「賣木材」變「賣生態賣景觀」，森林旅遊將成下一個萬億元級產業

鄉村振興、「空心村」改造、古村落保護、森林旅遊開發、國家公園建設……一項項政策措施的推出，正在催生巨大的「鄉村游」市場。

第一財經記者近日在江西參加「中國森林旅遊美景推廣計劃」採訪團注意到，不管是撫州市資溪縣，還是在鷹潭市、德興市和景德鎮市，「森林游」「鄉村游」開發正紅紅火火。

江西省林木種苗和林場管理局副局長吳呂奇對記者表示，通過「旅遊 森林康養」，由過去的「砍樹」變「看樹看風景」，將「賣木材」變「賣生態賣景觀」，讓江西省很多林區走出困境。

國家林業和草原局副局長、中國森林旅遊節組委會主任劉東生此前表示，森林旅遊正在成為繼經濟林產品種植與採集業、木材加工與木竹製品製造業之後，年產值突破萬億元的第三個林業支柱產業。

未來經濟增長點

7月4日上午，江西省景德鎮，細雨蒙蒙。群山環抱的花千谷森林體驗國家重點建設基地正在加緊建設。胡家老街、生態游步道、民宿酒店、百花樓、生態停車場所、水上樂園、卡丁車場等已基本建成，正在向地下鑽井，開發溫泉。

花千谷農都小鎮旅遊發展有限公司董事長邱金髮告訴第一財經記者，這一項目計劃投資10億元，分三期進行，計劃5年內項目全面竣工。「但10億元可能打不住，第一期已經投了3億多。接下來還要做高空索道、玻璃棧道以及高檔養老設施等。」

花千谷森林體驗基地位於景德鎮市禮芳村胡家塢，這裡保存著16棟古建築，是當地古村落的重要代表。

花千谷森林體驗基地為浮梁縣重點工程項目，擬打造一個高端的林下經濟綜合旅遊項目。

「最艱難的投資期已經過了。」邱金髮說，自己在距離景德鎮約一小時車程的三清山風景名勝區擁有酒店等設施，客源充足，「我了解遊客需要什麼。」

對於胡家塢的老舊房屋，邱金髮介紹，一部分是整體購買，一部分是租下來，20年租期，每年租金5000元。「修舊如舊，外面看是老房子，裡面星級酒店的設施一應俱全。」

先期建設的滑草場、網紅橋、兒童樂園、卡丁車等，已經為花千谷森林體驗基地帶來了人氣和客源。「今年『五一』期間，遊客量每日達到2萬人。」邱金髮說。

眼下，千年瓷都景德鎮也正在謀劃全域旅遊發展的新思路。

景德鎮市政府今年的政府工作報告提出，重點實施古鎮重塑、旅遊名城、鄉村振興等「十大工程」，對標對錶全國全域旅遊示範區創建目標，「高起點、大手筆、前瞻性地做好全域旅遊規劃，實施旅遊產業融合發展和梯度開發，培育新業態，建設新景區。」「使全域旅遊成為景德鎮經濟社會發展重要驅動力，成為未來經濟發展的增長點。」

景德鎮市浮梁縣林業局局長李勇對記者表示，浮梁縣森林覆蓋率高達81.4%，森林旅遊資源豐富，「生態 文化 發展」大有文章可做。

投資者開始收割投資成果

正如對礦產、石油、水力資源的爭奪一樣，在廣袤的中國大地，在最偏遠的鄉村，那些最具鄉土特色和旅遊價值的歷史遺迹、風土民情、古宅院落、民歌民調等資源，幾乎都有一隻外來的手。

投資者正在與城鎮化建設的推土機賽跑。在保護鄉土特色和自然資源的同時，也開始收割投資成果。

據第一財經記者了解，儘管「森林游」「鄉村游」，投資大、周期長，但回報率不錯。

景德鎮政府官網介紹，昌江區的「荷塘鄉美麗鄉村旅遊項目」、昌江區「月亮小鎮項目」和珠山區「養老服務中心項目」，投資在2億元至10億元之間，預計年收益大多在20%至30%。

特別是一些森林景觀獨特、古村落特色鮮明的地方，已成為稀缺資源。中國民間文藝家協會此前一項調查結果顯示，我國230萬個村莊中，目前依舊保存與自然相融合的村落規劃、代表性民居、經典建築、民俗和非物質文化遺產的古村落，已由2005年的約5000個銳減至不到3000個。

一批投資者也將目光轉移到「森林游」「鄉村游」上。比如，在貴州省黎平縣，第一財經記者就曾經隨一家企業去尋找開發項目。這家企業計劃與黎平縣打造差別化的侗族生態旅遊區。「把侗族的歌曲、服飾、建築、飲食、工藝包括農耕文化，在不同旅遊產品中進行展示。」

當地對此也十分歡迎，「黎平縣有403個村，我們不貪多，做10個就夠了，每個村寨都有幾個精品文化節目。」黎平縣旅遊局有關負責人說。而很多投資者的目標是將這些地方變成類似周庄、同里、烏鎮以及北京古北水鎮等旅遊景點。

根據原國家林業局發布的《林業發展「十三五」規劃》，「十三五」期間，我國森林年生態服務價值達到15萬億元，林業年旅遊休閑康養人數力爭突破25億人次。目前，我國旅遊業正在進入「上山下鄉」的新時代，新增旅遊人次大部分將把目的地鎖定在鄉村、森林。

中共中央、國務院《關於完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》提出，「提高全社會綠色消費意識，鼓勵節約適度、綠色低碳、文明健康的現代生活方式和消費模式」「大力推廣綠色消費產品，推動實現綠色低碳循環發展，營造綠色消費良好社會氛圍」「開展全域旅遊示範區創建」。

森林旅遊的增收途徑包括就業、開展個體經營、發展種養殖、租賃入股經營等。邱金髮告訴第一財經記者，花千谷森林體驗基地的建設由於和鄉村振興、扶貧開發的政策結合到一起，拿到了近2000萬元的扶貧款，其餘都是自籌資金。

「當地村民們也加入到體驗基地的建設中，想來的都接收。每人每天有120元至150元的勞務收入。」邱金髮說，鄉村旅遊、森林旅遊的發展，不僅讓村民得到了實惠，保持了古村落的和諧穩定，同時旅遊收入也反哺了文化遺產保護，使古建築得到了維修，生態環境得到了保護，形成良性循環。

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