曾經的中國山寨大王：一台手機只賣399元，四年開6000家店

華為消費者業務CEO余承東曾大膽的預言：「智能手機行業將重新洗牌，未來三到五年，只會剩下三家手機廠商。」如今看來確實有這樣的趨勢，酷派、樂視手機、金立、鎚子，這些曾經的手機巨頭一個一個的消失在我們眼前。國內的手機市場形成以華為、小米、OPPO、Vivo等頭部品牌主導的格局。中小廠商的生存空間越來越小，同時倒下的還有數量眾多的國產山寨機，在巔峰時期全國有多達五千家山寨機商家，幾乎每天都有新款手機誕生，曾經風光一時的尼彩手機就是其中的代表。

曾風靡一時的山寨手機，為什麼會銷聲匿跡？雷軍曾表示：「在手機行業里，是小米消滅了山寨機，提升了手機的整體品質，徹底改變了許多行業的面貌。」

如今提起尼采這個品牌，很多人會感到陌生。給大家簡單介紹一下：這是一家在香港成立的公司，從事著手機研發、生產、銷售、服務。公司旗下擁有尼彩A700、尼彩S300、尼彩N01等系列產品。在智能手機剛剛興起的時代，靠著廉價策略模仿蘋果外觀，風靡一時，年生產能力達到近1000萬台。

當年，蘋果iPhone 4的問世，引發搶購熱潮。不過由於高昂的價格，讓國內大多數的消費者望而卻步。這就給了眾多山寨手機廠商機會，他們爭先恐後地模仿起來。當時有位山西煤老闆也加入其中，迅速地推出了與蘋果手機外觀幾乎一模一樣的尼彩手機。當然配置沒法仿製，所以說白了，這就是一部偽智能手機，而且性能還很不穩定。尼采自然知道這一點，所以他們把目標客戶瞄準了低收入人群和中老年人以及渴望擁有大牌手機卻不願花太多錢的消費者。

從推廣的手法來說，尼彩算得上OPPO和Vivo的前輩。首先是採用直營模式，瘋狂在三四線城市拓展店鋪。一年內就在全國各地開設了3500家門店，巔峰時期曾多達6000家。其次，大規模請明星代言人，笑星大兵、演員王寶強、香港明星張智霖等都位居其中。再有就是在傳統的報紙、電視等媒體上打廣告。其中真正的殺手鐧是價格，外觀與iPhone相同，但其售價不到蘋果的十分之一，僅賣399元而且號稱只賺10元，一時間成為了最火的手機品牌，甚至出現過新機搶購的熱潮。

由於，自身幾乎沒有研發能力。隨著時間推移，質量問題相繼出現，性能配置完全跟不上，售後服務更是形同虛設。小米橫空出世推出真正的高性價比手機，讓他們徹底陷入絕境，不僅銷量直線下滑，門店也只能相繼倒閉。2019年小米舉辦了9周年慶典，在會上雷軍直言：「這9年以來，小米最大的變化就是消滅了山寨手機。」

有業內人士稱：尼彩手機的失敗，其實也是所有山寨手機的縮影。只知道一味模仿投機取巧，卻不肯踏踏實實搞研發，終究會被市場所淘汰的。當然話說回來，模仿也是學習的第一步。不管在手機的外形還是模式上，國產手機品牌華米OV幾乎都是參考過蘋果，從模仿到追趕再到如今銷量反超，可以看到能成功的手機品牌一直在創新。

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