創維風暴發布會領跑OLED普及新賽道彩電業3.0時代正式開啟

科技 07-09

2019年7月9日，中國OLED電視先行者創維在北京舉辦了主題為「OLED TIMES」的媒體發布會，宣布在全國範圍內正式啟動「OLED普及風暴「，並推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進千家萬戶。

中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌，LG Display中國推广部總經理朴昌赫，國美互聯網零售控股公司副總裁程琳，奧維雲網董事長文建平，深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網路科技有限公司CEO王志國，深圳創維-RGB電子有限公司線下營銷中心市場部總監陳龍玖等領導出席會議並發表演講，闡述對當下彩電產業的思考，同時對OLED的普及前景表示了高度的認可，未來將全力支持創維引領行業走向OLED新賽道。

「創維自2013年就已經開始量產OLED電視，經過6年的市場培育期我認為普及發展的時機已經成熟，我們要用OLED去支撐起逐漸下沉的LCD市場。目前國內所有企業在LCD創新上都遇到了難題，LCD領域的技術創新已經不足以支撐產品的溢價。只有OLED開闢的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機。」創維RGB董事長王志國表示。為了重塑國內逐步消失的高端市場，創維打破OLED的價格壁壘，鎖定5999元以上的電視用戶群體，讓更多用戶以更低的門檻價格體驗到OLED自發光電視。

技術變革勢在必行，創維助推OLED登上彩電業主舞台

多年來，彩電行業的主流顯示技術是液晶（LCD）的天下，但隨著其創新性的日漸觸頂，OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可。不同於LCD的被動發光器件，OLED為自發光器件，彷如日月之別，傳統液晶（LCD技術）需藉助背光源實現發光，如向太陽借光的月亮，而OLED則完全不同，自發光像素控光，正如自帶光芒的太陽。而能否自發光對電視畫質的表現有著決定性的作用。此外，業內普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢。

作為最早且最積極布局OLED的電視品牌，創維憑藉先發優勢和技術、渠道上的儲備，已經拿下中國OLED電視市場的半壁江山。LG Display朴昌赫認為，在推動中國OLED電視市場的發展進程中，創維功不可沒。目前創維在國內OLED電視市場佔有量上穩居行業第一，並在全球市場排名中躋進前三。

近一年，創維在OLED技術上持續數年的投入和積累也迎來全面爆發，多款OLED新電視的品質表現呈現出質的飛躍，無論是畫質晶元、音質、交互，還是工業設計等，都擁有著驚人的優秀表現力。

事實上，從CRT到LCD再到OLED時代，在每一次的行業重大技術時代的更迭過程中，創維都基於自身的技術領先實力和市場前瞻布局，成為推動行業技術大洗牌變革的領頭羊。目前，創維在OLED領域已積累相關專利技術100多項，並且成為中國唯一有資質做自製OLED模組（OBM）的高科技企業。在創維RGB董事長王志國的眼中，作為行業領軍企業的擔當就是不斷引領行業的技術進步，不可為短期利益因循守舊，於是「OLED普及風暴」應運而生，中國家庭客廳娛樂的品質化升級也將邁入一個全新的時代。

聚集產業鏈成命運共同體，新賽道帶來行業新紅利

發布會上，產業鏈各方代表齊聚一堂，共商OLED普及與發展。近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續頹勢。據奧維雲網文建平介紹，當下液晶電視的創新已經見頂，產品的同質化非常嚴重，到了市場需求瓶頸期。但與此同時，在高端市場引領消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規模將有大幅提升，預計2019年市場規模將達到38萬台，2020年將激增到80萬台。「從2018年至今的OLED銷量數據上可以看到，創維作為OLED先行者，市場份額穩居行業第一，這也為接下來帶領行業破局市場困境帶來希望。」文建平說。

事實上，OLED是彩電行業未來方向已經成為基本共識。中國電子視像行業協會郝亞斌認為，從CRT到LCD是一次產品時代的跨越，而從LCD到OLED的跨越時刻已經到來，這是技術迭代的大勢所趨。

自2013年起，創維就與頂級面板企業LG Display展開深度合作，截至目前推出了近20個產品及型號。LG Display朴昌赫說：「相比全球其他地區，中國的OLED電視滲透率較低，目前美國、歐洲、日本等地區OLED電視已經成為高端電視的代表。而中國作為全國最大的電視生產和消費大國，未來OLED的市場前景非常值得期待，預計2-3年內中國的OLED電視需求將達到200萬台以上，將成為全球最大的OLED電視市場。」據現場介紹，LG Display已在廣州建立面板生產工廠，並將於今年第三季度實現量產，預計2021年產能可超1000萬台。

OLED是大家期待已久的技術革命，更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會。國美、蘇寧、各區域經銷商核心代表也紛紛表示，渠道將為OLED普及全力以赴，相信此次OLED普及風暴將為行業帶來新的面貌。

隨後，產業鏈各方與創維一起啟動了「OLED普及風暴」，這意味著未來上下游企業將共同拓寬當下的彩電產業賽道，逐步培育OLED市場進入加速增長期。與此同時，創維」OLED普及風暴」也為產業寒冬帶來希望，扭轉彩電行業脫離液晶產品的價格戰泥潭，從白熱化競爭局面轉向拓展OLED市場新紅利。

打破高端產品限定標籤，創維引領OLED全面普及

作為國內最早研發生產OLED電視，且具有最成熟製造經驗的廠商，創維不斷刷新著OLED的市場銷量紀錄。但在以液晶為主的時代，OLED一直被打上「高端產品」的標籤，用戶的消費門檻過高。以此次發布會為起點，創維將通過一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。

創維RGB董事長王志國認為：」從2016年至今的市場結構數據上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業必亡。」王志國認為，形態的創新才是產業的興奮劑，而OLED就是激發行業活力的新一代技術。如果繼續在技術見頂的LCD賽道發展，很有可能中國的高端市場會死掉，而OLED在中國發展沒有機會的話，中國的彩電廠商也可能從現有的領先局面逐步走到落後。

創維市場部總監陳龍玖表示，面臨LED的底價失守和OLED的蓬勃發展，創維推出一系列的營銷變革舉措，「今年，要讓100萬中國家庭用上OLED」。

在產品上，現場重磅公布了55寸和65寸S8A的普及價——7999元和15999元，用消費者都能用得起的價格去推動OLED產品普及。

在體驗上，創維將在全國提供10000台OLED免費試用名額，建設1000家OLED體驗廳，並將投入2000萬資金舉辦巡展，不低於1000萬資金用於技術普及，讓更多人真實體驗並了解到OLED所帶來的不同以往的視覺感受。

在服務上，創維推出一年內屏壞只換不修等一系列承諾，推動用戶對OLED電視服務的價值感。

在營銷上，還將通過OLED攝影展、創維超級品牌日助力市場熱度的不斷提升。