一檔滿分綜藝節目，一面忘不了的牆

來源 | 廣告文案（adwriter）

2019 年看到現在，

這檔綜藝節目，無論是節目題材，

還是節目立意，

我都願意給它打上滿分。

今天晚上就要播出最後一期，

如果你還沒有看的話，

一定記得抽出時間來看上兩集——

《忘不了餐廳》

請多關照

此刻，如果你開始輕數 1、2、3。

那麼在過去的 3 秒鐘時間裡，全世界就已經增加了一名阿爾茨海默病患者。

預計到 2050 年，這個數字將達到 1.3 億。

我們中國是全球阿爾茨海默病患者人數最多，也是增速最快的國家之一，並且就診率低。

最新統計顯示，中國輕度患者就診率僅 14%，重度痴呆患者的就診率也只是 34%。

騰訊視頻就是在這樣一個大背景下，推出了全國首檔關注認知障礙公益節目——《忘不了餐廳》。

你可以忘記全世界

我不想忘記你

這檔節目播出以後，很多網友原本是奔著看自帶笑點的「店長」黃渤去的，結果在彈幕區里，為幾位爺爺奶奶哭花了妝。

因為它非常真實地呈現出了——這世界上最遙遠的距離，不是生與死的距離，而是你站在我面前，我卻認不出來你。

我最有感觸的一幕，是在第 3 期里。

一向樂天派的小敏爺爺和自己 51 年的老友王爺爺相聚，對方就坐在自己面前，他卻怎麼也想不起來他是誰。

這場跨越半個世紀的友情，在阿爾茨海默病面前，也讓人覺得無力。

但其實像這樣的場景，在阿爾茨海默病患者們身上，每天都在發生。

《忘不了餐廳》相當於是打開了一扇窗口。

它在科普什麼是阿爾茨海默病、怎麼預防和治療阿爾茨海默病的同時，還用綜藝的方式，讓大眾在聚光燈下，來關注老年人這個群體的內心世界。

而和節目自身的溫暖調性一樣，在它的傳播里，你也能看到它柔軟、輕盈的那一面。

最近，恰逢畢業季。

為了讓畢業生們心中涌動的不舍情愫有一個輸出口，也為了讓更多年輕人關注到這檔節目的內核，騰訊視頻就直接把《忘不了餐廳》的身影，帶進了清華大學、河北美院、廣州中醫藥大學、貴州師範大學、青島科技大學、山東理工大學等多所高校內。

它落地的載體，也同樣讓人「忘不了」——

忘不了便利貼畢業牆

路過這面牆的畢業生，可以回答這樣一個問題：

50 年後，

你想依然忘不了什麼？

無論你們是好友，還是戀人，都可以在這面牆前相約打卡，在上面寫下自己關於大學最不舍的記憶。

從而在走出校門前，在心間留下一份獨特的儀式感。

同時，在這面畢業牆的前面，還設置了一個「忘不了信箱」。

學生們如果心中恰好有問題想要問節目中的五位老人，也可以藉此機會用書信的方式，把自己的問題給投遞出去。

為了把這種「忘不了」的氛圍做得更足，在現場，騰訊視頻還把邀請到那些常年在大學校園工作的宿管阿姨、小賣部大叔、食堂阿姨、快遞小哥、列印店老闆。

讓他們站在自己的角度，來向畢業生們寄語那些忘不了的事。

就是這樣一面看上去簡簡單單、樸實無華的便利貼畢業牆，在社交網路上，它卻翻騰起了很多人關於大學校園、關於青春、關於人生的回憶。

另外，更值得一說的是：

這次傳播從鏈路上來看，它完成了一個閉環。

因為它原本用來二次傳播的內容，最終又迴流到了節目當中。

比如，在清華大學那一站採錄下來的視頻片段，它最終出現在了《忘不了餐廳》第 7 期的片尾，作為節目的一部分而存在。

點視頻可以觀看清華大學採訪

還有就是，活動中便利貼上收集到的 UGC ，以及學生們提出的問題和老人們給出的答案，被集結成了一本《忘不了紀念冊》，作為節目的收官物料，給老人和嘉賓留作紀念。

而回看騰訊視頻《忘不了餐廳》這次面向大學校園的傳播，你會發現：

它最開始的創意源點，是來自於患有阿爾茨海默病的老人們常用來記事的便利貼。

就這樣從一張便利貼出發，騰訊視頻延伸出了一面忘不了的畢業牆，再現場生產出一段節目內容，最終再留下了一本《忘不了紀念冊》。

嚴格來說，這樣的傳播，它算不上是一次大事件，但它在小而美中，留下的感動和餘味，卻是彌久恆溫的。

記得在王家衛那部同樣回應了「記憶」這個母題的電影《東邪西毒》中，有這樣一句台詞：

當你不能夠再擁有的時候

你唯一可以做的，就是令自己不要忘記

也許，在阿爾茨海默病面前，這一點「唯一」，看起來都會變得很奢侈。

但這些患者身邊的親朋好友們在日常中可以做的是，帶他們融入到群體當中去。

然後，時不時協助他們寫下一張張便利貼，豎起一面面「拆不掉」和「忘不了」的記憶牆。

這裡有一批設計師需要你來包養哈

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