社交網路上的飯，以後怕是不能隨便恰了

在社交網路上擁有上萬粉絲是種什麼感覺？其中的快樂你或許根本想像不到！上個月剛剛結束高考，估摸著現在絕大多數考生都在琢磨報考什麼學校什麼專業，但日前有消息顯示，印度尼西亞雅加達國立發展大學今年推出了特別招生計劃——你有粉絲嗎？超過1萬即可享受特長生待遇，獲得入學名額！

該大學表示，若學生在YouTube上擁有不少於1萬粉絲的頻道，創作的影片點擊量達到10萬次，便有機會獲得入學名額。報考之後學校還會審核申請人的視頻製作技能，包括在校園裡製作出2-3分鐘的視頻，以及計算機技能筆試。雖說不是有了1萬粉絲就能直接上大學，但是這種針對網紅YouTube博主的福利，也稱得上是前無古人了。

【上大學、賺大錢，網紅紅利正豐收】

即便不談什麼粉絲1萬即獲入學名額，大部分網紅早已在社交平台上通過廣告內容實現流量變現的收益。此前就曾有自媒體調侃，網紅大V打廣告尤其偏愛電動牙刷，「如果你是一個自媒體大V，還未接到電動牙刷廣告，說明你還做得不夠大」。雖然這些大V從來不肯暴露廣告給自己帶來的實際收益，然而江湖中一直有傳言稱這些收益著實不菲，尤其是那些在直播平台上炙手可熱的主播，一個通告的報價甚至可達百萬級。

伴隨著可觀的收益，越來越多的網紅大V打起廣告來也越來越熟練，而打廣告的風格也從軟文發展到操作更為簡單的硬廣。以微博上700餘萬粉絲的大V「天才小熊貓」為例，其在2014年的廣告軟文《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》中，產品logo的露出4次，文字內容中對產品名稱隻字未提，而其在今年發布的廣告中則直接生插廣告詞。這種生產廣告的流程簡化後，相應打廣告的頻率也就有了上升的空間。

隨著流量變現的收益逐漸豐厚，越來越多的網紅大V開始從兼職轉向專職，靠平台自帶的流量變現渠道以及定期廣告營收賺取收入。此前有美國網紅博主在自己ins被官方封禁後，借了親友的賬號哭訴，稱社交賬號是她最主要的經濟來源，賬號被封對於這些網紅來說，就如同上班族突然失業一般。

而伴隨著流量變現渠道在網紅大V界的普及，打廣告也被人們戲稱為「恰飯」，在這一群體中也越來越習以為常。

【大V恰飯不可免，廣告質量難衡量】

就目前的大環境來看，大多數網紅大V明白自己的「恰飯」內容實際上也是在消耗粉絲好感度。這也就意味著，一旦廣告內容的密度過頭，或者推廣產品有較為嚴重的「硬傷」，粉絲們可不會像明星粉絲一樣抱著「哥哥只有我了」的心態堅持關注，更有可能是轉手取關，拉黑之前還要私信你一句，「傻【嗶——】博主，垃圾營銷，取關了」，心臟若是不夠堅強的看了怕是要半個月降不下火。

也正是因為這個原因，越是有名望的大V在製作「恰飯」內容時更為精挑細選，既有中產數碼發燒友直男人設的大V，通常是不會去打來源不明的婦女保健用品廣告，而既有小仙女人設的美妝博主們，也鮮少去介紹那些自己都認不清楚的硬核數碼產品。久而久之，類似電動牙刷、代步機、掃地機器人這種看上去具備中產格調，又不至於出現較大品質問題的廣告，也最容易讓大V欣然接受，久而久之也就出現了「沒有一個大V逃得過電動牙刷」的現況。

當然，要說所有的「大V」都是良心品控是不可能的。畢竟，就連「大V」這個名詞的定義，都不是那麼直白清晰，按照百度百科上的解釋，大V一般是指微博上獲得個人認證，且擁有50萬以上粉絲的用戶。然而自稱「大V」的可不是僅僅只有微博用戶，在短視頻平台以及其他各種社交平台中，都存在著各式各樣自認為的「大V」，而這些「大V」們的影響力該如何定義，「恰飯」內容是否靠譜，恐怕《走近科學》欄目組分上中下三部，都不一定講得清楚。

【「擁有3萬粉絲，喜提廣告監管」】

「大V」的影響力如此龐大，廣告變現的誘惑又如此吸引人，那麼如果有「大V」的廣告內容不靠譜，甚至有把粉絲往溝裡帶的情況，誰又能來阻止呢？

其實，早在2016年工商總局對外發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》中，就曾回應稱「網路大V應該對自己發布的廣告，盡到廣告發布者義務」。不過關於「網路大V」如何定義，怎樣才算是「盡到廣告發布者義務」，以及未盡義務時將面臨什麼樣的處罰，可能絕大多數網友乃至大V自己都不是很清楚。

近日英國廣告標準局規定，任何人在社交媒體上的粉絲數超過3萬就算名人，需要受到廣告監管的約束。日前一位ins博主就因為給安眠藥打硬廣，被英國廣告標準局判斷為做法違規，判定相應廣告內容不準再出現在她的社交媒體頁面上，同時要求相應廣告商今後不得讓包括社交媒體「有影響人物」在內的名人做廣告。

因此隨著大V廣告變現的行為越來越普及，日後關於大V的定義，以及廣告行為所需承擔的責任與義務，也會得到更為詳細的劃分。屆時諸多網紅大V在社交網路上的這碗「飯」，或許就不會再像如今這般好「恰」了。

【本文圖片來自網路】

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