蝴蝶翅膀下的龍捲風：大話龍族未上先火背後的思考

在遊戲行業，一個新的種族能引發多大話題？恐怕不少人覺得是很有限的，誰家遊戲不是定期更新，誰家又沒有做過新副本？但新種族的推出對大話西遊來說，卻幾乎讓玩家群體沸騰。這大概也算網易旗下遊戲的一大特色。他們的另一款人氣產品陰陽師也是將每次新人物聯動做到了極致，一經推出、總是引發熱烈討論。而這一次，大話西遊的新種族龍族也是一石激起千層浪，陣仗不亞於一款新游上線。

近日，大話西遊攜手美團及漢堡王推出了三款別具一格的龍族主題套餐：小靈龍單人餐、雙龍戲堡雙人餐、龍霸天下分享餐。這個活動一經推出直接讓漢堡王在美團網熱搜拿下第一，甚至在套餐開售當日直接爆單。

然而令人不得不感到奇怪的是，事實上大話西遊這個龍族，根本還沒有上線。

那麼一款甚至都還沒上線的龍族主題跨界合作，緣何可以引起如此轟動的關注？這些關注和支持的背後到底隱藏著什麼樣的故事，不妨讓我們一起來抽絲剝繭，捋上一捋。

新種族=新世界？ 龍族能否成為大話的下一對蝴蝶翅膀

想要知道龍族跨界合作為什麼會爆，首先要知道龍族是什麼。從設定上來說，龍族是大話西遊即將推出的全新種族。全族有6大角色，以方壺、瀛洲、蓬萊三島為據點，將成為人鬼仙魔之外的又一獨立族群。我們借用一句網易策劃團隊的文案描述：「那遠道而來的龍被元石靈氣所吸引，日夜環島而行，食草木之英華，玉石之精英，誕下靈胎。經歷了數千年的繁衍生息，遂有龍族。」

推出一個新的種族也許在中國成千上萬的遊戲中，只是一種再普通不過的一種版本更新方式。新角色的誕生總是能帶來一波新鮮感，而後很快湮滅，等待被其他有趣玩法取代。但對大話西遊比較熟悉的玩家，多半是知道這裡面不同的含義的。

早在2008年，大話西遊就曾迎來過一次這樣的巨變。鬼族的誕生對於當時只有人族、魔族和仙族三大種族的《大話西遊2》來說，既新鮮又暗藏危機。因為它不僅是新增了幾套皮膚，多做了幾個副本，而是直接從世界觀架構開始調整，創造出一套完整的全新系統生態和玩法。這相當於是完全打破現有的遊戲平衡，顛覆性地進行全面洗牌，其製作難度可能並不亞於打造一款新遊戲。

彼時大話西遊已經問世五年，剛剛站穩陣腳，如此大膽而開創性地改變在當時也引起很大爭議。面對各界的觀望和質疑，大話西遊交出的答卷令人欣慰。鬼族推出後立刻走紅，整個遊戲世界一時間遍地是新人，玩家活躍度空前高漲。一款已經運營五年的遊戲，竟然在之後的一段時間裡不斷打破記錄，從2009年的110萬，提升到了2011年的119萬，到了2012年十周年的時候，則是126萬。可以說當時鬼族的誕生就像一雙蝴蝶翅膀，外人看似無奇，卻引起了一系列的連鎖反應，為遊戲注入了全新的生命力。

因此當2019年5月，時隔11年後網易CEO丁磊正式宣布，大話西遊將再次推出新種族——龍族的時候，我們不禁會問，在大話西遊已經走過了17年的今天，它的出現會創造什麼樣的新格局？這雙正欲煽動的「蝴蝶翅膀」究竟能帶來多大的龍捲風？不得不說：十分期待。

未上先火成焦點 一個種族背後的17年沉澱

羅馬不是一天建成的，龍族能夠憑一己之力將漢堡王推上熱搜也絕不是簡單的靠一個龍族。它的背後，是網易強大的商業資源以及大話西遊成熟的市場團隊。可以說在龍族誕生伊始，就站在了大話西遊的品牌矩陣之上。

網易在運營和宣傳上歷來都是肯下功夫的，大話西遊更是跨界營銷的「老法師」。作為一款老牌國產遊戲IP，大話西遊已經走過了17個年頭。但時間並沒有讓它失去活力和衝勁，反而讓它擁有了厚重的沉澱和精神內核。它曾經與恰恰、冰封、雪碧等多個餐飲品牌聯動，更在推廣國風文化上有著豐富的經驗和成果。

整個上半年，有關大話龍族的話題從未斷過。大話西遊先用一部精美的出世預告片，讓這個大話三界中掌管海洋的種族勾起了人們的無限遐想。又在5月，大膽啟用楊超越成為大話驚喜小龍女。重金打造的絕美造型加上定位精準的創意活動，我們立刻看到了粉絲經濟的可怕之處。目前，大話西遊新種族的端手游預約量已經超過7500w。其中，楊超越粉絲在遊戲中貢獻了255億應援積分，數字十分驚人。所以，這次大話和美團漢堡王的合作能有這麼好的帶貨效果也就不奇怪了。

誠意在心 冒險是難得的好品質

在遊戲市場並不算景氣的今天，求穩、求准似乎是更多遊戲團隊的優先選擇。而大話西遊卻獨樹一幟，在這個節骨眼上，以幾乎重製遊戲的成本帶來了全新種族——龍族。這大概已經有點自己跟自己較勁的意思了。但是因循守舊從來也不應該是遊戲人的風格，時不時用套新皮膚來糊弄玩家也絕不是一款遊戲發展和生存的長久之計。冒險是一種好品質，如果它還伴有百分百的誠意，總會獲得相應的回報。

其實已經有不少玩家開玩笑地抱怨：「龍族這個時間也等的太久了。就好像大話西遊已經準備了多年的一壇神秘的佳釀，還未開封，香氣都飄了十里地，饞死人了。」最新消息稱，大話西遊龍族將在8月正式上線。 相信在接下來的一個月中，大話西遊會有更多動作陸續推出。我們有理由期待，龍族的全新登場，或許能讓這個老牌國產遊戲IP再續十年輝煌。

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