繼瑪莎拉蒂廣告案之後，埃森哲又拿下寶馬數字營銷業務，4A四面楚歌
繼瑪莎拉蒂廣告代理案後
埃森哲再度拿下寶馬數字營銷業務
同時，一舉收購6家廣告公司
霸佔全球100強廣告公司前五
大敵當前，4A廣告公司如何反擊？
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01 諮詢與廣告的正面交鋒
埃森哲旗下子公司埃森哲互動奪得寶馬數字營銷業務，要知道這並不是諮詢巨頭第一次跨界做「廣告營銷」，此前，埃森哲就曾拿下瑪莎拉蒂全球廣告代理業務，一些媒體紛紛用「狼來了」來形容諮詢公司對廣告界份額的搶奪：
過去六年，埃森哲陸續收購了共15家廣告營銷公司，擁有超過3.6萬名廣告從業人士。Adage全球十大數字營銷集團排名中，就有埃森哲互動、IBM iX及德勤數字的身影，甚至有分析師發布報告稱：「埃森哲收購WPP不是天方夜譚」
與埃森哲狂攬廣告業務相反的是，4A廣告公司奧美開始改頭換面，不僅使用新Logo，而且新增「奧美諮詢」業務。同時陽獅集團宣布每年至少花費3億至5億歐元用於諮詢/數字業務企業併購。在諮詢公司紛紛收購廣告公司之時，這完全就像是4A對諮詢公司的反擊。
諮詢公司作為野心勃勃的外來者，對老牌廣告集團的威脅日益增長。據悉，埃森哲互動今年營收增長已經達到20%，而且相比埃森哲的675億美元市值，WPP和陽獅只有117億美元和175億美元，埃森哲可以很輕易的收購陽獅或者WPP。對此，WPP甚至宣稱：自2020年起將不再參加由埃森哲主導的任何比稿活動。
02 忙著收購廣告公司的諮詢公司
據投資銀行Clarity和JEGI聯合發布廣告企業併購數據顯示，2016年全球867個廣告、公關和營銷公司併購中，39%的收購是由「非傳統廣告」公司完成的。這其中就包括：埃森哲、IBM以及德勤。
其中，埃森哲最為霸氣，曾經18個月收購40家廣告營銷公司，同時IBM不甘落後，一周收購三家線上代理公司，組成世界最大數字代理部門IBM iX。而德勤則是通過收購全球頂尖創意公司Heat成功「上車」。除此之外，安永、畢馬威、麥肯錫、貝恩也在積極嘗試通過收購廣告公司入局。
更令人詫異的是，在七年前《廣告時代》全球100強廣告營銷公司的榜單中，只有IBM一家諮詢公司勉強上榜。但7年後，諮詢公司強勢逆襲，IBM、埃森哲等諮詢公司竟然瓜分榜單前五。
相較於廣告公司，諮詢公司更擅長為客戶出具專業的市場報告和洞察，做份營銷報告也是很順手的事。對於「入侵」廣告界，埃森哲互動創意總監Donna Tuths表示：
埃森哲已經涉獵公司商業戰略諮詢、智能行業、科技領域、基礎設施建設和雲計算產業等，那麼我們進軍數字營銷、移動端和數據分析等領域，豈不是順理成章的事
03 為什麼諮詢要搶廣告飯碗
過去，諮詢公司主要為客戶提供商務管理戰略建議。如今數字產業正強有力地衝擊著諮詢市場，這使得諮詢公司開始不斷成立工作室和廣告代理機構，並以此來吸引客戶、拓展業務。
實際上，諮詢公司廣告代理機構所能提供的服務，傳統廣告代理機構也能提供。比如營銷策劃管理、品牌戰略部署、廣告、創意內容的開發製作和媒體計劃等。兩者的相同點是都在提供智力服務，為客戶輸出方法論，並按人工收費。
但是，相較4A廣告公司的創意，埃森哲等諮詢公司提供的戰略規劃諮詢服務＋優秀代理執行，可以為品牌客戶帶來更可靠的業務增長。同時，埃森哲和德勤手握重要的商業資源，下設廣告代理機構完全可從母公司獲取客戶信息資源，這是諮詢所具備的強力優勢。
