大國品牌南美崛起 TCL「三駕馬車」提速全球布局

7月1日，2019 TCL全球新品發布會在巴西聖保羅重磅開啟。TCL分享了品牌全球化戰略升級的成果，同時發布了融入最新智能科技的多款新品，包括TCL X10S電視、T-SMART系列空調、TCL C9 手機等。TCL創始人、董事長李東生，TCL實業控股股份有限公司CEO王成，巴西合資公司（SEMP TCL）CEO Felipe等出席發布會。作為TCL全球重要合作夥伴，Google和GFK的代表也參與了本次發布。此外，巴西傳奇後衛卡福還親臨現場為TCL傾力助陣。

「歷經20年出海，TCL在全球化上取得了令人矚目的成績。2018年TCL電視的全球出貨量排名第二。海外市場強勢增長，2019年1-5月銷量同比上漲43.1%，北美銷量大幅提升達96.8%。」TCL實業控股CEO王成在現場分享了TCL全球化布局的戰果及未來戰略規劃，也展現出大國品牌TCL進一步開拓全球版圖的雄心。同時王成也表示，TCL未來將專註於以AI x IoT為戰略支撐的科技創新和研發製造，為全球用戶提供無縫連接的「智能生活」。

全球布局進入「快車道」 TCL開啟南美「黃金時代」

經過「雙輪驅動戰略」的五年實踐，TCL煥發出新的勢能，全球化布局進入「快車道」。數據顯示，2019年1-5月TCL電視的全球銷售量突破1340萬台，相比去年同期上漲了24.2%。北美、歐洲和新興三大區域性市場增長勢頭強勁。其中，美國市場TCL電視銷量同比漲幅近乎翻倍，更在今年3月份首次單月銷量超過三星，躍居全美第一。

TCL深耕細作的全球化布局中，新興市場的銷售成績尤為亮眼，正在開啟南美的「黃金時代」。巴西市場強勢崛起，2018年TCL銷量同比增長75%，其中高清、大屏市場份額達35%以上，預計2019年TCL智能電視銷量自身佔比將達78%。此次發布會上，TCL首次在南美市場以電視、空調和手機組成的智能科技產品矩陣進行多品類發布，進一步推動全場景AI和全品類產品在南美落地，持續鞏固其高端化品牌形象和全球領先的市場地位。

依託「三駕馬車」核心驅動引擎 TCL欲領跑全球新賽道

TCL在全球戰略升級上取得的卓越成果得益於產品技術研發上的聚焦和投資、打破邊界的共贏發展和全球化品牌建設 這「三駕馬車」的共同驅動。

產品的創新能力是企業發展的重要驅動力。截止到目前，TCL通過遍布全球的28個研發機構和10餘家聯合實驗室，在人工智慧技術、新型顯示技術、5G應用技術、智能製造和工業互聯網技術這四大核心技術領域不斷探索與突破，並走在了世界前列。目前，TCL全球專利申請6萬多件，在量子點電致發光領域擁有822件公開專利，居全球第二名。近期，TCL 還與香港大學、中科院蘇州納米所等多家權威機構達成戰略合作，發起「自研 合作」的創新共贏模式。

實現本地化的共贏發展是企業紮根海外的立足之本。TCL在全球擁有22個製造基地。為擴大拉美區域的市場影響力，滿足本地化生產製造需求，TCL在巴西、阿根廷、墨西哥、厄瓜多等主要消費地深耕布局，自建或合建4個工業製造基地和研發實驗室，向全球輸出優質高科技產品，為當地創造了大量就業機會，惠及當地經濟發展。同時，TCL還助力客戶和合作夥伴搭建本地化的零售體系，拉動各方市場佔有率的提升。TCL憑藉遍布全球的工廠、售後服務網路和優質的供應商體系，為全球用戶提供最佳體驗。

打造世界級企業離不開對全球化品牌形象的建設。近年來，TCL在國際頂級IP布局上不斷加碼，通過吸納全球熱門的體育、娛樂流量，持續為品牌蓄能。2018年，TCL簽約世界級球星內馬爾作為全球品牌大使，並相繼攜手2019FIBA籃球世界盃和2019巴西美洲杯，彰顯出全球化品牌的領導力。同時，基於南美對足球文化的熱愛和良好的民眾基礎，TCL通過贊助巴西國家隊和裁判員協會，並前瞻性簽約培養被譽為「小內馬爾」的羅德里戈，打造由頂級的國際賽事、國家隊、熱門球星和潛力球員等組成的足球IP金字塔，形成本土化的「壟斷式」營銷布局。

作為中國企業全球化的先行者，TCL的業務已經遍及160多個國家和地區，全球化布局已取得階段性成效。持續驅動智慧科技的前沿創新，合作共贏的無邊界思維，凝聚全球頂級IP的品牌營銷矩陣，正為TCL品牌全球化的加速注入新動力，TCL的未來令人充滿期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！