中國杯裝奶茶領頭羊，後期發展卻虧損8千萬，能不能再迴旋成謎底

香飄飄奶茶相信大家都非常的熟悉，一年賣出10億杯，杯子可繞地球三圈這句廣告詞相信大家也非常的熟悉的，在2012年的時候晶晶只憑一杯奶茶就突破了24億元的銷售額，可以說是非常成功了，而在2017年就成功上市數值也是達到了140億，可以說，被稱為中國奶茶第一股。

實際上這個曾經風靡全球的奶茶品牌，現在出現了斷崖式的發展。在今年的8月份的財報當中，香飄飄第2季度可以說是已經虧了8000萬元。而對於凈利潤大幅度下降，香飄飄上市以來似乎是讓人看不懂的。現在的市值已經是變為58億了，這次下降的非常的多，這是什麼情況呢，一起來看一下吧。

因為蔣建琪的弟弟開了一家食品廠，但是到了第2年的時候卻面臨倒閉之後想進去之後接下這個場子，這個場子就是香飄飄的，前身叫做湖州老頑童食品有限公司之前，在1996年到1997年的時候，將其主要做棒棒冰，當時就度過了這個危機，但是在2005年的時候將其創立了香飄飄食品有限公司，之後由於資金鏈不足，他也是做了非常多的廣告，才讓現在他迅速的走紅。當時廣告非常的不到位而面臨的風險是非常大的，而且蔣建琪也是有非常的謹慎態度。

在做產品方案進入市場之前都會做小規模的投放，假如市場好的話就會大量的投放，而之前我們都知道香飄飄是連續7年市場市場第一的。持續到2018年的時候，剩下的票只有63%的市場份額。到2018年的年報顯示出來了，雖然它的盈利漲了，但是陷入一個怪圈裡面。盧義富有一個人原因離職之後，整個團隊也是遭到了非常大的困難，高額的營銷費用是導致疾病的根本原因。也就是說高的營銷費雖然有了產品銷量，但是卻降低了凈利潤。

香飄飄在這方面並不是這樣認可，他覺得會產生這樣子的虧損，是由於淡季導致的。為了平衡季節性的一個因素，2018年第二季度也是加大了對商標奶茶的一個宣傳。其實也就是多了非常多的人力費用，因此導致第二季度的虧損非常的多。實際上假如香飄飄能夠以一種洞察力來滿足消費者需求的話，相信以後也可以做的更好，對此你是怎麼看待的呢？歡迎留下你的看法。

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