Fila和Champion的「翻紅之路」能否持續下去？

時尚界正陷入一場懷舊風潮，雖然媽媽牛仔褲、厚底運動鞋和其他90年代風靡一時的款式一度被認為已經過時，但現在它們又重新走到了時尚的前沿。例如，義大利運動品牌Fila和美國運動品牌Champion正乘著這股復古風，享受著又一次新生。

隨著人們對懷舊標誌性設計的需求迅速上升，Fila標誌性的紅、藍、白三色調和Champion的刺繡「C」引起了大眾的關注。

紐約研究公司NPD Group的資深體育行業分析師Matt Powell表示：「90年代的復古風現在非常流行，Fila和Champion正是其中的核心。」

僅2016年至2018年，Fila的銷售額就從8.21億美元增至25.1億美元，增幅高達205%。在從美國體育用品公司Sports Brands International手中收購Fila全部股權後，Fila Korea於2017年完全接管了這個誕生於義大利的品牌，公司總部也遷到了韓國首爾。

不包括美國大眾渠道銷售在內，Champion在2018年的銷售額為13.6億美元，高於2017年的10億美元左右。其母公司Hanesbrands的首席執行官亦在2018年Q4財報電話會議上承認，該品牌的業績「強於預期」。

Matt Powell在接受CNBC（美國財經媒體）採訪時表示，與耐克和阿迪達斯等主要行業參與者相比，這兩家公司都是規模較小但又具有獨特性的品牌，它們目前正在取得勝利，而且增長速度超過了整個行業。

保持品牌特性

Champion和Fila都沒有跟隨市場趨勢迅速轉變，而是利用90年代的流行趨勢並完善他們的品牌戰略，繼續專註於其百年來的時尚理念。

Champion北美區總裁Susan Hennike表示，對Champion來說，這包括深入挖掘其歷史，挑選出經典的標誌性款式，比如其十分熱銷的Reverse Weave系列運動衫，然後針對當代消費者作出一些改良。

在接受CNBC採訪時，Susan Hennike表示：「為了滿足消費者對新功能、新風格和新工藝的需求，我們嘗試了各種圖形印花、染料和顏色，試圖以一種既現代又保留品牌風格的方式來加以更新。」

同樣地，Fila Korea的一位發言人將該公司的成功歸因於其對品牌歷史和傳統的重新詮釋。引領該品牌復興的是Fila推出的Disruptor 2——其在1996年推出的老爹鞋的升級版，這款鞋在2018年被美國鞋類資訊網站Footwear News評為「年度最佳鞋款」（Shoe of the Year）。因為新版運動鞋融入了一些現代元素，迎合了當代消費者的需求。

零售分析公司Edited的市場分析師Kayla Marci表示，在社媒影響力和90年代風潮的帶動下，Fila的老爹鞋和Champion的運動衫顯得異常醒目。

街頭服飾興起

Kayla Marci在接受CNBC採訪時表示，街頭服飾的興起對這些品牌的「翻紅」起到了至關重要的作用。

諮詢公司PwC發布的《2018年假日展望報告》（2018 Holiday Outlook）顯示，如今街頭服飾的價值已超過1000億美元，近71%的千禧一代和74%的Z世代消費者都會穿著這種款式。

事實上，這兩個體育品牌都注意到了這一趨勢，並和著名的街頭服飾品牌達成了合作。Champion和Supreme以及Off-White都有合作，Fila則選擇了與BAPE牽手。

Kayla Marci指出，這些合作幫助他們接觸到了不同的受眾，並擴大了他們在利潤豐厚的街頭服飾市場的影響力。她補充道：「這一策略為Z世代街頭服飾消費者提供了購買這些高端品牌產品的機會，反過來，這也為他們的時尚度起到了加分作用。」

這一勢頭能否持續下去？

目前，Fila的業務遍及全球70多個國家。另一方面，Champion在全球擁有150多家門店，其中大部分位於歐洲。

Kayla Marci指出，如果要保持住自己的人氣，並與主要運動品牌展開競爭，Fila和Champion需要密切關注消費者不斷變化的需求和環境，並對技術加以利用。她補充道：「這兩個品牌都有著悠久的歷史和廣泛的客戶群，然而他們需要同時保持這兩者的相關性。雖然復古潮流現在正當道，但隨著消費者品味的變化，品牌必須與時俱進，不斷創新。」

（編譯/雨果網 陳小如）

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