品牌故事第15期之三星：帝國矗立，它可能比你想像中的更強大

追溯品牌歷史，挖掘科技背後故事，大家好，這裡是每周準時與大家見面的品牌故事，我是各位的老朋友遊戲日報阿野。上一期我們講述了近段時間裡因為一些消息，而被推到風口浪尖的聯想，也見識到了一個不一樣的背後故事。本期我們講述的主角是一家超大型國際跨國集團——三星。

導語：

如果說到三星你會想到什麼呢，爆炸的手機？三星電子競技俱樂部？還是國產手機里大吹特吹的三星AMOLED屏幕？在近幾年裡最令人們熟悉的恐怕就是三星的電子產品，但恐怕你不知道的是，不僅僅只是手機，世界第一高建築迪拜哈利法塔，台北101大廈，吉隆坡雙子星大廈等世界一流的建築都是出自三星之手，而三星為何能做到今天的地位，那得從它如何發家說起。

一、一個靠賣鹹魚起家的帝國根基

中國人常說要成事的話，天時地利人和缺一不可，三星做到今天家大業大的商業帝國，那自然離不開一個打下良好根基的創始人，那就是李秉喆。李秉喆出生於1910年，父親是當地有名的儒學家，也是個文化人，所以李秉喆從小就耳濡目染，跟著父親學習漢語和中國文化，他本人深受中國文化的影響，後來也順利考入了世界級名校日本早稻田大學。

李秉喆

學成之後，李秉喆於1938年在韓國大邱正式成立了三星集團的前身——三星商會，一開始李秉喆只是打算和創業夥伴一起單純的賣糧食，賣精加工之後的大米，不過當時的韓國還是日本的殖民地，人民群眾連糙米都吃不上呢，哪有錢買大米，所以三星的一個項目算是失敗了，李秉喆自己也賠了很多錢。

三星商會

不過李秉喆從這次失敗中意識到了，做生意要遵循市場供需關係，這種市場導向的思維也成為了後來三星集團的企業文化之一，當然這都是後話了。李秉喆在失敗不久之後，又找到了一個商機，那就是向中國，特別是東北市場出口新鮮蔬菜水果以及當時韓國的特產干鹹魚，因為找對了市場需求，所以三星的生意很快就壯大了起來，李秉喆也賺到了人生第一桶金，後來三星商會迅速把市場拓展到了日本乃至歐美市場，生意做得風生水起。

出口商品

二、出口轉內銷，順利確立起三星帝國

朝鮮戰爭以後，整個朝鮮半島因為戰爭的緣故可以說是百廢待興，做出口生意的三星自然就沒有東西可以出口了，不過秉承著遵循市場需求的李秉喆迅速調整思路。既然整個半島都是百廢待興做不了出口，那就出口轉內銷，主攻國內市場吧，於是李秉喆就在韓國創立了「第一製糖」和「第一毛織」兩家公司，順利結束了韓國人吃穿全靠進口的時代。

早期三星工廠

時間來到了1961年，當時的韓國政府為了讓國民擺脫貧困，推行了一系列政策，此時的李秉喆已經是家大業大成為了韓國首富，他公開表示會和韓國政府進行合作，出錢新建了各項民生工程，尤其是鋼鐵、石油之類的重工業，成功的振興了韓國經濟。

三星重工的造船廠

這一舉措讓三星集團與韓國政府建立了良好關係，並且三星在工業領域可以說是從原材料生產到加工到貿易，形成了完整的產業鏈，李秉喆也被譽為「韓國工業之父」，李秉喆用實際行動證明了企業利益和社會責任，其實是可以雙贏的。

三、把握時代機遇，三星成功走向世界

1968年，李秉喆響應政府發展電子工業的號召，成立了三星電子，與當時的日本三洋合作進軍家用電器市場，可惜的是早期的三星並沒有家電的技術，所以當時市面上能夠買到的三星電視都是貼牌產品。為了掌握生產技術，三星電子的研發團隊把當時世界上最好的產品買來，然後紛紛把他們拆開進行仿製，最後成功研製出了屬於自己的彩色電視機，完成這一項成就之後，三星創始人李秉喆也宣布退休。

