名創優品屢陷侵權門質量門：涉68起訴訟 侵權佔六成

作者 | 張璐

名創優品這個曾打著「日本快時尚設計師品牌」旗號的廉價時尚休閑百貨零售商在加速擴張，成立近6年來，已在全球79個國家和地區開設3500家門店。

近日，有媒體報道稱，名創優品正在策劃首次公開募股（IPO），或籌資大約10億美元。該公司正在邀請銀行競攬該擬議交易中的業務，本次IPO可能在香港或美國進行，但時間尚未確定。

7月7日，名創優品內部人士對長江商報記者表示，「公司於2018年1月15日開始籌劃的IPO正在穩步推進中，公司內部正在為上市做全方位準備。目前，具體上市地點和募資金額尚未確定；如果確定下來，將及時對外公布。」

名創優品自成立以來，就主打低端生活百貨。在名創優品的模式引發關注的同時，不論選品、質量，還是百貨類商品的低復購率屬性以及名創優品8%的低毛利率，都引來對這一商業模式能否持久的質疑。

此外，天眼查數據顯示，名創優品經營方（廣東葆揚投資管理有限公司）涉及法律訴訟68起，其中六成為侵權訴訟。曼秀雷敦、樂扣樂扣和屈臣氏等知名企業都曾將它告上法庭。

正推進IPO上市地點未確定

近日，有消息稱，名創優品或擬通過IPO募資10億美元，計划上市地點為中國香港或美國。不過，隨後名創優品內部人士稱，「2018年1月，名創優品正式啟動IPO計劃，目前進展順利。至於具體在哪裡上市，還未提上議事日程，尚未最終確定。」除此之外，並未透露更多消息。

名創優品成立於2013年，由湖北商人葉國富和日本設計師三宅順也共同創辦。2013年11月，第一家名創優品在廣州開業，因大部分商品售價為十元被稱為「十元店」。

長江商報記者在隨機採訪中發現，部分消費者對價格低廉的化妝品並不拒絕，「學生買不起很貴的產品，只能挑選性價比高的。」還有顧客表示，「只要不過敏就不會排斥低價產品。」

有業內人士直言，名創優品這些年的套路，無非就是「薄利多銷、圈地攤大餅」。而要想支撐起這種「薄利多銷」的模式，名創優品需要做的有兩點：一是繼續開店、開足夠多的店，二是讓消費者高頻率花錢。

事實上，從數據上看，與「老大哥」無印良品相比，名創優品這些年發展可謂順風順水。2015年，名創優品全國開店達1300家。2017年，名創優品全國開店達2000家，營收達120億元。2018年，名創優品在全球79個國家和地區共開設3500家門店，營收達170億元，員工總數超過30000人。

與此同時，而葉國富也以100億元身家成功登上《胡潤富豪排行榜》，全球排名第1693位。2018年初的集團年會上，葉國富強調，名創優品將以2022年前實現「百國千億萬店」的指導方針作為公司的規劃，其中包括7000家海外門店，年營收達到人民幣1000億。

值得一提的是，2018年9月，名創優品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰略投資協議，有分析稱，名創優品此舉就是為了借力資本，同時發力線上線下，同時也被外界視為公司衝刺IPO的準備。

名創優品方面昨日接受長江商報記者採訪時表示，「百國千億萬店」是公司的中期戰略目標。「這幾年我們把注意力集中在拓展渠道、優化供應鏈、新產品設計開發、頂級IP聯名、品牌升級、優秀人才引進等方面。」我們相信，只有不斷提升企業自身的實力，才能取得並保持在市場中的優勢地位，並為實現中期目標打好堅實基礎。

不過，在經濟學家宋清輝看來，「名創優品的毛利僅有8%左右，低毛利模式下，不具備可持續性。按照目前的發展趨勢，名創優品未來很難達到目標。在低毛利快速擴張之下，也可能存在增收不增利的可能，導致業務最終難以為繼。未來名創優品需要加快轉型步伐，提高自身毛利率。」

屢陷侵權門質量門

雖然名創優品的擴張速度十分迅猛，但是公司在發展過程伴也隨著種種問題，包括商品質量遭質疑、設計等方面涉嫌抄襲等。

企查查數據顯示，名創優品經營方（廣東葆揚投資管理有限公司）（目前已註銷）涉及68起法律訴訟，包括涉及侵害外觀設計專利權糾紛20個、侵害商標權糾紛4個、侵害作品信息網路傳播權糾紛19個。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創優品侵害外觀設計專利權。

梳理此前的侵權事件，2016年插畫家白關發現自己的《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售，起訴名創優品。2018年3月，諾米品牌起訴名創優品旗下NOME家居商標侵權。2018年11月，傢具品牌PIY創始人沈文蛟發文稱名創優品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

此外，其研發製造的化妝品也屢次曝光質量不過關。2018年至今，名創優品有三款化妝品被要求「責令改正」。

另外，伴隨諸如諾米等平台的不斷出現，名創優品的優勢已經越來越不明顯，產品同質化現象已經越來越嚴重，且價格與質量區別不大。 有消費者就對長江商報記者表示，「很多小商品和生活用品，在很多類似名創優品的店中就可以買到，名創優品不再是性價比第一的必選項了。」

而名創優品自身也一直在思考這個問題，2018年，名創優品與芝麻街推出聯名系列商品；2019年，名創優品又開設了首家漫威IP黑金店。此舉被視為名創優品在打造差異化，試圖收割更多流量。

在宋清輝看來，「名創優品曾屢涉侵權風波，多產品被檢測出商品質量問題，不太看好該公司未來發展。對於名創優品而言，靠低價和店面數的擴張不足以支撐未來發展，未來亟須啟動轉型升級戰略。」

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