為宣傳《蜘蛛俠：英雄遠征》，索尼授權推出全新AR濾鏡

編譯/Shannon

索尼電影娛樂公司正在使用最新的AR/VR技術宣傳7月2日上映的《蜘蛛俠：英雄遠征（Spider Man: Far From Home）》。據 Variety報道，該電影公司已於6月26日授權Snapchat用戶對在「Landmark lenses（地標濾鏡）」中出現的超級英雄電影角色進行拍照，這些濾鏡首次包含全球四個著名的建築。

《英雄遠征》濾鏡會顯示洛杉磯的TCL中國劇院、紐約的熨斗大廈、倫敦的白金漢宮和巴黎的埃菲爾鐵塔。當Snapchat用戶靠近這些地標時，他們就可以針對共享圖片激活濾鏡，看到電影反派「神秘客」（Mysterio）出現在雲霧中，然後蜘蛛俠飛入框中。索尼公司於6月28日針對無法參觀這些地標建築的影迷推出了不限地域的濾鏡。

此外，索尼公司通過在PlayStation VR、HTC Vine和Oculus Rift頭顯上推出的VR體驗，讓首映式參與者有機會體驗成為蜘蛛俠的感覺。按照宣傳，索尼公司在社交媒體上通過Facebook360相機、fashion相機、Twitter 鏡像、蜘蛛俠Instagram和Snapchat展示了該活動。

索尼公司最新蜘蛛俠電影的宣傳突顯了在針對成長於智能手機和視頻遊戲環境下的年輕一帶的活動中，互動體驗日益重要。索尼公司是第一個在配合國外電影情節的全球活動中實現Snapchat地標濾鏡的公司。

AR濾鏡仍然是Snapchat發展的源泉，其新奇性並沒有逐漸消失。去年該公司稱每天大約有7000萬Snapchat用戶在使用AR濾鏡，上個月報告指出其寶寶濾鏡和性別轉換濾鏡在應用下載中急劇飆升。HBO在四月份為了宣傳《權利的遊戲（Game of Thrones）》，贊助推出了有更多地理限制的濾鏡，只能在紐約使用。

Snapchat已成為電影公司的重要營銷工具，因為該應用的年輕化觀眾與大部分影迷的年齡段非常一致。根據Snap 去年委託National Research Group (NRG)公司進行的調查顯示，Snapchat 用戶佔美國電影觀眾人數的36%，其消費額占票房銷售額的50%。據Variety稱，電影公司將目標對準這個年齡段並非是第一次；華納兄弟在3月份宣傳其超級英雄電影《沙贊（Shazam! ）》時，與Snapchat一起打造聲控AR濾鏡。環球影業在2月份宣傳《愛寵大機密2（The Secret Life of Pets 2）》時，與Snapchat合作第一次推出動物臉部識別濾鏡。

AR和VR技術正在將電子娛樂從被動的觀看轉換到更沉浸式接觸受歡迎的電影和電視節目中的角色。索尼影業去年發行動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙（Spider-Man: Into the Spider-Verse）》，並推出移動Web AR 體驗，用戶無需下載應用，還發行了AR遊戲應用《捉鬼敢死隊（Ghostbusters World）》，這款遊戲與2016年的移動戰鬥尋寶遊戲《精靈寶可夢GO（Pokémon Go）》類似。

來源：MOBILE MARKETER

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