三星首台彩色電視機

如果說李秉喆時期的三星已經是一家非常強大的公司，那麼讓三星走向世界的，就是繼承家業的小兒子李健熙。俗話說虎父無犬子，李健熙不光繼承了老爸在商業上的天賦，並且還十分會把握時代的機遇。

李健熙

70年代，隨著半導體行業迅速的發展，李健熙和他的老爺子李秉喆看到了這裡面的市場前景以及保證自己掌握核心科技，未來不會被「掐脖子」。所以1974年，三星成功收購了韓國半導體公司，進軍半導體行業。

三星半導體工廠

果然沒過幾年，PC家用電腦開始普及，可以說在一夜之間，半導體行業出現了巨大的市場需求，而此前三星自己準備充分，第一時間就切入了半導體市場，隨即就開始了64K DRAM的研究並迅速拿出產品，在當時可以說是巨大突破，直接把如日中天的英特爾給踢出了內存行業，這樣的技術優勢和壟斷地位一直持續到了今天。

四、擴大優勢，成為全球第一顯示屏廠商

在90年代中期，電視顯示技術的老大還是以索尼為代表的日系廠商，作為三星電子的發家產品，電視產品雖說一直有起色，但是還是被索尼壓了一頭，因為在當時索尼的特麗瓏技術可以說是獨孤求敗，其他廠商根本找不到機會超過它，不過液晶技術的興起讓三星看到了反攻的希望。

索尼特麗瓏電視機

有意思的是，當時索尼並不對這項技術看好，認為特麗瓏才是未來的風向標，並沒有大規模的投入技術，這讓三星迅速拿出了多款輕薄型電視產品，把以前CRT電視徹底淘汰，成功完成了對索尼的「彎道超車」

三星液晶顯示器

進入21世紀，三星成功預測到在OLED的技術因為輕薄、可彎曲、顯示效果優秀等優勢，在未來一定會取代LCD技術，所以果斷砍掉了小尺寸LCD的生產線，直接大力發展移動端的OLED技術。所以到了今天三星已經牢牢壟斷整個國際市場的OLED供應。

三星OLED

五、移動互聯網時代來臨，三星手機的崛起

當今世界上如果說誰能不依靠外部公司，僅憑自己實力造一台手機的話，那三星絕對是唯一一家這樣的公司，屏幕、主板、處理器、內存、快閃記憶體、攝像頭等等三星都能自己生產，並且很多關鍵部件，三星生產的都是世界頂級的技術。

第一代Galaxy S

而從2010年開始三星推出了第一代Galaxy S之後，憑藉技術優勢，開始和蘋果iPhone每年的你追我趕。在經歷了Galaxy S5的短暫低谷期之後，李健熙的兒子李在鎔順利繼承三星掌門人的位置，也拿出了Galaxy S6這款驚世駭俗的產品，一改此前三星萬年大塑料的外觀，引入金屬玻璃機身和曲面屏，成功的鞏固了三星手機行業老大的地位，也把這樣的優勢成功持續到了今天。

李在鎔

不僅僅是手機產品的變化，三星電子在內部人員的調整也在改革，早年主導三星移動的申城均逐漸被更加年輕更加有活力的高東真所代替。可以說李在鎔和高東真兩個年輕人帶領著三星手機一路向前沖，從S6的優勢一直延續到S10，幾乎可以說每一代都賣斷了貨，尤其是S10系列，上市第一個季度出貨量就突破了1600萬台，不可不說是一個喜人的成績。

Galaxy S10系列

結語：

從建築業到造船業，從小小的晶元到飛機坦克導彈，三星可以說已經把旗下的業務伸展到了除銀行以外的任何領域，最高的時候韓國GPU的三分之一都是和三星有關的，可以說三星是名副其實帝國。

回望三星的發展歷程，可以說能寫好幾本書，我們短短的一篇文章遠遠是講不完的，我們能表達出來的東西也是非常有局限性。如果拋開家國情懷來講，能和三星這種傳奇性企業生活在同一個時代，無疑是幸運的，同時如果把眼光放得更寬廣一點，一個真正強大甚至偉大的企業是可以影響好幾代人的。

同時三星秉持著創新和市場為主導，牢牢抓住核心技術，也是值得更多國產廠商們學習的。

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