360回應稱手機業務「放緩」，又一個智能手機市場的小玩家出局？

中小手機廠商還有未來嗎？

7月4日下午，鳳凰網科技稱近一年未發布新品的360手機業務已暫停，原360手機總裁李開新目前正帶領團隊在深圳秘密研發360老人智能手錶。隨後，360方面回應，手機業務並非完全暫停，只是放緩。去年11月，有媒體報道稱360解散了其在西安的手機研發團隊。

360手機問世於2014年，旗下共有F（舒適）、N（千元機）、Q（中高端）三大系列，基本覆蓋了使用智能手機人群。然而，360手機起步太晚，缺少核心技術，又必須應對華米OV國內四大手機廠商市場份額的步步緊逼，出貨量很低。

據公開數據顯示，2018年Q3季度，360手機出貨量僅為60萬台，而同季度華為手機出貨量5601萬台、OPPO為3212萬台、vivo為3022萬台、小米為2838萬台。據IDC數據顯示，2018年華米OV四大手機廠商已佔據中國80%的市場份額。即使是在360手機首次實現盈虧平衡的2017年，全年出貨量才堪堪500萬台。

圖片來自網路

不過，這並不完全是360手機的問題。2015年開始，中國智能手機市場增速持續放緩。據IDC數據顯示，2018年全年，中國智能機整體市場出貨量同比下滑超10%，在國內出貨量排名前五的廠商中僅有華為、vivo實現出貨量正增長。國內頭部手機廠商中華為通過長期以來的核心技術創新已擁有技術壁壘，OPPO、vivo兩大廠商則擁有線下市場與營銷優勢，小米儘管在2018年因產品線及庫存渠道調整出現較大跌幅，但因高性價比在國內手機市場上仍有一席之地。相比之下，360手機在技術、營銷、線下資源上的動作均乏善可陳。

IDC中國高級分析師王希認為：「對於已經到來的2019年，國內智能手機整體市場仍然不算樂觀。」國內手機市場正趨向成熟，目前正逢宏觀經濟下行，消費者手機預算下降，換機周期加長，預示著手機市場正進入存量時代。在頭部手機廠商的夾擊下，360手機不會是第一個倒下的中小手機廠商。

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