連尚文學憑藉免費讀書獲2018「金牛角」新營銷領軍獎

2019年1月16日，由中國人民大學商學院和速途網路主辦的「第二屆金牛角案例盛典暨頒獎禮」在中國人民大學舉行。連尚文學憑藉成功推出連尚免費讀書產品，開創免費閱讀模式，成為網路文學行業創新升級標杆，獲「金牛角」行業新營銷領軍獎。

「金牛角」新營銷案例評選旨在挖掘各個領域創新標杆，引領學術界、產業界共同見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新標杆的製造者。本次評選共收到300多個參評案例，由人大商學院和北大光華學院等中國知名高校的教授和來自企業、媒體、行業協會的專家組成的評委團進行層層選拔，從新產品、新營銷、新商業模式是否打破常規、突破傳統，用戶體驗是否人性化、用戶互動是否精準，挖掘潛力市場的推進速度是否快准狠等諸多方面，都設置了極為嚴厲的評判標準。

連尚文學副總裁盧寧寧（左一）作為企業代表領獎

「連尚免費讀書」是獲獎案例中唯一一個互聯網內容類產品商業模式創新升級的案例。連尚免費讀書於2018年8月正式上線運營，用看廣告就免費的閱讀模式，打破了網文行業十幾年按字數付費閱讀的單一營收模式，降低了用戶閱讀門檻。同時通過分享廣告收益實現作者收入多元化，創造平台與作者共生共榮的可持續發展模式。

連尚免費讀書自上線以來，受到了廣大用戶的歡迎，呈現出爆發性增長，上線兩個月月活即超過千萬，在易觀千帆發布的9月榜單中位列月活超千萬增幅榜首，在剛剛發布的12月榜單中，繼續以35.4%的月增長領跑網路文學增幅榜，月活用戶超過2000萬。連尚免費讀書的高速增長引發了整個網文行業的極大關注，並引起網文企業深入研究與跟隨，「免費」成為網路文學在2018年最重要的話題和2019年的新趨勢。

對於連尚免費讀書案例，人大信息學院案例中心主任、經濟信息管理系主任楊波代表評委給予了點評：「周鴻禕說，互聯網思維就是基礎服務要免費，通過增值服務掙錢。免費就是要能帶來流量，在消費者已經逐漸對付費閱讀接受的今天，連尚文學給讀者提供了更多選擇，滿足不同用戶群體的需求。這種模式是對互聯網思維的進一步發展和驗證。」

對於獲得「金牛角」行業新營銷領軍獎，連尚文學CEO王小書表示：「非常感謝金牛角獎各位評委對連尚文學免費讀書模式的認可。連尚免費讀書的推出，是連尚文學深入了解與分析用戶需求之後，推出的打破行業十幾年來固有模式的產品，同時也打破了網路文學用戶增長的天花板。我非常贊同「金牛角」獎傳播的理念，看清趨勢比埋頭苦幹更重要，免費的大趨勢會帶領網路文學行業再次進入高速發展期。」

在本屆「金牛角」案例盛典暨頒獎禮上，中國人民大學商學院院長毛基業、副院長王刊良、人大信息學院案例中心主任楊波、美國加州州立大學教授陳明德,速途網路CEO范鋒、COO荀冠龍和劉春雄、丁丁、顧環宇等品牌營銷專家分別對獲獎案例進行了點評並分享了各自對營銷的理念與經驗。自2018年進行首屆評選和頒獎後， 「金牛角」獎案例盛典已成為營銷行業的盛會，被業內人士評價為「既是頂級營銷大咖牛人的年度大課，又是年度學術大餐」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！