印度男性襯衫市場占男裝銷售總額28%，達到3710億盧比

由於消費者偏好的變化，休閑襯衫成為印度服裝市場增長速度最快的類別。

根據Frost & Sullivan（全球企業增長諮詢公司）數據顯示，印度男性襯衫市場價值3710億盧比，是印度服裝最大的類別，約佔男裝市場總量的28%。目前，男士襯衫市場約有40％是由正式風格和半正式風格的襯衫構成的。相比之下，印度女性襯衫類別在整體女性服裝類別中的份額（約2%）要小得多，而女裝類別仍以民族服飾為主。

印度男性越來越多地將時尚作為一種反應個性的概念，而不僅僅是高端產品。2015年，印度人均服裝支出為3100盧比，預計到2025年將達到8000盧比。到2025年，印度服裝消費總額預計將增長到117萬億盧比（1800億美元）。

此外，全球品牌的湧入促使印度國內企業通過創新設計，在零售、服務、視覺營銷和流程方面採用了國際最佳實踐的營銷方式，從而改善了消費者體驗，建立品牌忠誠度。.

Cambridge管理合伙人Prashant I Bhatia表示，隨著工作文化的變化，商務休閑裝比以往任何時候都更容易被印度消費者接受。因此，即使是現在，依舊可以看到更多的男性穿著時髦或商務休閑裝上班。

Parx的總經理兼品牌主管Pragati Srivastava補充道，隨著休閑裝在今天的流行趨勢，以及人們可以接受的正裝向休閑裝的轉變，襯衫類別一直處於歷史最高水平。休閑出遊時，襯衫已成為人們的首選，度假襯衫和亮色條紋等潮流正變得流行起來。消費者對襯衫的印花、顏色、圖案和輪廓的最新趨勢持開放態度。

Success董事Rajnish Sethia說：「印度休閑品牌面臨著Zara、H&M、Jack & Jones等全球知名中端品牌在價格和多樣性上的激烈競爭。」

Prashant I Bhatia對這一說法進行了闡述：「由於襯衫屬於價格敏感的時尚類別，因此競爭十分激烈。許多國際品牌都擁有客戶忠誠度，因為他們在一年中經常推出優惠活動，以此清理庫存。」

設計、面料的創新

現在，品牌和消費者都意識到了優質產品的重要性。消費者想要用他們的錢買到最好的東西，並且不介意花一點額外的費用。Pragati Srivastava表示，在Parx，面料創新是襯衫銷售增長的首要因素。

她解釋道，在萊卡和氨綸這兩種面料的配合下，襯衫具有良好的延展性；在涼爽的纖維面料下，襯衫可以調節體溫。在盛夏時節，該公司在其產品系列中推出度假襯衫和修身套裝。

雖然Cambridge以面料和洗滌變化而聞名，但多年來其品牌的關鍵差異化因素一直是帶褶邊的雙包、帶環的捲袖和採用長短不一的褶襇。衣領、袖口和紐扣上的對比色也是該品牌最受歡迎的顏色。

Rajnish Sethia說：「此外，府綢也是製作名牌休閑襯衫的首選材料。除了固體面料，還有印刷的格子條紋面料。甚至還有雙面面料，一面是格子圖案，另一面是印花圖案。針織面料非常流行，我們認為它有巨大的潛力。」

織物和混紡

雖然裁剪和細節往往會隨著當前的流行趨勢而變化，但直到現在，面料還沒有太大的變化；混紡使織物在核心層次上具有區別性；細棉布、斜紋棉布和亞麻布是最受歡迎的襯衫面料；除此之外，府綢和牛津面料也是首選；環保回收面料也將在不久的將來得到應用。

價格對襯衫的生產有著重要的影響，因此棉混紡織物也屬於這一類別。任何一種新時代的環保棉混紡紗都有可能賣得更好。比如Parx的tencel、bamboo等new age面料，和100%純棉面料一樣，手感柔軟、抗菌自然、懸垂性好，深受人們的喜愛。

此外，亞麻布也一直是消費者的最愛，無論是在任何天氣和場合。亞麻製品可以吸收其重量的20%的水分，摸起來仍然感覺乾燥，這就是為什麼即使在潮濕的天氣里，它總是感覺新鮮和涼爽。混色亞麻布在節日、婚禮和夏季更有銷售潛力。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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