昔日國產巨頭山窮水盡，18輛汽車被拍賣，2萬賣專利無人問津

依稀記得，去年年底國內手機市場變動不小，除了蘋果公司由於新款售價過高銷量大跌陷入困境以外，由羅永浩帶領的鎚子岌岌可危，而昔日國產手機巨頭金立境況更慘。當時，金立創始人劉立榮被曝挪用公司資產賭博，在接受媒體採訪時他透露出金立的負債狀況，之後不久金立就開始進入破產清算階段。

沒想到，曾經手機行業的佼佼者最終還是輸給了時代，但筆者還記得當年金立的輝煌時刻。在功能機時代，金立手機憑藉過硬的綜合實力和恰到好處的廣告營銷火遍大江南北，2013年就位居全球第11，相信到現在為止依然還有很多消費者記得「金品質，立天下」的廣告語，當年的金立在筆者看來不輸現在的小米甚至華為。

可惜的是，金立沉浸在那一時的輝煌中止步不前，不僅沒有緊隨手機領域的發展步調，也沒有深入研發自家產品。與此同時，國內其他手機品牌逐漸興起，小米、OV、華為等憑藉新穎的外觀、多樣的功能外加合適的售價迅速擠占金立的市場，而金立又因為決策失誤導致入不敷出負債連連。

根據相關報道可知，金立公司總負債在200億元左右，為了彌補空缺償還債務，已經宣布破產的金立只得變賣資產。據了解，此前金立已經拍賣18輛汽車，總成交額約500萬元，此外，山窮水盡的金立還拿出公司專利進行司法拍賣，從網站數據中得知，被拍賣的專利數量約200個，目前總價值僅為2.1萬元。

這意味著金立的專利單件售價僅為100元，可即便如此，在阿里拍賣上金立這2萬元的專利幾乎無人問津，目前為止只有79人設置起拍提醒。如此境況比去年宣告破產時還要讓人唏噓，金立最後的體面也隨著資產的變賣消逝，對此筆者感到有些惋惜，也感受到市場競爭的激烈和冷酷。

一步慢步步慢，沒有及時跟進市場的金立，失去太多的機會，想要補救的金立也走錯了方向搞錯了重點，沒有核心競爭力和技術優勢，即便營銷投入100億，也換不回曾經的輝煌。對於金立，你怎麼看？不妨來說說你的觀點。

文/諦什麼林

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