台綜回暖、網綜亮眼，二季度綜藝市場誰主沉浮
二季度悄悄過去，又到了河豚季報的時間。河豚影視檔案（ID：htysda）整理了13檔電視綜藝和12檔網綜，發現和一季度相比，綜藝市場還是出現了一些變化。
1、 二季度電視綜藝頭部扎堆且展示出屬於頭部的影響力，平均收視破1的節目達4檔，比一季度多出兩檔，但除了《嚮往的生活3》口碑尚可之外，其他三檔節目未過及格線。果然只有頂級綜N代才能「救」台綜。
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2、 從貓眼觀察到的熱度看，綜N代雖然也是網綜的扛把子，但新品的成績也不遑多讓。熱度最高前五中，綜N代3檔、新綜2檔。且從口碑上看，二季度新綜藝的質量均屬上乘。
3、 整體上看，二季度網綜的平均口碑遠高於電視綜藝，題材上更具突破性和創新性，電視綜藝則繼續依靠綜N代扛旗，題材上無新變化。台網綜藝氣質的差異化還在拉大。
4、 值得注意的是，2019半年過去台網尚未出現一檔引起全民追捧的綜藝節目。時至今日，全面爆款是否真的是必需品？
電視綜藝：破1 節目增長，頂級IP大亂斗
「換血」成為二季度兩檔頭部綜藝——《奔跑吧3》和《極限挑戰5》未播先熱的大新聞。彼時有媒體稱鄧超、鹿晗等人退出跑男或許與個人職業規劃不符，而孫紅雷和黃渤離開《極限挑戰》則是因為東方衛視將該節目臨時提檔，藝人時間難以銜接。大批核心成員的流失讓外界對兩檔節目的成績產生質疑。但意外的是，《奔跑吧3》和《極限挑戰5》的平均收視率仍十分可觀，成為近半年CSM55城平均收視率最高的兩檔節目。
在13檔重點節目中，綜N代過半，頭部綜N代依然保有強大的吸睛能力。遙想一季度只有《王牌對王牌4》一枝獨秀，二季度浙江、東方、湖南的頂級IP齊出動，平均收視破1的4檔節目中，綜N代佔比高達75%，帶動整個電視綜藝市場活躍起來。
所謂幾家歡喜幾家愁，一些曾經的頭部綜N代和腰部節目重啟後市場表現並不如意。其中《笑傲江湖》曾是以喜劇綜藝為招牌的東方衛視的頭部節目，如今時隔三年歸來，盛名早已不再。儘管有郭德綱、陳赫加持，卻在播出月余後悄無聲息。而湖北衛視的《非正式會談》在重啟後依然不溫不火。
相比較之下，新作品在電視綜藝中的影響力顯得有些不足。縱觀二季度新綜，除了聚集大量高人氣演員的旅行類節目《青春環遊記》平均收視達到1.2%，豆瓣未開分者居多，這在一定程度上反映了新綜在認知度上的困境，也反映了新綜藝在製作上的不成熟。從題材上看，今年不少衛視瞄準達人秀這一題材，如湖南衛視的《巔峰之夜》、江蘇衛視的《百變達人》，但從目前的成績來看，受眾對達人秀的接受度並不高。聯想東方衛視重啟《中國達人秀》，邀請楊冪加盟，能否讓這一題材回春呢？
這又牽扯出幾大衛視在綜藝板塊上的布局。從塵埃落定的二季度看，浙江衛視的綜合實力無疑略勝一籌，平均收視率前五的節目中三檔出自浙江。大明星、大製作的戶外綜藝依然是浙江衛視捕獲觀眾的不二法寶，《奔跑吧》和《青春環遊記》、《熟悉的味道》莫不如是。從收視來看，這種明星人海戰術在電視端仍然有一定市場。
在收視前五的作品中，東方衛視和湖南衛視各佔一席。其中湖南衛視還開闢了周四晚間檔，將腰部綜藝《我家那小子》第二季從周六調整至周四，且《神奇的漢字》在周一至周四播出。相較於其他衛視，顯然湖南衛視的一周綜藝布局更加完善有策略。東方衛視二季度重磅綜藝有《極限挑戰》和《笑傲江湖》支撐，聯繫一季度《歡樂喜劇人》的不溫不火，上半年東方衛視的綜藝成績並不亮眼。
