網易瘋狂養蠱，吃雞做了9款，MOBA做了3款，還是輸得那麼徹底
很早的時候就打算寫網易了，一直沒有寫。今天就好好嘮一嘮網易。
每次國內的媒體提到遊戲公司，總是把騰訊網易歸為一類，其他公司歸為另一類。但大家也知道第一名的騰訊和第二名的網易，差距不是一般的大。
按遊戲數量來算，騰訊現在運營的遊戲量大概是網易的2倍多。按營收來看，騰訊比網易的收入多2.5-3.5倍。
網易一直在追趕，結果是兩者之間的距離不再繼續拉大就不錯了。
騰訊的拳頭產品《和平精英》和《王者榮耀》，前一款在2018年春節的時候發布，後面一款在2015年底。認真審視會發現，騰訊或早或遲總是能踩中市場風向。
現在網易營收能力最強勁的產品還是《夢幻西遊》，這個IP移植到手機平台的時間是2015年，但誕生要追溯到2003年的端游時代。
也就是說，網易一邊是TOP遊戲公司，研發能力備受肯定，甚至口碑也曾經甩騰訊十條街。另一邊非常尷尬，它最牛逼的遊戲誕生於16年前，至今沒有培養出一個超越者。
網易遊戲的路註定了不會輕鬆，焦慮讓它在「遊戲熱愛者」的皮囊下越跑越偏。
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對長曾經有篇文章談到騰訊養蠱（自家同時開發幾個同類競品的行為），但很多人不知道網易也一直在養蠱，只不過沒養出蠱王。
大家都應該還記得2017年的吃雞大戰。
那年年初《絕地求生》在全球火得一塌糊塗，幾乎每一家有點能力的遊戲公司都想搶佔這個市場。但這樣的戰局，沒什麼意外的話，最終的勝利者只會在騰訊和網易之間產生。
網易很早就意識到了吃雞領域的重要性。2017年11月同時推出了《荒野行動》和《終結者2審判日》，比騰訊的《刺激戰場》和《全軍出擊》整整早了5個月。
那段時間，網易也不斷通過媒體為他們的這場戰役造勢。當年12月的網易遊戲年度盛典上，丁磊還親自公布兩款產品的成績單：《荒野行動》DAU超過2000萬，《終結者2》登頂全球18個國家App Store遊戲免費榜。
緊接著在2018年2月召開發布會又一口氣公布了5款吃雞遊戲，各種能想到的題材和風格都做了一款——有電腦版的《荒野行動 Plus》、融合了沙盒玩法的《量子特攻》、東方幻想題材的《風雲島行動》、動漫風格的《機動都市阿爾法》（即：代號ACE）和「上帝視覺」版的《孤島先鋒》。
網易還真的先聲奪人，接著啞火。到現在，5款遊戲只發布了《荒野行動 Plus》，剩餘4款或剛拿下版號或仍在測試階，都還沒有正式上線。
反倒是今年2月份在海外上線了網易的第8款吃雞遊戲——萌系速食版的《紙盒大亂斗》。
網易的產品還未全數搬上檯面，而騰訊的蠱王《和平精英》已經確定了——現在穩坐吃雞領域第一的位置。網易想再生變化，太困難了。
有先發優勢卻錯失的領域還有MOBA。
網易上線的第一款MOBA手游是《亂斗西遊》，上線時間比《全民超神》、《英雄戰跡》（《王者榮耀》前身）還要早得多。
《亂斗西遊》剛上線的時候還能排到App Store遊戲免費榜第2名，但後來表現越來越差。到《王者榮耀》上線時已經掉到了榜單200名外。
或許是因為首戰不利，再加上2015年網易迎來了《夢幻西遊》和《大話西遊》在App Store暢銷榜首會師的高光時刻，MOBA被拋諸腦後。還真是福兮禍之所伏.....
2017年，網易帶著陰陽師IP的《決戰！平安京》再戰MOBA，已經比《王者榮耀》整整晚了2年的時間。而後者幾乎壟斷了MOBA市場，自然沒有濺起太大水花。去年又上線了一款無厘頭的《非人學園》獲得的效果比《決戰！平安京》更差。
但放棄是不可能放棄的，最近一款科技風十足的《超維對決》開啟了測試。
新知君想說，在MOBA的框架下，對於玩家來說不過是換皮遊戲，而且這層皮還不如陰陽師的差異化來得大。
依然是前路艱辛。
網易的養蠱計劃里還躺著很長的一串名單。
大家知道網易代理了《我的世界》，可能不知道有自研的《海島紀元》、《故土》。大家知道《獵魂覺醒》，不知道它還有一款《狩獵紀元》胎死腹中。
當然不知道也無所謂，《我的世界》國服，前陣子被央視報道涉黃，口碑形象上大受損傷；用戶量上又在國內卻被山寨的《迷你世界》死死壓制，活躍用戶都遠低於後者。正版況且如此，自研的產品想要反擊就更難了。
在《怪物獵人》退市輿論風暴中，網易被批為兇手。《獵魂覺醒》雖然沒有受到影響，但是App Store遊戲暢銷榜連前50都碰不到的成績，也略微慘淡。
網易的尷尬大概就是，自家還沒選出蠱王去戰鬥，外面戰爭早已結束。
2
2015年對網易來說是一個非常重要的年份。
在這一年《夢幻西遊》《大話西遊》手游正式發布，成為網易轉型移動端成功的標誌。
