換掉iPhone的人，到底買了啥？

微博眼中的智能手機格局是怎樣的？

是iPhone遍地在，

還是華為滿天飛？

這個百年謎題，

隨著微博發布《2018年智能手機微報告》，

也即將揭曉。

這個報告是基於2018年微博用戶活躍行為數據的定量分析，

持續追蹤中國智能手機市場格局的變化。

閑話咱也不多說，

一起來看看微博眼中的手機格局是怎樣的。

與各大調研機構統計的國內手機市場份額不太相同，

在存有量上，

iPhone依舊高居榜首，

第二至第四名依次是vivo、OPPO、華為和小米。

不過呢，iPhone的份額在逐年減少，

而國內這四大品牌的份額在逐年增加，

佔據了活躍存量設備63%的份額，

遠超於其他Android設備的份額，

馬太效應進一步加劇，

其他廠商的市場份額進一步壓縮。

誒呦，還能看到魅族和三星的身影，

魅族還排在三星前面，

看來三星在中國市場確實混的狗模狗樣的。

根據DCI數據顯示，

雖然2018年中國全年智能手機市場出貨量下降10%。

但是，在微博上，

OPPO新增量增加了2%，

vivo新增量增加了3%，

華為新增量更是增長了5%。

與此同時，iPhone的份額下降了5.2%，

其他品牌下降了4%。

這說明這些品牌的新增量

基本是搶奪了iPhone和其他中小品牌的市場份額，

大廠打架，禍及小廠，又是個和其正。

而且在增量市場上，

vivo的份額超越了iPhone。

在這些新增的機型中，

3000元以上的機型所佔比例最多，

國產高端手機越來越受到市場的認可。

在這組數據中，

Android用戶換機首選仍是Android，達到77%，

其中華為成為Android用戶換機的首選品牌；

iOS用戶換機首選也是iOS，

Android對於iOS用戶的吸引力不大，

只有華為對iOS用戶的吸引力增強。

同樣的，iPhone對於國產手機用戶的吸引力也在逐步下降。

基本上iPhone的換機主力依然來自於本品牌：

而vivo用戶的換機動力來自於本品牌新機：

華為高端機型則是搶奪了iPhone的用戶：

而在未來換機時，

Android用戶首選華為，

iPhone用戶依舊首選iPhone，

但依舊有一部分iPhone用戶考慮選擇華為品牌。

可以說，在換機的選擇上，

華為成為了最大的贏家。

在購機影響因素中，

無論是Android還是iOS，

性能配置都是用戶購機的重要因素。

看來跑分還是有道理的。

此外，價格成為了Android用戶購機的次要因素，

而iPhone用戶則是更看重品牌。

並且iOS和Android用戶，

對於系統流暢度和手機續航都很看重。

根據微博的數據顯示，

iPhoneXS和iPhone XR的用戶多集中在一二線大城市，

女性用戶多於男性用戶，

用戶群體年紀屬於青年級別。

vivo NEX用戶男性多，vivo X23女性偏多，

男性更加註重配置，女性更加註重外觀。

OPPO情況類似，Find X用戶男性偏多，

A1用戶則集中在三四線城市學生群體。

華為P20和華為暢享8都以男性用戶為主，

其中華為P20二線城市用戶偏多，

而暢享以四線城市用戶為主。

榮耀10用戶中青年居多，暢玩7C用戶更低齡。

小米品牌在廣東省更受歡迎，且以男性用戶為主。

在微博的數據顯示中，

超過一半人數不知道摺疊屏和翻蓋手機的不同。

看來摺疊屏的概念普及還需要很長一段路要走。

在對未來新技術能的願景中，

5G是大眾最為期待的新技術。

從這份報告中，可以得到一些信息：

隨著智能手機市場的整體下滑，

而大廠之間的競爭越來越激烈，

對於小廠來說，活下去是其最需考慮的事。

對於華為、小米、OPPO、vivo等國產大廠來說，

其高端手機越來越得到消費者的認可，

說明了國產手機衝擊高端之路已踏出了成功的一步，

接下來需要更加的創新。

但是創新理應從解決用戶痛點或者改善用戶體驗角度出發。

從消費者對摺疊屏和翻蓋手機的模糊認知可以看出，

摺疊屏的創新目前來看，

可能並不是剛需，

甚至是炫技的成分更大一些。

看來，創新和用戶體驗完美結合這事，

喬布斯還是技高一籌。

撰文：LZH

編輯：Lena

監製：Andy

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