沒落的百年帆布鞋王：曾累計賣出7億雙鞋子，最終被耐克收入囊中

衣食住行是我們永遠離不開的話題。提起其中的「行」，我們很容易聯想到鞋子。發展至今，市面上已經存在形形色色的鞋子：跑鞋、運動鞋、皮鞋、布鞋等等。這些鞋子在滿足人們需求的同時，也為自己贏得了廣闊的市場空間。其中，有一類鞋子頗受年輕人的喜愛，那就是帆布鞋。

帆布鞋的起源頗具特色。1917年，戰爭不僅造成了經濟的蕭條，同時也消耗了大量的製鞋原料。人們瞄準了市面上剩餘的帆布和橡膠，將它們製成了經久耐磨並且價格低廉的帆布鞋。由此，帆布鞋成功問世，並且很快便受到了市場的歡迎。提起帆布鞋，有一家企業堪稱是「帆布鞋之王」，它就是成立於1908年的匡威。

提起匡威，相信很多帆布鞋迷都非常熟悉。初創時期的匡威，只生產橡膠鞋。隨著品牌的不斷壯大，匡威也逐漸將自己的發展領域拓展到籃球鞋與網球鞋方面。隨著帆布鞋的誕生，在橡膠製鞋方面擁有著豐富經驗的匡威，自然也大力發展帆布鞋業務。

豐富的製鞋經驗加上獨特的品牌設計理念，讓匡威在帆布鞋市場發展得如魚得水。例如，匡威旗下的ALL-STAR系列累計賣出超過7億雙，創造出了帆布鞋乃至運動鞋領域的歷史神話。而匡威本身，也被深深地打上了帆布鞋的「烙印」。

經過數十年的發展，匡威在市場上積累了大量的球員和渠道資源，早些年間，在美國NBA賽場上，匡威是當之無愧的鞋業霸主。球員們的普遍偏愛與當年籃球賽場的缺乏影響力，為匡威創造了一個安逸的發展環境。安逸通常會和發展緩慢掛鉤，缺乏市場競爭的匡威，產品研發進度很慢。

隨著耐克、阿迪達斯等競爭對手的殺入，後知後覺的匡威沒能夠及時跟上市場的步伐，而它也逐漸失去了原來的霸主地位。到2003年，沒落的百年帆布鞋王被耐克收入囊中。在匡威被耐克收購後，耐克並未直接干涉匡威的經營，而收購當年的匡威的營收也僅有2.05億美元，在耐克龐大的營收體量下，似乎顯得微不足道。

耐克收購匡威，堪稱明智之舉。耐克在輕鬆獲得匡威背後的渠道資源的同時，也利用自身強大的營銷團隊和遍布全球的銷售網路，助力匡威迎來復甦。近日，耐克對外發布了2019財年年報。財報數據顯示，在亞洲地區，匡威的年營收實現了雙位數增長，儘管匡威在北美和歐洲市場營收下降，但是它在全球依然實現了19億美元的營收，同比增長3%。相比於收購之初，匡威的營收增長了9倍之多，這裡面肯定少不了耐克的功勞。

從在市場上叱吒風雲，到逐漸沒落慘遭收購，再到迎來強勁復甦，百年帆布鞋王匡威的發展歷程可以給我們深刻的啟示：對於一個鞋企而言，時刻保持創新理念，緊跟市場步伐極為重要。擁有強大的科技創新能力，堅持獨立自主的品牌意識，再加上遍布全球的銷售網路，是一個鞋業巨頭屹立於世界之林不倒的關鍵。你說呢？

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