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從「社交+視頻」到「社交×視頻」看移動互聯網的漸變

15秒、1分鐘,5分鐘,15分鐘,到底多長才是最適合用戶的短視頻?其實,這本就沒有一個固定的答案。殺時間,購物,社交,用戶在不同場景上看短視頻,需求完全不一樣。

最近,微視30秒朋友圈視頻開放測試,所有用戶只要下載註冊微視,就可以發30秒朋友圈視頻。此前,微視內部測試階段就在業界引起不小的轟動,30秒時長朋友圈視頻對於「短視頻 社交」的模式能玩出什麼新花樣也頗為期待。

短視頻成為社交「新常態」

從各方報告來看,目前短視頻行業依然火熱。微視在其中表現可算亮眼。

繼去年回歸再次發力之後,微視功能的不斷迭代,使其在知名度上獲得很大的提升,用戶量也大幅增長,但市場份額與前面的頭部玩家還有相當的差距。

最近,微視又宣布全量測試了「可拍30秒視頻分享到朋友圈」的新功能,所有用戶都可以下載註冊微視,發30秒視頻到朋友圈,引發了很多人的好奇心。其實,之前大家對於朋友圈只能發15秒視頻總是感覺「不過癮」,一直有呼聲希望增加時長。微視在內部測試30秒朋友圈視頻之後,最近開始了全量測試,其實是響應了用戶的反饋。

這一次微視帶來的新玩法,並不只是時長的變化,而是與社交的更深度結合。微視還發起了「30秒挑戰賽」,由國民偶像關曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷領銜挑戰「30秒化妝」「30秒繞口令」「30秒不眨眼」「30而立」,為用戶親測4大主題賽道,由明星掀起朋友圈互動的熱潮,解鎖了30秒朋友圈視頻的多種玩法,也增加了互動性。

從微視這一系列創新,我們看到微視再次做大的決心,也看到短視頻在微視與朋友圈的結合中大大降低門檻,走向普世化。也就是說,隨著30秒視頻分享到朋友圈的嘗試,短視頻或將成為社交的新常態。

以前我們都知道,視頻的製作成本以及對能力的要求都比較高,即使是短視頻也有相當的門檻。微視在去年的一路探索之後,慢慢開始提供越來越多的「工具」給用戶,用戶拿起來就用,拍短視頻變得更容易。而朋友圈轉發,則讓短視頻的分發更容易。降低製作門檻 降低傳播門檻,整體拉低了短視頻的門檻,讓短視頻真正變成「舉手之勞」。

而且,作為社交中的短視頻,與短視頻平台中的內容也有著很大的不同。大家去平台,多是去殺時間,而社交中的短視頻是人與人溝通互動的一種形式,30秒朋友圈視頻在15秒之外提供了新的選項,讓社交短視頻可短可長,既能是段子也能是故事,豐富了社交的形式,但又不會因為時間過短或過長而讓社交「斷片」。

視頻平台的社交功能是弱社交,而在強關係鏈中的熟人社交中,如何融入短視頻,是微視目前突破的方向,也是微視與其它獨立短視頻平台最大的不同之處。從15秒應用戶呼聲擴容到30秒,以及用戶目前的反饋來看,短視頻越來越受到社交用戶的喜愛,或將成為熟人社交的標配,短視頻社交將成為新常態。

微視的短視頻新玩法,與強社交結合之後,未來還會拓寬社交的關係鏈,而未來的社交增長將從「量」向「質」上轉移,也就是應用場景的豐富度。

短視頻從工具到內容,將無處不在

在懂懂看來,微視打通分享朋友圈,是隨著移動互聯網的深入與演進,自然而然的變化。

短視頻經過這幾年的發展,探索出越來越多的新模式,比如電商與短視頻,直播與短視頻,社交與短視頻。這些只是簡單的流量結合嗎?懂懂認為,這是短視頻逐漸內容化的趨勢所在。我們最早的內容形式是文字,後來圖片慢慢成為重要內容元素。而未來,無論是新聞、信息、交流、溝通,在任何場景下,短視頻都將成為新的內容載體,並且是不可或缺的內容載體。

著眼更長期來看,未來很多應用可能沒有明顯的邊界,是你中有我我中有你的狀態,比如電商與短視頻,直播與短視頻,社交與短視頻。

以社交與短視頻為例來看,短視頻將是社交的一種豐富的形態,隨著用戶習慣的改變,視頻將是社交的「標配」。而短視頻也天然存在很多社交的基因在裡面,這兩者已經密不可分。所以,騰訊發展短視頻,探索社交與視頻其實是融合、探索新模式的過程。在更大的層面上,無論是社交、電商、直播還是短視頻,各種應用之間的邊界不再清晰,無界融合時代到來。

移動互聯網經過這麼多年的發展,現在又到了新的階段。從QuestMobile一季度的數據看出,移動互聯網月活用戶規模達到11.38億,增長進一步放緩,整個2019年1季度,MAU增長只有762萬,相比去年同期的增長幅度下降了300餘萬,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更大的消息還有:用戶時長增長也在放緩,在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下,一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時,而且,巨頭品牌佔了70%時長。

從這些數字里我們看到幾個趨勢:一是用戶數量和用戶使用時長的增長空間都不會太大了,也就是幾年前大家預言的「用戶紅利」已經快挖掘殆盡。二是行業巨頭形成龐大的生態流量,他們對於搶奪用戶時間更有優勢。

換個角度來看,短視頻平台始終沒有停止對社交的探索,在短視頻里不斷豐富社交的因素。而作為社交巨頭,騰訊也沒有停止過對短視頻的探索,在社交、遊戲等各個傳統優勢業務中,增加短視頻的因素。這也都是生態流量的思路,用更豐富的應用、更創新的玩法,將用戶更長地留在自己的生態里。

所以,在懂懂看來,微視現在嘗試的創新,還不是簡單的「社交 短視頻」,而是「社交×短視頻」。「 」與「×」的不同在於,「 」是兩種拼湊在一起,而「×」則是深度融合在一起,衍生出新的模式來。我們知道,「1 1」的合作往往無法實現大於2的結果。而如果是1×1產生裂變,則結果有可能會遠遠超過2。

就此次來看,我們知道,下沉用戶、中老年用戶,可能不是社交的深度用戶,但他們往往是短視頻的深度用戶。QuestMobile研究也發現,全景流量的玩兒法,非常有效地解決了一些應用領域用戶結構拓展的問題,比如,移動視頻、拍攝美化、小遊戲等,很難觸達老年群體,但是在朋友圈裡,這是最受老年群體歡迎的,這個值得所有短視頻玩家深思。

從生態流量的角度來看,社交×短視頻將有助於流量的留存,所以微視只要找到最契合社交的表達方式,就會有巨大的增長空間。而微視的成功,也將是騰訊未來的生態流量里不可或缺的一部分。

【結束語】

5G即將到來,視頻無疑將迎來更大的發展空間。隨著短視頻內容化的趨勢,短視頻的發展也走到了十字路口,如何與其它產品融合、創新,是所有頭部企業當前應該考慮的問題。

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