時尚錶的歷史2：GUCCI腕錶的成功和香港的全新角色

[腕錶之家 鐘錶文化] 1970至1980年代間，石英錶的出現和時尚行業的深刻變革，對時尚與製表的關係產生了重大影響。

GUCCI腕錶Interlocking XL腕錶

石英錶是一種易於推廣使用的技術，它的出現使新成員也能參與制表，在雙重行業轉型中發揮了重要作用。1983年Swatch腕錶的商品化也是如此，這甚至引發了製表行業的一場劇變。Swatch的全新產品將腕錶變成時尚和設計單品，突然間人人皆可購買。除此之外，時尚行業本身也在經歷業務模式的重大轉變，更加傾向拓展客戶，從而增加利潤。

GUCCI腕錶的成功故事

雖然Dior迪奧開闢了把腕錶當作時尚配飾的概念，並將其納入多元化經營戰略的重要組成部分，但在1970年代義大利集團GUCCI成為潮流引領者。這是因為GUCCI採用新型組織模式，把腕錶製造逐漸收歸自我掌控，不再依賴於獨立生產商。

GUCCI腕錶的錶盤

想要了解GUCCI的成功故事，就不得不提到Severin Wunderman。Severin Wunderman是一位商人，1938年出生於比利時，第二次世界大戰後移居美國。1950年代後期，他遇到了專門生產金鏈等珠寶製品的義大利金匠Gori和Zucci，接著投身相同業務，並迅速起家。1960年代，Severin Wunderman與小型製表商Alexis Barthelay簽訂商業協議，確保公司與美國零售商的產品分銷。

1972年，Severin Wunderman遇到了GUCCI創始人的一個兒子、同樣定居在美國的Aldo Gucci，並獲得了生產GUCCI腕錶的許可證。於是，Severin Wunderman在加利福尼亞州Irvine創立了Severin Montres，從瑞士比爾的一家生產商那裡購買成品腕錶。

G-Gucci系列腕錶的錶殼

GUCCI腕錶立即獲得成功，營業額從第一年的約300萬美元，增加到三年後的7,000萬美元，再到1988年的1.15億美元。至此，對GUCCI而言，製表成為重要的利潤來源（1988年佔比約為18％）。

1987年，Severin Wunderman重組生產。他更改了公司名稱，並將運營總部搬遷至瑞士Lengnau。這家美國公司改變了業務活動，專門負責GUCCI腕錶在美國市場的分銷。組織變革使Severin Wunderman得以直接控制腕錶供應。1997年被GUCCI收購前，十年里該公司取得了指數級增長。

此後，一些想要涉足製表領域的奢侈時尚品牌，如香奈兒和愛馬仕，也採取了將生產收歸內部的組織策略。

香港的全新角色

然而，到那時，時尚表已經不再是瑞士生產商的特權。自1960年以來，香港腕錶生產商就一直專門從事外部零件（包括錶殼、錶盤和錶帶等）的製造，石英錶的問世，讓這些廠商有了生產整表的能力，並於1987年首次參加巴塞爾國際鐘錶珠寶展。

位於中國香港銅鑼灣Sogo的GUCCI腕錶店中店

接著，香港腕錶生產商的目標從生產自家腕錶轉向尋求新的市場。這些廠商與時尚行業攜手合作，並大獲成功。在1990年代，一方面是許多生產中心搬遷至中國大陸（主要是深圳和東莞），另一方面是來自世界各地的時尚品牌希望涉足製表行業，而香港成為二者之間不可或缺的媒介。

因此，國際著名製表集團在香港設立子公司，生產經過授權的自有品牌腕錶。例如，1987年精工創立了Time Module，並生產Georges Rech Paris和Luciano Valentino Italy腕錶。2006年，歷峰集團（Richemont）收購了10％的Egana-Goldpfeil股份，這家公司生產Pierre Cardin和Esprit腕錶。

隨後，其他新的參與者也紛紛加入時尚行業。

香港製造的希臘腕錶：Folli Follie

在時尚表興起的風潮中，香港扮演了一個全新角色，而這種新型業務模式的最佳範例，無疑是希臘集團Folli Follie。1982年，該公司由Dimitris Koutsolioutsos創立，銷售珠寶配飾，1994年推出女士腕錶系列。自1990年代中期以來，Folli Follie取得穩步增長，2011年營業額達到1.02億歐元，2014年進一步增至9.98億歐元。Folli Follie的腕錶在希臘和英國設計，而生產則分包給中國大陸和香港的廠商。

位於迪拜購物中心的Folli Follie腕錶精品店

Folli Follie的增長來自業務的多樣化（除了製表，還有皮革工藝和香水）、市場的國際化（2009年亞洲銷售額佔到近80％）、以及分銷的整合。2006年，該公司又收購了一家國際珠寶和時尚配飾生產商Links of London，進一步鞏固了其在時尚配飾領域的地位。

當然，製表仍是Folli Follie的主要業務。如今，Folli Follie在亞洲已經成為實惠時尚表的重要品牌。（圖/文 腕錶之家 許朝陽編譯）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！