柳岩快手直播首秀2小時漲粉120萬 帶貨能力強大

6月30日晚8點整，已註冊快手2年的柳岩，在百萬粉絲千呼萬喚中終於迎來了直播處女秀，主題為「岩值爆表·寵粉節」。開播1秒，在線人數即10萬 。

開播1分鐘，點贊數超100萬；

開播5分鐘，在線人數超100萬；

2分鐘，2萬5千單防脫洗髮液售罄；

直播2小時，漲粉120萬；

18款商品，初步估算銷售額1500萬元 ……

這亮眼的成績，是明星柳岩在快手直播首秀的部分成績。

在長達三個多小時的直播中，柳岩實力寵粉，給粉絲們帶來了18款超高性價比商品：原價599元的吸塵器只賣139元、原價69.9元一瓶的防脫洗髮液29.9元賣三瓶、原價69.9元一支紐西蘭進口牙膏到手價39.9元3支……

這18款商品，品類涵蓋吐司、辣條、阿膠糕等食品，榨汁機、吸塵器、剃鬚刀等小家電，牙膏、面膜、洗面奶、洗髮液等個護產品，還包括口紅等美妝產品。

「岩姐給各位老鐵承諾，如果購物過程中有任何不對，退貨岩姐買單。」在當晚三個多小時的直播間里，柳岩反覆強調這句話，以向粉絲表達她的滿滿誠意。而粉絲們也相當給力，幾乎每款商品都被秒光，甚至不斷要求加單！

其中，原價69.9元一瓶的洗髮水，柳岩直播間29.9元賣三瓶還送一個吹風機，不到2分鐘，便賣出2.5萬單！面對女神「禿如其來」的寵幸，粉絲們也是夠拼！售罄後還在評論區要求加單！

粉絲的熱情也體現在柳岩的粉絲數上。開播前，柳岩共450萬粉絲。直播結束後，柳岩粉絲數已達到580萬！

直播預告3小時200萬播放

「6月30號晚上8點整，一定要來我的快手直播間首秀哦。」

發布短短三小時，柳岩的這條90秒直播預告播放量超205萬。

在國內一線女明星中，柳岩是較早一批入駐快手的。快手作品顯示，她的第一條宣布入駐作品發佈於2017年6月12日，目前播放量已1411萬。

入駐雖早，兩年來，柳岩更新密度並不算高。兩年來，她共發布作品24個，除了第一個作品外，其餘23個作品均密集更新於近一個月。

今年5月30日以來，柳岩開始以近乎日更的速度與粉絲互動。而同期，她在個人微博上只發布了13條微博。比起微博上多以個人寫真圖片為主，她在快手上曬的都是自己日常生活工作的視頻。

比如，下班後回家給朋友煮胡椒雞火鍋。在視頻里，她展現了熟練的刀工和精湛的廚藝，這條視頻播放量556萬 。

網友在評論區紛紛留言，說「看得我都餓了」、「進得了廚房，出得了廳堂」。

除了做美食，她還曬了自己趕高鐵、逛商場等日常生活狀態，讓粉絲大呼「柳岩也太接地氣了吧」。當然，除了生活，柳岩還曬了許多工作背後的場景，比如片場拍攝休息、綵排準備等。

「真實」，是柳岩的快手視頻給粉絲的最大感受。她不再是電影電視中那個高冷性感女神，不再是一張張靜態的寫真圖片。在快手上，她是一個活靈活現、有趣可愛、愛玩的鄰家大女孩。

比如，她也和普通人一樣，愛拍魔法表情。6月2日，她拍攝了一個當時風靡快手的魔錶「京劇貴妃」。看完後，有粉絲在評論區下問：「這魔錶是快手官方給你定製的吧？你簡直就是貴妃本妃了！」

拍視頻、玩魔錶，面對快手老鐵「你到底啥時候開直播」的熱切呼喚，柳岩終於給出了答案：6月30日晚8點整！

明星在快手直播成績亮眼

柳岩並非第一個在快手上開直播的明星。但相同的是，明星們在快手直播，取得的成績都很亮眼！

去年8月5日，王祖藍直播開場，3分鐘直播間人氣突破100萬。有媒體從快手官方內部人士處獲悉，王祖藍直播當晚平均在線人數120萬左右。網友根據刷禮物榜單計算，王祖藍當晚直播收入高達300多萬元。

直播打賞收入如此之高，這也難怪為何近期越來越多明星入駐快手。有短視頻行業觀察人士表示，近期刷快手，經常看到黃渤、謝娜、孫儷、王媛可、謝霆鋒等大牌明星，以及郭冬臨、潘長江等老牌明星。

此前，快手被互聯網觀察人士潘亂稱為「世界最大直播公司」。還有短視頻領域的觀察者評價，「快手直播的粉絲黏性之高超出其他任何平台」。

這一點，從明星入駐後的漲粉速度上就可看出：喜劇表演藝術家潘長江，入駐快手後，曾創下1分鐘獲30萬粉絲記錄；首批入駐快手的明星王祖藍，入駐當天曾瘋狂漲粉一千多萬。

而這也是明星們愛在快手上開直播的原因。

今年2月3日晚8點40分，黃渤在快手上開啟了自己的直播首秀。他在直播間為快手的老鐵們發紅包，並送出新年祝福，直播間瞬間破10w＋人氣，點心數突破100w＋。據網友初步統計，榜五累計打賞超40萬元。

除了直播間發紅包、PK等，快手直播玩法還有很多，比如用直播賣貨來做扶貧。快手直播賣貨的魅力，許多互聯網從業人員都曾聽說過：快手第一大V散打哥，曾在去年雙十一創下一天賣貨1.6億的記錄。而彼時，快手剛剛開始試水電商。

今年5月19日，潘長江專程來到革命老區沂蒙山費縣，以直播賣貨的形式幫助貧困山區農戶。藉助快手電筒商平台，潘長江向直播間的數百萬快手用戶介紹了10款扶貧助農產品，數款商品均在幾分鐘內售罄，遠超廠家線上店鋪在去年一年的銷售額。潘長江還把直播中獲得的48.7萬元，全部捐贈給覆蓋多個貧困村的費縣城北小學。

為何明星大批入駐快手？

明星近期大量入駐快手，或許與半個月前快手兩位創始人宿華和程一笑發布的全員站內信有關。

信中，宿華表示他們對於快手目前的現狀不太滿意，他希望全員能夠進入戰鬥狀態，開啟未來之門。宿華還表示，快手將變革組織、優化結構、迭代產品，並明確提出了戰鬥的第一個目標：2020年春節之前，3億DAU。

據快手相關人士透露，這些明星的入駐僅是一個開端，隨著黃渤謝娜等明星在快手上人氣越走越高，現在已有越來越多的明星經紀人甚至明星本人都開始和平台主動聯繫要求入駐。

或許，正如快手的slogan所說，無論是普通人的生活，還是網紅的生活，又或者是明星的生活，快手都在嘗試著越來越豐富的記錄和分享。

「希望能儘快在快手開啟第二場直播」，在直播結束前，柳岩與粉絲們揮手告別，「以後我會多與老鐵們聊聊我的工作、生活、愛情……」

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