探究！趣味性包裝設計

文/劉斯

在設計中趣味性是指設計形態、色彩、形式等表現手法，在作品中所呈現出的一種有意味、有意思、反常態，能引人入勝的特性。

包裝設計師從消費者情感出發，在造型及裝飾上採用比喻、擬人、誇張等手法及精心巧妙的構思設計，增加包裝的趣味性、親和力和幽默感，以引發消費者的情感共鳴，同時激發消費者的購買慾望。

在當今市場上，趣味包裝設計的結構形式豐富、變化多樣，又能滿足包裝的各種功能，通過市場調查及資料查閱，按照包裝設計的設計要素，對趣味性包裝設計的表現形式可歸類為2種。

瞬間形成的獨特感官刺激-- 趣味圖形設計。採用擬人化手法豐富圖形的視覺形象和設計內涵，不僅能表達人情味、幽默感，而且可自由的抒情；採用誇張手法將視覺形象進行藝術化地誇大或縮小，不僅能展現出豐富的幻想空間，而且還能創造出非同尋常的視覺衝擊力。

樂趣中關於產品信息的傳達 -- 趣味文字設計。情趣性語言文字是線條所形成的五彩圖畫、無聲的音樂，與其它藝術形式一樣，情趣性語言文字元號，不僅能準確傳遞信息、生動地展現商品的優秀品質，而且還具有比其它語言更強的說服力與吸引力。

趣味材質，市場上一般包裝選材為紙板、瓦楞紙等紙質材料，實用而廉價，多為日常消費品。而許多高檔奢侈品把酒包裝的差異性、獨特性及小批量化、個性化等作為主導思路。

例如：玻璃瓶材質，透明、晶瑩照人、華麗高檔；陶瓷材質，高貴典雅；金屬包裝表現出牢固沉穩，堅實有力的特性；木材包裝展現出淳樸敦厚。

容器造型中視覺設計為最具有情感表現力的元素，其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態，設計師將虛無的語言、空泛的形式轉化為具有一定功能性的視覺形態，直觀刺激消費者感官視覺，產生趣味設計。

首先，容器造型具有奇趣性，進行個性化設計，使產品出其不意的具有更多吸引力。

其次，容器造型具有幽默性。幽默性的設計給消費者帶來輕鬆愉快的使用體驗，幽默的產生通常包含兩個層面：一種是有趣的，具有喜劇性的衝突；一種是有智的，在設計中暗含某種有趣聯繫，體驗後才能感受到它的趣味。

產品從設計到開發製作需要多個環節，所以在容器造型中，牽涉到更多設計、技術等要素。容器外觀形態主要有簡體、方體、球體、錐體四種基本形，在滿足容器主要功能的前提下，設計師通過大小、數量、部位、弧度的不同進行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個方面基本形結構的變化，增加容器的趣味性，在設計中變化方法不宜過多，以一到兩個為主。

仿生設計策略。仿生主要包括結構仿生、形象仿生和意象仿生。三種形態從不同角度出發，但對於容器趣味化的表達都能有很好的詮釋作用。

結構仿生，注重原生態生物自身內部結構原理的模仿，結構功能的合理性為其強調的主要目標，其仿生主要借鑒動物或植物的內在結構特徵。如何將自然界複雜多變的形態結構變換成簡潔可用的設計元素，同樣需要將其分解為抽象元素，運用點、線、面的構成法則將其解構重組，完成形態的創新 。

形象仿生，從字面上理解即為形態上的完全模仿，注重外部形態的模仿。在容器造型中，表現為產品形態對自然萬物特徵的直接借鑒和模仿，設計特徵突出了產品外觀的直觀性和識別性，強調使用者使用過程中一目了然的認同感。

形象仿生設計作為一種手段也常常出現在兒童產品的設計中，將動物元素、植物元素進行擬人化的設計，使動物和植物具有人體基本特徵，或模仿動畫片卡通造型，吸引兒童注意力。

意象仿生又稱之為抽象仿生，是一種將仿生對象主要形態和獨特結構特徵進行提取，而把非代表性特徵進行剔除的一個過程，最終將得到一個高度神似，具有一定規則化和秩序化的設計產物。容器造型的形態對模仿對象內在與外在形態特徵，進行提煉和概括，抽象表達出自然萬物的形態特徵。

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