其他衛視的存在感則更弱。如果說江蘇衛視一季度憑藉王牌IP《最強大腦》獲得一些市場關注，那麼二季度顯然沒有作品可以承擔起這個艱巨的任務。同理，北京衛視、湖北衛視等在二季度中的表現也差強人意。
網綜：新綜亮眼，口碑與流量的勝利
相較於電視綜藝，網綜的新作品一直比較多。12檔節目中，新綜藝8檔，綜N代4檔。且，根據貓眼數據顯示，最高熱度top5中綜N代3檔，新綜藝2檔。儘管偶像養成類節目不復2018年的風光，但《創造營2019》仍然在二季度收割了大量關注度、製造了一系列話題。關於造星、關於一夜成名，觀眾雖然已經有所疲倦，但還是有所期待。
腰部的《拜託了冰箱》和頭部的《這就是街舞》《中國新說唱》仍是網綜N代中的佼佼者，尤其《這就是街舞2》截止目前豆瓣評分高達9.3，將二代做到上揚實屬不易。
新綜的表現同樣值得注意。從題材上來講，細分出來的節目越來越多。在音樂領域，有主打樂隊的《樂隊的夏天》和主打原創的《我是唱作人》，在情感觀察領域，有聚焦婆媳關係的《我最愛的女人們》和凸顯友情的《我們是真正的朋友》……從這個層面上看，網綜的分支越來越細緻，越來越精準。
而在製作層面和市場層面，網綜新作的認可度比電視綜藝高得多。在統計的8檔新節目中，除了《我最愛的女人們》和《密室大逃脫》豆瓣評分比較低外，其他6檔節目都在7分以上，其中8分和9分以上各兩部，整體受認可度比電視綜藝高。這一方面說明，也許電視綜藝的受眾並不擅長豆瓣打分，但也說明網綜的製作水準更高，對受眾的需求更敏感。
再從平台角度來看，騰訊無疑是二季度中的佼佼者。最高熱度top5中佔據一二位，剩下三席分別被芒果TV、愛奇藝和優酷領取。近兩年騰訊在綜藝節目上的發力有目共睹，在題材的選取上儘可能社會向和多元化，不管是偶像養成、美食脫口秀還是旅行、公益，騰訊綜藝在製作上都會選擇以社會話題為切入點，因此往往能在關注度上取得好成績。
相比之下，愛奇藝的節目更圈層化，不管《我是唱作人》還是《樂隊的夏天》，在話題外延上並沒有和社會情緒產生強勾連，專註於服務某一圈層的人：或追星女孩、搖滾愛好者等等。這也與愛奇藝綜藝節目偏娛樂向、青春向、偶像化的打法一致。
相比之下，芒果TV和優酷在二季度的成績不算太優異。經過一季度情感類綜藝制霸的時期，芒果TV二季度既延續了在家庭情感上的挖掘，又試驗了推理綜藝《密室大逃脫》和與湖南衛視《我們的師父》十分相似的《少年可期》，但從楊冪、鄧倫、樂華七子的流量來看，這兩檔節目不算成功。長久以來以情感節目為王牌的芒果TV在拓展自我邊界上還有很長的路要走。而優酷二季度除了王牌節目《這就是街舞2》，並沒有其他重磅項目，尚需時日調整方能迎頭趕上。
結語
儘管各平台二季度產出的節目數量有別、口碑有差，但相比一季度的頹靡，二季度綜藝市場明顯活躍起來。不管視頻平台還是電視台都拿出各家看家節目來比拼，這其中頭部綜藝仍舊顯示出強大的市場號召力，收視率破1 節目明顯增多，網綜新品類也在不斷成長。
另一方面，經過半年的纏鬥，各平台2019年在綜藝節目上的差異化打法和成績有目共睹。衛視方面，浙江和湖南依然是綜藝大台。就視頻平台而言，騰訊愛奇藝則相對亮眼一些，與第一季度差別不大。
如今已進入下半年，各平台又開啟新一輪市場爭奪：芒果TV的孕期觀察節目《新生日記》依然走家庭情感觀察、騰訊視頻《心動的信號2》《明日之子3》開局不錯、浙江衛視《中國好聲音》啟航在即……漸漸固化的平台綜藝格局能迎來洗牌嗎？
