小程序格局漸穩 有贊幫商家接入多平台小程序

來源：金融界網站

小程序生態的「多平台化」趨勢正在越來越明顯，隨著百度、阿里巴巴、今日頭條等企業相繼入局小程序開放平台，國內的小程序開發者、小程序服務商們都將面臨多平檯布局的問題。

韓都衣舍百度小程序悄然上線

日前，有用戶發現，在手機端百度搜索互聯網品牌「韓都衣舍」時，結果頁出現了韓都衣舍的官方智能小程序「韓都嚴選」，該小程序支持韓都衣舍電商集團旗下服裝、美妝、配飾等多個類目商品的展示和購買。

韓都嚴選的百度小程序技術支持服務商有贊相關負責人透露，該小程序於近期上線，與此同時有贊還在幫助其他商家陸續布局「多平台小程序」，實現多渠道獲客，捕捉更多銷售線索、提高經營業績。

目前有贊商家可通過有贊微商城店鋪後台，申請註冊開通百度智能小程序；支付寶小程序還在開發中，商家可通過後台提交需求及內測申請。至於更多合作細節，該負責人表示還不便透露。

如同當年的企業建站、App、網店、公眾號，小程序在兩年時間內迅速席捲中國企業，成為品牌標配。而作為BAT三大巨頭紛紛爭搶的戰略高地，小程序還逐漸顯露出不同生態下的差異化發展趨勢。

微信自帶最強社交流量，坐擁150萬小程序開發者，並通過搜索、廣告等基礎配套的完善，逐漸自成生態。支付寶以「芝麻信用」為抓手，在共享單車、共享充電寶、數碼電器租借等一系列租賃、生活服務類小程序上一直保持著足夠高的活躍度。

百度則基於龐大的搜索流量，成為吸引商家的最大抓手。另外，在大數據和AI技術上一直狠下功夫的百度，主打「智能小程序」，讓小程序多了一層「黑科技」色彩。

有贊布局「多平台小程序」

越是在平台格局未定、競爭激烈的背景下，越有紅利可圖。面對不同小程序平台，「多渠道布局」一定是開發者和商家們最好的戰略。無論是街電、愛回收、京東、噹噹、唯品會這樣的平台型商家，還是有贊這樣的小程序服務商，都在多渠道布局小程序。

作為微信生態內最大的小程序服務商，有贊也在帶領服務的商家探索多渠道發展。今年4月份，有贊CTO崔玉松就向媒體透露，有贊已經考慮在小程序方面與阿里和百度進行合作。

據了解，在小程序之前，有贊就已經與微信公眾號、微博、支付寶生活號等不同平台的自媒體實現基於H5商城的無縫對接，支持商家全渠道布局。而隨著各巨頭不斷推出小程序開放平台，有贊也已經著手推進多平台的小程序對接。

「微信有強大的社交，百度有強大的搜索。在搜索上，有贊所服務的商家（尤其是品牌商）是十分依賴百度的，商家希望獲得更多的曝光，因此總在找我們，希望能優化百度的展示體驗，並提高百度搜索的銷售轉化。百度小程序的開放，對有贊和有贊商家來說，都是一個很好的機會，所以我們會嘗試去跟百度對接。」崔玉松這樣解釋道。

據他透露，有贊的商家覆蓋了36個大行業，除了核心的零售行業，美業、教育、酒店旅遊等行業的商家也都對小程序布局非常積極。對這些商家來說，小程序已經成為一種升級的官網，如何讓這些官網有更多曝光渠道，是商家的核心訴求之一，這些訴求也在倒逼著有贊加快布局「多平台小程序」。

以教育行業為例，教育類商家一直是百度廣告投放的核心客戶群。通過百度獲取招生線索，一直是教育機構、培訓機構的關鍵營銷手段，而這些線索如果能夠與有贊教育所支持的小程序打通，將爆發更大的能量：不僅僅是更好的展示體驗，還有更直接的成交轉化，以及教務管理、督學互動等全流程的在線化經營管理變革。

行業人士分析，無論微信、百度還是支付寶的小程序平台，只要能抓住商家的痛點，就能吸引商家的入駐。多平台的小程序布局只是商家要走出的第一步，接下來還要探索的是如何在不同小程序生態、土壤中找到差異化的生存方式。

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