長安福特5、6月銷量止跌回升 三大舉措全力衝刺下半年

在7月5日的年中媒體會上，長安福特宣布將從銷售、服務和產品三方面發力，積極投入到下半年的車市競爭中。

在經歷了一季度的低迷之後，長安福特的終端零售從第二季度開始呈現出了企穩回升的勢頭。尤其是5、6月份連續兩個月零售環比增長，平均增長率超過30%。同時，全面調整銷售策略，貫徹執行「以銷定產」的新銷售政策，大幅緩解經銷商的庫存和經營壓力。截至6月底，長安福特經銷商的庫存水平降到了28天，為18個月來的最低庫存水平，也大幅好於同期行業水平。

「二季度零售銷量企穩回升的背後，是我們營銷思路的全面調整。」長安福特全國銷售服務機構總裁楊嵩表示，「『以銷定產』的策略，讓我們能夠真正和經銷商夥伴一起，以終端消費者的真實需求來正向拉動我們整個銷售體系乃至生產體系的運轉，並推動我們夯實根基，重返銷量增長跑道。下半年，我們將圍繞著新產品、服務和品牌三大方面做出新的變革，為我們的銷量回升提供最強有力的支撐。」

在產品方面，新一代福克斯在6月創下了自上市以來的單月最高銷量，環比增長超過80%，同比增長超過75%。同時，下半年長安福特還將加快新品節奏，首先，7月中旬長安福特將迎來2020款福克斯；在三季度還將推出福克斯Active智能跨界車、新銳界ST/ST-Line和全新金牛座。

而面對國六排放政策提前執行，長安福特也及早布局。目前包括新福睿斯、新一代福克斯、新蒙迪歐、蒙迪歐PHEV、金牛座、翼虎和銳界在內的全系熱門車型，都已經有滿足國六標準的車型在售，年內全系車型都將達到國六標準。

在金融和服務上，下半年長安福特將推出「全無憂一站式專案」，其中金融專案推出「0首付」融資租賃產品，同時還針對不同購車需求，推出12-36期「0利率」金融方案，以及48期長期數低利率方案。在服務專案中，首推全車系3年（或6次）免費保養服務、2年不限里程的免費道路救援、發動機超長質保、二手車置換無憂服務等。

長安福特發力產品的同時，營銷服務方面也不斷發力。「消費者是一切品牌行動的核心，」長安福特全國銷售服務機構執行副總裁曹振宇表示，「我們將緊密圍繞這一核心，從產品本身到購車、用車環節，全方位提升品牌價值，持續給中國消費者帶來不斷超越的『福特式品牌體驗』。」

結合福特百年品牌傳承和行業先鋒精神，長安福特將啟動大型品牌體驗活動——FUN DAY，以此展現福特車型卓越的操控基因和獨具的性能魅力，為消費者帶來福特品牌的「超凡駕馭」體驗。這是長安福特首次將全系車型都推向賽道，也是福特品牌迄今為止在中國市場舉辦的規模最大、形式最豐富的品牌體驗活動，它將會在全國範圍內持續舉辦，成為福特品牌的一個標誌性活動。

新技術的加持是提升品牌價值、強化品牌體驗的另一個有效途徑。截至2019年底，絕大多數在華銷售的福特品牌新車型將搭載由福特汽車與百度聯手打造的、基於中國和國際領先智能技術的全新智行信息娛樂系統SYNC ，將前瞻科技運用到汽車產品並將其普及化，為更廣泛的中國消費者帶來更智能互聯的福特品牌體驗。

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