇張的，而且球鞋確實比時裝款好穿。

另外我還是對很多人買了鞋不捨得穿的心理不太理解，我買的鞋每雙都會穿出門，不穿誰知道你買了？在家供著又不生錢是吧。

我才搶鞋半年多，和大佬們比起來還是個弟弟。去年八九月，我入了限量球鞋的坑，但是一直抽不中，直到年底才中了第一雙鞋綠龍蝦。現在基本每個星期我都會參與一次搶鞋，但搶鞋都看命吧，都是玄學，我抽中的次數真的不多，紫龍蝦和湖人我都很想要，就是怎麼也搶不到。

家裡堆起來的鞋盒

我關注的公眾號基本都和鞋有關，我還加入了一個國外的社區app的監控群。所謂監控群，就是會時刻監控品牌官網，有時候官方公布發售日期之前，我們就已經得到消息了。或是品牌搞不定時發售，我們也都能提前幾秒鐘收到提醒。監控群的級別有高有低，我加入的那個會員年費是七八百人民幣——還是值的，因為我真的憑著這些信息搶到過鞋。

在搶到過的鞋裡面，我最喜歡的一雙就是nike的倒鉤了——但也不敢穿，又猶豫著是不是要賣掉。一般如果我買的鞋在二手市場炒到5000以上的，我都不太捨得穿了，畢竟腳下踩著人民幣，走路都要小心翼翼。

兩雙心頭愛

其實我好多買來的鞋都賣掉了，前前後後幾十雙吧，要不然以微薄的工資壓根買不起新鞋。大家都在穿的鞋，我也就不大願意穿了，所以一般漲到販子開始拋鞋了，我就賣了，一雙鞋能差不多賺個1500。這可能也是我對買鞋上癮的原因吧，有的穿還有的賺。我還是屬於以販養吸，純靠球鞋賺錢的，那真的只是把這作為一種經商手段了。

但要真說靠鞋發財，還是只有那些早期入坑的大佬們，後期進來的基本都要被割韭菜，我們這種級別只是屬於賺賺零花錢。因為在球鞋市場，想要當販子就要有人脈，不然不可能以低價收到鞋，炒鞋最基本要有鞋吧？光靠平台交易的販子們，遲早要崩的。

最痴迷鞋的還是高中的時候。那時候沒什麼錢，但是球鞋雜誌上每次有新的鞋都很感興趣，還會騎車去店裡瞻仰。工作以後就有點想要彌補少年時得不到的那些東西，所以看到有點興趣的鞋就買。我還有個「球鞋補完計劃」，重新去找當年感興趣卻錯失的老鞋，一般能在一些二手渠道買到，不過這些老鞋其實都不大好穿了，因為球鞋有壽命的，十幾年的鞋子現在只能逛逛馬路，很容易掉底。

前年和去年買得比較勤快的時候，平均一個月兩雙，一年下來二十多雙——當然和現在有錢的小孩比不了。我一邊進一邊出，很多覺得不會再怎麼穿、成色比較好的鞋就賣掉了。去年上半年，我做了大概半年的自由職業者，就靠賣些自己庫存的鞋養活自己，十幾雙鞋賣了兩萬多，其中包括很稀有的科比的zk8「火花」這種。我現在還留下的鞋一共也就60雙不到吧。

當然後來我也意識到了自己之前只是為了買而買，買了也不穿，這樣的亂消費是沒意義的，痴迷球鞋和瘋狂買鞋是兩回事，更何況球鞋本身的屬性是不太適合當收藏品的。所以我現在買鞋比起之前理性多了，有閑錢才會買，再感興趣的鞋也會先仔細想一想自己是不是真的需要。

不過我倒是開始經常給兒子買鞋，這樣親子搭配起來比較有趣。Air Jordan正代的童鞋一雙也要五六百了，不便宜，而且據我觀察穿了並不會太舒服，只是樣子好看，至於入不入坑，就等我兒子長大了自己判斷吧，那時候的球鞋文化肯定也變化了。

其實現在的球鞋文化比起我們那時候已經不同了，現在經濟條件比較好的年輕人買鞋往往會跟風，出了一雙新鞋大家就沖沖沖，或者看到某個明星穿了什麼鞋，就覺得有牌面、很貴，所以我要買，這是非常浮躁的消費觀念，也不在乎球鞋背後的故事。

這種盲目消費當然和消費主義盛行也是有關係的，但我覺得這在球鞋領域是暫時的。因為跟風的人群總是在那裡，這兩年球鞋潮牌火，他們就追這個；過幾年別的什麼火了，他們就追那個去了。從長遠來看，球鞋市場還是會恢復理性的，真正熱愛球鞋文化的人始終都還是有的。

我現在在視頻網站建了一個個人頻道，做球鞋的視頻，沒太多企圖心，就是純粹的分享。因為我的粉絲裡面學生比例挺大的，我也能和他們講講我們當時對於球鞋文化的理解。

做這件事很棒的一點是我不僅認識了很多厲害的鞋友，也和品牌方有了更多接觸，更加理解球鞋產業，比如一雙鞋為什麼這麼定價，為什麼會制定這樣的營銷策略等等。再比如，鞋子價格炒得高，歸根到底是市場供求關係，無論是機器人搶鞋還是囤積居奇，鞋販子在價格上能操作的空間其實很有限，背後還是品牌的營銷策略。

見識了這麼多球鞋，我自己最喜歡的卻是一雙完全沒被炒起來、只要300多塊的And1的紅白配色太極，2000年卡特拿到扣籃比賽冠軍時穿的就是這雙。太極是我們小時候非常知名的一雙鞋，價格不算太貴，而且逼格高，一般都是打街球的會穿。買到這雙後，我差不多有一年時間天天穿這雙，一直到穿壞——以現在我們買鞋穿鞋的頻率，「把鞋一直穿到壞」其實是不容易的。

汪戈里還有一雙黑白配色的太極

反倒是現在新出的那些球鞋已經沒有那麼吸引我了，我會買的還是這些經典的東西，雖然我還是希望能把自己身上僅剩的那些酷勁保持得久一點，但可能我將來真的會退坑吧，不收藏了，不拍視頻了，也不會在球鞋上花心思了，就作為一個日常穿著者。但退坑不代表我不再買鞋——

因為除了sneaker，

我穿不了別的。

採訪 & 編輯：醺子

設計：？

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