陳維賢：爆款都是仿的，抖音的鼻祖究竟是誰

|陳維賢：運營研究社創始人

這是陳維賢@一刻talks的分享。如今隨著互聯網傳播速度的加快，爆款的誕生頻率也急速攀升，那麼關於爆款的打造有什麼訣竅嗎？對此，陳維賢認為爆款其實都是仿造出來的，連抖音最初也是仿造國外的產品，只是市場最終只記得贏家而已。

文章共1394字，閱讀需要6分鐘

今天我主要講的主題叫做爆款都是仿出來的，講這個主題一方面是說出了真相，另外一方面，希望大家能夠對爆款這個事情覺得離自己比較近，那具體我們來看看，這些爆款們的模仿史，來讓大家去了解一下我為什麼說爆款都是仿出來的。

這個小哥哥大家應該都，應該都認識，蔡徐坤，應該最近非常火，然後也是經常上熱搜的一個小哥哥，有可能你們也有聽過他的歌，看過他跳的舞，但你一定，對，看過他相關的段子，蔡徐坤。那我主要不是說想說蔡徐坤模仿的誰，我想說蔡徐坤背後的一個綜藝節目，《偶像練習生》這個節目。

那《偶像練習生》是在去年國內推出的第一檔偶像的選秀的綜藝類節目，然後當時這個節目特別的火，基本上上線了一個小時就播放量超一個億了，然後一個億之後，它的整個收視率就沒下來過，它整個播放期間的收視率就沒下來過，非常非常的生猛。

然後另外一個比較有意思能夠體現這款綜藝節目比較火爆的是，小紅書，小紅書當時是它贊助了這個綜藝節目，然後它通過這種投票，這種送紅花之類的一些小活動，然後把自己的這個下載量也拉的非常非常高。

那通過像艾瑞諮詢這樣的第三方的數據去統計顯示，在《偶像練習生》播放期間，小紅書的整個月活躍用戶數的增長，能夠增長到，增長幅度能夠增長到40%，所以這款產品的火爆度是非常非常高的，這個綜藝節目，非常非常高。

但是這款綜藝節目背後模仿的是誰，有沒有同學有知道的，對，模仿的是韓國的一個綜藝，PRODUCE 101，它模仿的是這麼一個綜藝節目，然後有了《偶像練習生》這個爆款的熱門綜藝。

我們再來看另外一個相應的，模仿的還有很多，像這個《奔跑吧兄弟》，《嚮往的生活》，還有《中國有嘻哈》，這些都是模仿的爆款的一些，國外的一些爆款的綜藝，然後引到中國，然後同樣去做出爆款了。

我們來看另外一個，短視頻，那短視頻現在是中國互聯網下半場裡邊最大的一個時間增量市場，現在大家再去說增長的時候，其實更多還是會去聊用戶時間的增長這塊的事情了，所以短視頻是用戶時長增長裡面最大的一個紅利。那說到短視頻大家會想到抖音，抖音當時他們官方在2018年去發布的時候說，抖音的日活已經到1.5億了，1.5億的日活，月活是3個億，那已經能夠到了大概四分之一的微信了，這個體量是非常嚇人的。

那抖音的背後其實就是短視頻這種類型的產品，那說到短視頻這個類型的產品，其實說鼻祖的話就是這款產品musical.ly，那它是2014年就推出的一款產品，它當時發這款產品的時候是上海的一個團隊做的，然後它發的產品是在國外，在北美去發這款產品。那這款產品在上線之後的一年時間裡，就霸榜了全球IOS的總榜，超過了Facebook，In，還有推特這樣的一些產品。所以當時它在短視頻領域的社交還是非常火爆的。

然後2017年的時候，頭條推出了抖音，頭條推出了抖音，如果說我們來看一下2017年，2017年抖音跟musical.ly的整個首頁，其實我們說抖音抄襲了的首頁，這個都是不為過的。相應的在2017年年初的時候，它剛發布的時候，就是頭條剛發布這個抖音的時候，的CEO就直接在這個社交媒體上去diss說這個是抄我們的產品，怎麼怎麼樣的。所以你看非常多有意思的一個點。

然後另外，另外比較有意思的是，歷史總在重演，重演什麼，就像這個，對對，這個大家都懂的，這個歷史是什麼。他在被diss完之後，在2017年11月，花錢買了musical.ly，把它收購了，然後兩家公司合併，然後也就現在基本上也就沒有什麼聲音了，這個聲音也就沒了，這個是一個關於抖音的一個創意由來。

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