喬布斯不幸言中！蘋果天才設計師離職原因：CEO庫克不追求設計

喬布斯曾在一次節目採訪中，談到了它對百事可樂企業文化的看法——壟斷了市場之後的百事可樂，多年來一直都沒有在產品上有所創新，一直在啃以前的老本。他們把更多的精力放在宣傳廣告，以及渠道鋪設上。因為他們已經沒有了競爭對手，失去了危機感，所以只需要維持現狀。公司管理層唯一需要做的，就是不斷地擴大市場，追求更高的生產效率，以及尋求更廉價的生產成本。所以，在一個壟斷的市場里，營銷人才更容易爬上公司的領導層，從而主導這家企業未來的走向。

歷史總是在重蹈覆轍，喬布斯憑一己之力，讓蘋果再次偉大了幾十年。逝者已矣，如今的蘋果已經是兵強馬壯，僅憑售價昂貴的高端產品，就瓜分了五分之一的天下，凈利潤比所有競爭對手加起來還要多。從某種意義上來說，今天的蘋果，和當年喬布斯所說的百事可樂沒什麼區別。一個iPhone6的公模，愣是被庫克連續用了四代，直到全面屏時代的到來，才勉強告一段落。

據外媒報道，蘋果天才設計師Jony Ive離職後接受採訪時表示，他認為現任蘋果CEO庫克對產品設計不怎麼感興趣，這讓Jony Ive感到沮喪。這一點，我作為果粉深有同感，最近幾年，蘋果確實沒有再讓我眼前一亮過。不管是Mac Pro，還是iPhoneXS，在我眼裡都是妥協的產物。

其實從2015年蘋果發布Apple watch之後，Jony Ive就已經慢慢淡出了產品設計的決策團隊，原因是意見存在分歧。蘋果想把Apple watch打造成無所不能的「迷你iPhone」，而Jony Ive認為應該把它做成物美價廉的時尚飾品——就像小米手環一樣。最終的結果大家都知道了，據華爾街日報報道，Apple watch的銷量只有蘋果預期的4分之1，用滯銷來形容都不為過。

近幾年蘋果的戰略，總讓人感覺是「產品賣得越貴越好」，即便是一個手機保護殼，不賣到一千塊錢似乎都對不起蘋果的Logo。在這一切的背後，其實是「金本位」的思維在作祟——創新不重要，萬一新的東西不好賣怎麼辦；價格不重要，買不起的話大家可以去賣腎；銷量不重要，我們可以漲價來維持總利潤的不變。

喬布斯創立蘋果的初心，是為了用科技的方式，改變這個世界。如今的蘋果，一切都是圍繞著「利益「出發，只以財務報表來衡量企業的得失。這種思維對於一個科技公司來說，是非常危險的。百事可樂是一種飲料，它可以上百年不變，因為人們總要喝水。但是iPhone了？它可以靠A12晶元、劉海屏、5W快充，維持上百年不變嗎？

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