余文樂：你說我炒New Balance？那我直接代言算了！

2019年，對於 New Balance 來說，無疑是碩果累累的一年。籃球領域，成功簽約「北境之王」萊昂納德，6月，多倫多猛龍奪冠，讓New Balance在原本默默無聞的籃球領域斬獲前所未有的關注；足球領域，成為利物浦的球衣贊助商，同樣在今年6月，「紅軍」重歸歐洲之巔，它們兩三年來的運籌帷幄同樣在足球市場上收穫了「奇效」。

近兩年在足球、籃球領域發展突飛猛進的New Balance，足以讓競爭對手們眼紅，也足以證明其團隊在擴張業務範圍和品牌影響力過程中，所展現出的幾乎無與倫比的市場洞察力與判斷力。然而他們也有「眼瞎」的時候，比如在「選擇品牌代言人」這件事上。

New Balance並不是沒有在代言人上下過「苦功夫」，和其他大品牌一樣，他們不排斥通過流量明星迅速驅動潛在市場的購買力，「由外而內」去引導消費者；又不願意過多犧牲品牌調性或精神，畢竟「由內而外」，顯然是一種更為良性的循環。

換代言人一時爽，一直換一直爽，在接連請了黃軒、李宗盛、黃子韜、吳磊之後，New Balance終於意識到了在品牌代言人選擇上的重大問題：不是「有流量沒質量」，就是「有質量沒流量」，沒有哪個一個代言人能夠讓大眾產生深刻的產品記憶點，也估計沒有哪個代言人達到了品牌的預期。

「錢沒少花，效果奇差」，恐怕是New Balance近幾年在選擇代言人這塊的真實寫照，直到昨天，New Balance終於恢復「視力」，因為官方微博發出的這樣一條動態。

雖然文案沒有不吹不黑，不過筆者也可以選擇同意，結尾也似乎有些故弄玄虛（別問，問就是白問，因為余文樂從來沒說過自己是雙胞胎）但是身為同行，也十分理解。當然，這些都不是重點，重點是New Balance終於做了一件看似沒必要，卻又無比正確的事情。

「看似沒必要」是因為：New Balance的代言人，好像一直都是余文樂，只不過是「非官方」的罷了；「無比正確」是因為：將NewBalance和余文樂放在一起，總是那麼地恰如其分。

如果大家有在各種渠道翻看過余文樂早期的穿搭，如果各位還都記得張志明在熒幕前的經典搭配，確實會將New Balance與余文樂緊密聯繫在一起，尤其是在鞋款上。當時的余文樂，一雙New Balance足以讓他在潮流圈站穩腳跟，從996到999再到998，別不信，還真是「余文樂穿哪雙哪雙鞋火」。

余文樂成功將New Balance在國內提升到了一個新的高度，這點是毋庸置疑的。我相信彭浩翔沒有規定要讓余文樂在電影里穿New Balance，他只不過是穿了他平時穿的東西，但是隨著電影的走紅，一切就這麼順其自然的發生了，是巧合，冥冥之中似乎也存在著某種必然...、

New Balance 和余文樂之間的關係，剪不斷理還亂，像極了愛情...正如春嬌與志明，兜兜轉轉嘗盡人生百態之後，最終，還是毅然決然地選擇了對方。

大家都知道，今年Madness 與New Balance合作的那兩雙990V2，在二級市場上炒到天價，余文樂被狂罵，販子們在狂笑，面對市場對於一個聯名系列如此的激烈反響，真的讓人很難相信「余文樂與New Balance之間的首次合作，還要追溯到5年之前」的事實。

2013年，在New Balance M996鞋款誕生25周年的特殊時間點上，雙方碰撞出了第一次的火花，那時的余文樂還不曾擁有Madness，但其名下已經有了實驗性質的個人品牌CMSS，於是，這雙New Balance MRL996 X CMSS便誕生了，一邊能夠更好地推廣宣傳，一邊能在潮流圈「挺胸抬頭做人」，雙方的第一次合作中，顯然已經迸發出了良好的化學反應。

然而，正當New Balance收穫市場的良好反響，準備與余文樂以 MT580 打造雙方第二雙合作鞋款時，卻被adidas挖了牆角，雙方第二次的合作也便胎死腹中。雖然具體細節我們不得而知，但是可以肯定，New Balance 顯然在「簽約」這件事上沒有做好準備，或是遲疑，或是多慮，總之，就這麼和余文樂擦肩而過了。

代言adidas之後，余文樂空有一身尚未練成的肌肉，顯然沒有過多施展空間，被迫轉變為「陽光男孩」路線，要活力不及小鮮肉，要專業不及資深運動員，於是逐漸成為了「不尷不尬」的代言人，也逐漸迷失了自己的定位...在結束與adidas的合作之後，余文樂再也沒有以「官方代言人」的身份簽約過任何專業運動品牌。

沒有了簽約品牌方在各方面的束縛，余文樂也隨之陷入了「鞋子亂穿」的階段，有爆款曬爆款，有自家聯名穿自家聯名。對於余文樂來說，其實自身風格和自身定位依舊是清晰的，但是在鞋款上逐漸陷入「審美同質化」，似乎也讓大家對於「余文樂什麼火穿什麼」的思維定式逐漸成型。

直到，2017年12月27日，余文樂重新穿上了一雙純黑的M990bb4，並配文：「回歸經典。」

剎那間，余文樂和New Balance之間的愛恨情仇，終於翻開了新的篇章。

此後發生的一切，似乎都在意料之中，大家陸續在余文樂的IG賬號中，看他頻繁駕馭New Balance的各種鞋款。

久而久之，M990v2和M990v4瞬間變得「高價難求」，就連X寶上的熒光色襪子也變得銷量暴漲...沒人會否認他第二次將New Balance在國內帶火了，只不過在大眾眼裡「余文樂什麼火穿什麼」的觀點，早已根深蒂固。

但是當「打版樂」的穿搭風格不斷地被人打版，正如5年前大家效仿張志明的那般瘋狂時，我就意識到，New Balance和余文樂之間的關係，遠遠不止那麼簡單，也不會再變得那麼簡單了。

於是，New Balance和Madness的聯名，水到渠成，余文樂正式成為New Balance官方代言人，就在明天。

New Balance花了5年時間，才明白當初沒有留住余文樂有多大的遺憾，奈何當時沒有什麼簽約代言人的經驗，手握一副好牌卻不知道該怎麼打；余文樂混跡潮流圈多年之後，也終於發現New Balance終究是自己的摯愛，奈何當時難敵眼前名與利的誘惑，雖心有所屬卻又身不由己...

那時的New Balance沒錯，那時的余文樂也沒錯，他們在彼此心裡都有著特殊且不可替代位置。著眼當下，他們又都成為了更好的自己...

在聯名合作上，他們歷經分分合合，時隔5年，又重新牽手，而在選擇/成為代言人上，他們曾一度擦肩而過，時至今日，又終歸圓滿，這是命中注定，又何嘗不是最好的結局呢？（New Balance，打錢）

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「New Balance的代言人，難道不一直都是余文樂嗎？」

這句話算無知的光榮還是諷刺的藝術？

起碼在我看來

這像極了愛情

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