3：7分成能在遊戲業全行業兌現么？

前日，GameLook報道了騰訊正與各大安卓渠道洽談，要求旗下部分新遊戲採取3：7分成的消息，引發遊戲業廣泛的關注。

基於善意聯想，包括GameLook在內的很多業內人士都對各大安卓渠道未來採取3：7分成表示了期盼的態度，那麼3：7分成真的有可能在全行業兌現么？到底需要怎樣的條件才有可能？會否與大家所理解的那樣真的有利於遊戲廠商獲得更多收入和利潤么？今天GameLook就簡單評議下此事，給出我們的看法。

首先，必須注意的是，據我們了解到的實際信息，騰訊所提出的3：7分成並不是對所有騰訊旗下新老遊戲一致，且對不同渠道的實際市場實力、老遊戲分成比談判的比例並不盡相同，老遊戲分成比尚未達到3：7。而在新遊戲方面，目前拿出來談判的產品數量也是相對有限的，幾乎都是騰訊評級為6星的精品產品，騰訊普通產品並未按3：7分成談判。

從這點來看，渠道對市場的影響力猶在，騰訊並非不承認渠道的價值，更多是希望在長期的精品產品運營中，反應精品遊戲對市場收入、大盤的影響力，從而博取到更多的收益。

那麼基於上面的情況，各位業內人士來仔細想一想，是否自己的產品真的有能力與騰訊一樣跟渠道談3：7分成呢？連騰訊自己目前也只是部分，相信真相不言自明。

在中國這個市場，很多事還算是得靠實力說話。比如有業內人士就指出，早在騰訊談判之前，部分渠道跟個別產品結算就已經是3：7了，且還是由遊戲廠商先收錢、再分給渠道。

其次，假如騰訊與兩大安卓商店的OPPO、VIVO未談妥會如何？很多人可能會認為OV兩大廠商自己不做遊戲，所以必然會接受騰訊的條件？只能說，too young ,too simple！

GameLook認為，短期內也許OV將與騰訊繼續僵持一段時間，如果雙方始終無法對新老遊戲的分成比例達成一致，比如一直抗到年底都不簽約，也許未來中國的android渠道將分裂為騰訊系、以及非騰訊系兩大派別。這樣的情況此前在PC網頁遊戲時代就發生過，當年國內的頁游渠道也是如此，且兩大派別共存至今頁游圈子也沒見誰有意見，只是做產品的人麻煩了點，騰訊版、非騰訊版，個中的辛酸不說也罷。

而一旦按這個劇本發展，那麼以OV為代表的非騰訊渠道面臨的最大考驗就是新產品供應如何解決，是由渠道向國內遊戲公司定製、獨代、甚至投資遊戲廠商綁定？且考慮到總量調控的因素，誰願意翻皮浪費版號？這其中太多道道難以講清楚，GameLook認為OV會去衡量是否可行。

最後，對國內安卓渠道的未來發展，如果各大手機廠商的大老闆們真的心中存有「公平正義」，真能兌現廣大遊戲公司多年期待的3：7分成，結果也不會完全像大家想像的方式那麼發展。

以3：7分成為例，蘋果、google、Steam實施多年，試問各位遊戲公司你們在蘋果、google撈到過多少免費的推薦？保持4星 用戶評分、數據表現合格、製作品質相對靠譜，這是行業已經透明化的蘋果、google推薦的條件，按這個標準，真正能得到平台支持的還是精品商業遊戲、以及玩法風格獨特的高口碑獨立遊戲。

因此不應對未來可能出現的3：7分成太過亢奮，如果遊戲素質不行像憑空多出來利潤、流水是在做夢。

在GameLook看來，已充分發展6年的國內手游市場確實到了渠道變革的時點，最大的衝突在於，應用商店外大量超級APP已經在售賣廣告，其實質上已改變了遊戲產品分發的方式，商店目前的聯運模式正在過時，且業內人士都明白目前買量對一款追求長期運營的產品來說有多重要。

更合理應用商店轉變方式，是猶如Google、蘋果一樣轉向廣告驅動，但短時間內，因為騰訊等大廠的倒逼，渠道們轉變模式的時間過於緊張，但整體來看，3：7分成 廣告驅動才能適應未來的已步入全球化時代的手游市場發展。

每一次商業模式的轉變都會付出代價，這個時點，業內公司最好的態度就是給焦慮的應用商店們鼓勵。

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