顧客狂試14雙鞋最後一雙不買,老闆崩潰施行「試穿收費」!結果這銷量…
如今,越來越多的人選擇在實體店試穿衣服或鞋子,然後回家再進行網上購買。為了應對這種情況,義大利部分實體店竟開始對在店內試穿衣服進行收費!
義大利Tgcom24.mediaset網站報道,義大利電商銷售相比2017年已增長15%,其中服裝類商品的銷售增長高達21%。總營業額約為351億歐元,其中約三分之一是通過手機客戶端完成的。約有2500萬人使用網路購物,其中78%的人每月至少上網購物一次。
報道指出,在網上購物非常方便,並且價格相對而言也會更便宜。但另一方面,選購衣服或鞋子之類的商品總得先試穿一下才能知道合不合適?因此許多人會經常這樣做:先前往實體店聽聽店內服務員的介紹,而後挑選心儀的衣物到試衣間進行試穿,最後,卻通常只留給服務員一句「謝謝,我再考慮考慮」……接著回到家打開電腦,用更實惠的價格下單購物。
· 試穿先交錢!店鋪銷量反而增長
這一做法無疑使得傳統零售業大受損失。拉斯佩齊亞省薩爾扎納市(Sarzana)一家主要經營鞋子的時裝店老闆便因此深受困擾,無奈之下,他終於做出了一個驚人的決定——試穿收費!
這名老闆對如今越來越嚴重的「只試穿不購買」現象感到非常無奈,「很多人反覆回來,各種試穿、拍照,但就是不買東西。有個顧客甚至一上午試了14雙鞋,最後也照樣什麼都沒買。」這名老闆氣憤地說道。
終於,忍無可忍之下,老闆寫下店內的新規:「試鞋需交10歐元」。
按照老闆的規定,如果客戶最終選擇購買商品,那麼這10歐元將可被用來抵付。但如果實在沒有合適的商品想要購買,那麼這10歐元的試穿費也可以在下一次購物時使用。
報道稱,這名老闆在當地市中心經營的兩家店鋪已有33年歷史。他表示,自從開始實行「試穿收費」後,很多人一看到就直接走開了,但店鋪的銷售額反而增加了。
無獨有偶,在米蘭、西西里島和特倫蒂諾-上阿迪傑(Trentino Alto Adige)等地,也都有商家選擇實施這種措施。
事實上,特倫托省一家體育用品店早在前幾年就開始對店內商品實施「雙標」銷售:一種價格是網上售價,另一種則是店內試穿售價。該店規定,如果在店內試穿一雙專業運動鞋,並向店員諮詢建議,那麼最後即使不買,也得支付10歐元的費用。
· 有人支持,有人反對
「沒有法律支持這種做法,但也沒有法律禁止。」博洛尼亞Ascom企業聯合會的負責人Giancarlo Tonelli表示:「許多顧客都是要求試穿七八雙鞋,最後卻一雙也不買。無論對錯,這都是消費者購物習慣改變所產生的結果。但商家必須要讓消費者提前知曉,在店內試穿是需要收費的。」
特倫托警察局局長Lino Giacomoni也認為:「這種對抗電商的行為並不違規,但必須要在店內明確公示。」
對於這一做法,國家消費者聯盟主席Massimiliano Dona卻持完全否定態度,他堅定不移地站在消費者一邊,呼籲人們遠離那些得交錢才能試穿商品的商店。
對此,你怎麼看呢?
(意燴原創,翻譯:辰爍,編輯:華嘉顏,圖片均自Pixabay網站,轉載請註明意燴:oushitalia)
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