這一年網易開始召開「520遊戲熱愛者發布會」。網易有品質過硬的好遊戲，還有一堆抄抄補補的同行作襯托，品牌形象越拔越高，甚至在遊戲圈提到「匠心」都會自動跟網易遊戲掛鉤。
但很顯然，網易擔不起這樣的位置，或者說「匠心」不過是它需要的外表，從來不是它的初衷。
不信，順著時間往回看。
網易的第一款智能手機遊戲是2011年發布的《翻書大作戰》，這款產品只能說是有點浪花。2013年迎著國內卡牌潮推出《迷你西遊》，成績也不好。
據說當時網易市場營銷的高層天天開會的時候面面相覷，是不是在移動互聯網的大潮中，網易已經落後行業四五年了？
焦慮使人膽大，網易開始走上了「借鑒」之路。
2014年往後，上線了類似Supercell《Hay Day》的《網易農場》（後改名《千島物語》），發布了類似俄羅斯方塊的《方塊西遊》。最為人詬病的是一款叫《英雄總動員》的卡牌遊戲，網易在裡面「動員」了任天堂、漫威、迪士尼、索尼等數十家全球大廠的英雄。
2015年迎來《夢幻西遊》和《大話西遊》的成功之後，網易在匠心的路上短暫地走了一段路。
但隨著《陰陽師》的爆發，網易的手游路迎來了第2個高光時刻——2017年Q1凈收入首次超百億。
不知道是嘗到了借鑒（《陰陽師》核心玩法與《魔靈召喚》相似）的能量，還是推高後的收入難以維持，網易在2017年開始了全面「借鑒」：
《光明大陸》上線，把玩家帶回了《魔獸世界》；
《龍魂時刻》Steam上線，技能和動作和PSV遊戲《戰魂BASARA》有點像；
《永恆邊境》手游上線，人設涉嫌抄襲電影《自殺小隊》的小丑女；
《元氣戰姬學院》曝光，被網友批太像《崩壞3》；
《量子特攻》的靈感來源好像是《堡壘之夜》；
《風雲島行動》 畫風神似《塞爾達傳說：荒野之息》；
《荒野行動》被PUBG公司起訴抄襲了其公司的版權和商標權；
《獵魂覺醒》涉嫌抄襲《怪物獵人》的地圖和畫風、裝備打造機制；
《第五人格》美術設計上涉嫌抄襲《鬼媽媽》；
《魂之軌跡》涉嫌抄襲pvs遊戲《朧村正》
......
2018年網易口碑翻車的時候，很多玩家在問為什麼網易會變成這樣，其實它只是變回這樣。
遊戲作為創意文化產業，想要獲得連續性成功的可能性實在是太小了。而在已被市場驗證的玩法里又有太多競爭者，網易採取「人海」戰術，從各個風格各個切面來研發產品以求下一款爆款時，似乎就已經註定了借鑒是唯一的捷徑。
作為一家商業公司，要生存要盈利，做出這樣的抉擇也不難理解。
只是當初把自己的位置捧得太高、反差太大，難免被人恥笑。
3
要說養蠱和借鑒都沒有得到理想的成效，那營銷倒是給了網易意外之喜。
如果你在一家行業媒體上看到一篇關於網易遊戲正向文章，那麼非常大的概率是在誇網易的營銷做得很好。
新知君記得大概是從《倩女幽魂》和電視劇《微微一笑很傾城》深入聯動合作開始，網易遊戲「營銷做得很好」的標籤就開始慢慢的被貼上了。再到2016年的《陰陽師》——一款優秀的產品在營銷的助推下引爆全民熱潮，再次強化了這個標籤。
至此之後，行媒彷彿提到網易旗下的產品，不提營銷就很難再說點別的了。
用「遊戲名+營銷」的模式去百度檢索，會有一種網易旗下所有的熱門遊戲都是靠營銷成功的。
網易遊戲的高管對外的時候，似乎也在強化這個標籤。比如新知君看了一下關注的幾個行媒近兩個月發布的文章，就能找到這樣的標題：
網易因為重視營銷，也有不少騷操作。「沒有叫丁磊的員工」、《陰陽師》官方「自打臉」、「小編/實習生引咎辭職」等等都成了網易玩家熟悉的營銷梗。不了解的讀者可以去搜索一下。
新知君個人倒是覺得這種自嗨的營銷方式用多了，有點尷尬，不過玩家喜歡也無可厚非。
然而，有時候太跳脫而有點不分輕重的營銷，實在是難以理解。
這裡列舉一個，網易《風雲島行動》官方賬號「風雲島雞神」曾在TapTap上發表了一段嘲諷任天堂玩家的言論，引發了任天堂玩家的不滿。
這應該是稍微正常點的運營都不會往官方賬號上發。更何況當時網易丁磊一番「民間高手任天堂」的輿論風暴剛過去不久，《風雲島行動》也正處於被網友質疑抄襲任天堂的《塞爾達·荒野之息》的負面當中。
像這樣玩脫的營銷案例還有很多，新知君懶得找了。
如果問玩家，國內研發水平第一的遊戲公司是哪個？應該會有很大一部分玩家首選網易。
尷尬的是網易的研發還不到可以甩開其他廠商的地步，在流量上又完全被騰訊吊打，所以營銷在網易體系內的重要性被不斷放大。
當然到這裡，新知君也實在說不出苛責網易的話。國內遊戲市場上的競爭如此激烈，強如網易也只能在營銷上一路狂奔。
單靠產品走市場，是一件成功希望極其渺茫的事情。
結語
新知君一直都認為在自由的市場環境中，玩家的審美和品位也是跟著市場一起成長進步的。當玩家已經受夠了爛遊戲的時候，市場自然會讓廠商做真正的好遊戲。
但還是可惜網易，沒有在養蠱、借鑒和營銷中做出一款足夠「成功」的遊戲，卻又毀掉了玩家對它的熱愛和尊敬。