04 來自4A廣告公司的反擊
面對來勢洶洶的諮詢公司，以奧美為首的4A廣告巨頭們正經歷一場前所未有的解構重組，不僅更換Logo還新增諮詢業務。事實上，作為諮詢顧問的奧美已經接活兒了：
組建諮詢公司對奧美是一個重大變化。但從評論和業界討論看，這並不被看好，有網友認為：
不看好奧美增加諮詢公司模塊。強調嚴謹和效率的諮詢公司給自己加點創意營銷視覺，來和傳統廣告代理搶生意，這個叫做由難到易擴展； 而反過來，強調創意和自由的廣告人要想在注重嚴謹和邏輯的諮詢業挖牆角的話，那就是由易轉難了。說得直白一點，就好比「理工科轉文科」要比「文科轉理工科」容易實現得多。
從廣告代理公司和諮詢公司的舉措來看，兩者業務邊界越來越模糊。拓展諮詢業務是所有廣告集團都在探索的方向，而諮詢公司更是有野心要搶走廣告公司的飯碗。
儘管廣告公司們主營的廣告代理業務被諮詢恣意瓜分，但廣告公司的數字業務卻成就不小，2016年，陽獅集團曾宣稱其全年53.6%的收入得益於數字業務，同時對比2009年，17年美國廣告公司數字業務的營收份額幾乎已經翻了一番。
05 廣告求職新寵: 數字營銷
廣告公司主要分為：市場部、客戶服務部、媒介部、創意部和數字營銷部等五大部門，隨著業務量逐漸上漲，數字營銷正逐漸成為廣告公司的核心部門。
數字營銷包括搜索，社交，RTB，數字製作等。像奧美、WPP這類公司，往往用作品來進行數字營銷。同時也有藍色游標、iclick,、adsage等廣告公司，它們的技術靈活性較強，擅長做效果營銷。以下是廣告公司數字營銷部門兩個最具潛力的崗位：
1
廣告數據分析
日常職責：
制定和實施在線營銷政策和項目。
捕捉和跟蹤行業或產品周圍的公眾情感和興趣。
改進搜索引擎優化和目標群體對內容的一般發現。
分析和報告網路流量，分析和參與。
薪資待遇：
*圖片來源：網路
職業發展：
2
數字營銷專員
日常職責：
從事線上渠道運營，如搜索引擎優化，付費搜索，展示媒體，社交媒體。
致力於在線開展有效的營銷活動，並將業務目標轉化為成功的營銷活動
評估消費者市場需求，並將了解如何獲取關於消費者需求。
薪資待遇：
*圖片來源：網路
06 廣告數據崗高頻面試題
1
數據挖掘與數據分析的區別
區別在於數據分析是針對個別屬性的實例分析，並提供值範圍，離散值及其頻率，空值發生，數據類型，長度等信息。而數據挖掘是重點關注聚類分析，異常記錄檢測，依賴關係，序列發現，多個屬性之間的關係控制等。
2
如何處理可疑或缺失數據
準備提供所有可疑數據信息的驗證報告。它應該提供信息，如失敗的驗證標準以及發生的日期和時間，有經驗的數據分析師應該檢查可疑數據以確定其可接受性。應該找出無效數據並用驗證碼替換，對缺失數據進行處理，使用最佳分析策略，如刪除，單一插補方法，基於模型的方法等。
3
列出清理數據的最佳實踐
首先按不同的屬性排序數據，對於大數據集，逐步清理並改進數據，直到獲得良好的數據質量；對大型數據集，可以先將其分解為小數據集，使用更少的數據將增加迭代速度。
要處理常見的清理任務，請創建一組實用程序函數/工具/腳本。它可能包括基於CSV文件或SQL資料庫重映射值，或者正則表達式搜索和替換，消除所有不匹配正則表達式的值。最後分析每列的匯總統計數據(標準差，均值，缺失值的數量)。注意：保持對每一個清理操作的跟蹤，以便可以根據需要更改或刪除操作
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