正在凋零的努比亞手機或成中國手機產業二線廠家的宿命
7月1日，努比亞手機總裁終於在微博上開始了新機Z19的預熱。
在倪飛的這篇名為《為什麼說：手機攝影是努比亞與生俱來的DNA？》的文章中，倪飛回顧了五年前努比亞手機拍銀河的「壯舉」，然而筆鋒一轉表示，「我認為真正的王者攝影旗艦手機，應該是前後置攝像頭都一樣強悍」，最後明確表示，在未來的新機中，「我們決定再一次打破行業瓶頸，除了保留業界頂尖的後置拍攝實力，我們還將帶來前置拍攝實力『可能』是全球最強的旗艦手機」。
這很努比亞，個性中帶著一些偏執。
先不論未來努比亞的前置攝像頭強悍是不是普通用戶的真正需求，就2019年努比亞沉默的表現來看，上半年僅發布了一款子品牌紅魔3手機之外，再無見到努比亞有新機型發布，其未來的前景難言樂觀。
在剛剛結束的618大戰中，相對於一線品牌戰績頻傳，今年的618年二線手機廠商的聲音已近於無，努比亞也難能倖免。
2018年金立破產，鎚子手機告別，360手機不知所蹤，魅族到今年換主，中國手機廠商強者恆強的現象進一步加劇，這是中國手機產業的欣慰也是中國手機產業的悲哀。努比亞似乎苦撐到今天，其勢也漸弱。相對於其前幾年努比亞Z17S、Z9等產品帶給行業的驚喜，一度讓人感覺得小而美依然可以生存，今天的努比亞看不出以前的榮光。
其實一切早有先兆。
2018年10月31日，努比亞X發布，這款被寄予厚望的產品，從當時的硬體規格上講，確實不輸當時任何廠家的旗艦，驍龍845處理器，6.26英寸的2K屏，屏佔比也達到了93.6%的高度，極具個性化的雙屏設計，以及側邊框指紋，似乎預示著努比亞在產品方面的再次崛起。
然而到產品上市，這款2018年努比亞重點打造的產品卻並沒有宣傳的那樣亮眼，努比亞引以為傲的無邊框設計並沒有在這款產品上採用，雖然背部設計很具時尚化，但前面板的設計和材質感覺並不精緻，甚至有些魅藍的即視感，同時雖然是雙屏設計，但努比亞並沒有給第二屏帶來多少新的應用和功能，再加上3299元~4199元的自信定價，在2018年底到2019年年初新品紛雜的手機市場，沒有太多亮眼之處。
雙屏是提高屏佔比的一種方式，但也帶來了兩塊屏的成本，在第二屏並沒有帶給用戶更多的實用價值，其所謂的創新就是為創新而創新，雙屏的新鮮感對普通用戶而言，興趣不會超過10天。至今年618其間，nubia X降價1000元以上，最低版本價格下探至1999元，其慘烈之狀由此可見。即使這樣，這款號稱上市首銷不到1分鐘全網銷售額破億的產品，其京東上的評論也只有3萬多點，由此推測，nubia X的銷量也就幾十萬台而已。
就像努比亞自信自己有攝影DNA基因所言，確實努比亞在手機攝影領域是最早探索的廠家，而且其慢門功能可以讓手機拍到銀河和星空，但在整體拍照性能方面，努比亞像一個偏科生，攝影功能如此，整體產品也是如此。這種自信往往在其產品表現上呈現出一種偏執，這種偏執如果與產業發展和用戶需求合拍，則可能表現出一種領先行業的精神，比如無邊框設計和拍照方面的慢門功能，一旦過於自信，把少數用戶的需求當成主流用戶的需求，則呈現在出一種撿了芝麻丟了西瓜的感覺，比如雙屏、再比如倪飛所言的未來機型前置攝像頭與後置一樣強悍。前置攝像頭和後置攝像頭使用場景不同，對普通用戶而言，前置攝像頭的要求品質要求並非有多高，同時即使是對一些活在自拍中的人群，在美顏、微整形等一系列演算法優化的處理後，攝像頭本來的素質還留下了多少呢？
所以說，努比亞的凋零，也許是其宿命決定的，自信而偏執的態度，在追求個性化、差異化的路上，慢慢忘記了自己需求堅守的最可貴的東西，那就是如何判斷用戶真正的需要。
就中國手機產業而言，我們看到了太多同質化的產品，也看了太多由營銷催大的一些名符實的產品，努比亞和魅族的存在，讓我們看到了一種另外生存的方式。
從情感上講，對中國手機行業來說，努比亞的存在是對一線廠家的一種警示，即使它長不大，但它的存在是有價值的。即便凋零，我們也希望它是以一種更加燦爛的方式。
TAG:西域刀客 |