你「割肉」買的奢侈大牌香水，除了你恐怕沒人會喜歡

身穿香奈兒最新時裝，腳蹬RV王室御用高跟鞋，手挎LV大牌包包，再噴上令人聞之欲醉的迪奧香水……是多少精緻的豬豬女孩每天都夢寐以求的事!

但港真，你用的奢侈大牌香水氣味，除了你恐怕沒人會喜歡。不，有可能連你自己都不喜歡。

倫敦帝國理工學院最近一項針對1萬多種香水的研究發現：人們對市面上昂貴香水的氣味並不感冒，甚至是不喜歡。

相反，茉莉花和薄荷等天然香味則非常受到歡迎。其中，最受歡迎的五種氣味分別是茉莉花、麝香、佛手柑、檀香和琥珀。

而靠名貴的原材料混合堆砌的昂貴香水可能會破壞人們的嗅覺，散發出的香味甚至會令人反感。比如LV的「Mille Feux」皮革香型香水就是由木犀科花朵、覆盆子植物、中國杏、鳶尾、藏紅花以及皮革等多種原料調和而成。還有些大牌香水的原材料甚至多達幾十種到幾百種。

此外，科學家還發現了不同天然香味之間的最佳搭配，比如天竺葵和薰衣草是最受歡迎的氣味組合，麝香、香草和印度草香根草的混合物非常受歡迎，茉莉花和薄荷的組合也是如此。但是後兩者搭配在香水中非常少見。

不過考慮到麝香對女性身體的傷害，這味香料在香水中也似乎比較少見。

實際上，這項研究結果也恰恰印證了這樣一個道理：最貴的不一定是最好的，適合你的才是最佳的。

這句話放在中國人身上更是合適不過。

國外歐美品牌的香水大都非常濃郁，對體味的遮蓋力強，充滿性感的吸引力，而中國人的生理和心理特性則比較適合輕盈而簡單的清淡香型，女性喜歡花香型，男性則偏好更清新的香味。其中，近幾年熱銷的清新果香和花香也說明了這點。

然而，目前中國市面上熱銷的香水至少上千種，但絕大多數均為歐美品牌，其產品基本都為歐美人體味重開發，很少會根據中國人的體質進行改良。

根據買購網最新數據顯示，2018年中國最受歡迎的6款香水均來自於國外品牌--香奈兒5號、愛馬仕尼羅河淡香水、阿瑪尼新寄情香水、古馳嫉妒我女士香水、安娜蘇許願精靈香水以及蘭蔻真愛奇蹟香水。

此外，根據前瞻產業研究院發布的《全球香水行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示：香水在國內消費者眼中具備一定的奢侈品屬性，因此高端市場規模領先，且佔比份額近年來有進一步擴大的趨勢，2017年佔比達到77.8%，預計2018年中國高端香水市場佔比約為80%。

而這些動輒500 、甚至高達幾千元的高端香水一點都算不上物有所值。英國《每日郵報》曾報道：一瓶香水的液體本身只佔其生產成本的3%，剩餘資金都被投入到包裝、廣告和市場營銷環節。一瓶香水的零售價格中留下的利潤空間可高達95%。

因此，單從使用價值來看，物美價廉的自然花香香水可以說是完敗這些奢侈大牌。

當然，消費者購買大牌香水看重的不僅僅是其使用價值，更是其背後所帶來的心理滿足感。

從馬斯洛需求層次來分析，奢侈品顯然已經超越了基礎需求層級，而是為了滿足更高層級的「社交、尊重」的需求。奢侈品的營銷本質是製造「距離感」，滿足一小部分高端用戶的「優越感需求」，他們希望追求與眾不同的氣質，從而彰顯自己的獨特品味、身份或者地位。

所以，這也解釋了為什麼一些大牌香水氣味一點都不迷人，但依然能讓消費者趨之若鶩。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！