海外媒體人：讓外國受眾理解中國故事 要發揮海外華媒優勢

德國開元網總裁周鴻圖 （攝影／付永超）

海外網麗江7月8日電第四屆海外華文新媒體高峰論壇即將於9日開幕，全球華文媒體聚集麗江，為「大變局中如何讓華媒聲音更響亮」共謀思路。8日，德國開元網總裁周鴻圖接受海外網專訪時表示，與時俱進、紮根當地、練好內容是華媒未來發展的關鍵道路。

擁抱變化，不斷學習

隨著技術手段的更新迭代，用戶逐漸從網頁端向移動端、甚至社交平台轉移。傳統媒體和新興媒體不斷融合，是媒體行業需要不斷思考的問題。周鴻圖對此十分認同，「我們一直在學習和進步」。

「我們也做了很多新的矩陣來適應新受眾的需求」，周鴻圖介紹，開元網目前通過APP、小程序、兩微一端等各個渠道向用戶推送內容。「並不是去建立一批新用戶，我相信大多數都是老用戶，通過新的技術手段或新媒介，讓他們轉移到新的用戶端來。」

探索新傳播技術和手段的進程中，海外華文媒體內外部都面臨競爭和壓力。「對媒體人自身而言要求更高了，」周鴻圖說，「我們需要學習每一種新的媒體形態，要了解它的傳播特點、采編方式，不同的內容針對不同平台發布，要有不同的媒體方式。就外部而言，要根據受眾的需求來調整內容，不同受眾在各個信息平台上，要求看到的內容、興趣點都不一樣。」

練好內功，善用平台

除了發揮自身優勢之外，充分利用各大平台開拓渠道，也是華媒發展的一大趨勢，「每個媒體都想讓自己的受眾更廣，這些平台為我們的內容服務」，周鴻圖說。

「平台應當為媒體所用，以增加受眾範圍。」談及渠道與媒體的關係，周鴻圖以海外華媒舉例稱，「我們的受眾在海外，正因為有了這些平台和渠道，我們的受眾面得以更廣，能夠及時（把內容）傳播到國內。」

不可否認，媒體在享受平台便利性的同時，也會受到限制。這一點周鴻圖感同身受，「每個平台都有自己的規則，包括微信公眾號在編輯方面，對媒體有很多限制。」因此，他指出，渠道與媒體是相輔相成的，利用好平台，媒體也要「先修鍊好內功」。

紮根當地，服務社會

近年來，隨著中國在世界影響力增強，世界深入了解中國的訴求越來越多。作為海外媒體代表，周鴻圖就如何做好對外報道分享了實踐經驗。「目標群眾是外國民眾，應該以他們能理解的方式、他們的思維方式、他們能接受的內容或興趣點，去傳播。」

「我們經常說講好中國故事，在這一點上，要更多發揮海外媒體的優勢。」周鴻圖表示，「海外媒體團隊、編輯人員對所在國的政治、經濟、文化背景的理解都比較深，同樣一件事情，通過我們的方式去表達，效果也會不一樣。」

在內容上，周鴻圖認為，「國外的受眾更想聽到的是一些比較具體的事例，包括中國人、中國企業走出去所代表的形象，這是比較貼近海外受眾的報道方式。」

採訪最後，周鴻圖也對論壇的召開表達了期待之情，「我第四次參加論壇，每次都有很多收穫，我希望在這個論壇上能學習其他媒體的心得、新技術，能跟國內外同行互相交流、學習，也藉助這次論壇的大主題，讓海外華媒的聲音更響亮。」（李萌 張琪 孟慶川）

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