「匡威70s不配排隊」！「中國安踏配不配」？

生活不易，大家都想靠球鞋賺點錢，這說出來沒什麼可難為情的，但是有時候目睹著周遭人的經歷，再結合目前整個球鞋產業的生態環境，確實感覺寫著也挺難為情的。

尤其是最近，隨著「球鞋亂沖日」等虛擬節日的上綱上線，以及「AJ1衝刺群」、「滿天星沖沖群」、甚至「XX地區核心猛衝群」等社會組織的建立，越來越多人開始嘗到了球鞋炒賣帶來的甜頭，但也有不少年輕人或在天台、或在廁所，享受著轟然來襲的挫敗感，並發誓不再「熱愛」球鞋...

有人看到「聯名」二字就是沖，管它Patta還是Parra，有人看到「限量」二字就沖，管它限量7000還是後面多加個零；有人看到Yeezy就是往死里沖，沒想到沖700賠700，有人看到AJ1沖的更加猛烈，沒想到腳趾配色也要看清9孔和8孔...

買鞋可以跟風，但不代表「亂沖」也可以。

一頓亂沖之後，大家往往都會陷入不同程度的困境，並開始自我反思：是被熱愛沖昏了頭腦？是由於蠅頭小利被割了韭菜？還是由於「命不好」變得自暴自棄了？

「家裡有礦」的埋怨自己太過衝動，炒鞋居然能讓虧錢變得如此簡單；學生黨和普通上班族表示壓力很大，如果不用還花唄和信用卡，打死都不會接受「虧本買賣」；運氣差的都覺得手賤，為什麼已經「陪跑」了好多年，卻還是忍不住上網去登記抽籤...

雖然在行動上日復一日的繼續堅持，但是久而久之，大家內心好像都已逐漸產生了共鳴：在這個「變臉比變天快」的球鞋市場中，賺錢，真的沒有想像中那麼容易。

但是即便球鞋賺不到錢，很多人也還依舊沉浸在那種看得見、摸得著、能產生肉體摩擦、碰撞的買鞋場景之中，尤其是像Yeezy那樣採用的「先到先得」發售機制，會瞬間讓你感受到「線下排隊」的快感與魅力，因為有時候只要排的夠靠前，就等於已經賺到了錢。

隨著而來的，便是「帶板凳」、「搭帳篷」、「代排」等「大尺度」的排隊方式的流行...大家在表達對於球鞋不同程度、不同維度的「熱愛」之餘，也將「排隊」這門學問，在21世紀提升到了新的高度。

天下烏鴉一般黑，國外的球鞋門店在發售熱門鞋款時，門口的「慘烈」景象相信大家也已經見怪不怪了，但是估計很少有人會想到，他們昨日不惜起早貪黑、生怕錯失的鞋款，不是AJ、也不是Yeezy，而是一雙出自安踏的籃球鞋——KT4。

那麼問題來了，安踏KT4為什麼能在美國引發如此瘋狂的搶購熱潮呢？

首先，由於這雙鞋是勇士球星湯普森的個人第四代簽名戰靴。在國內都擁有超高人氣的湯神，在美國當地的受歡迎程度就無需多言了，更可況是這樣一雙從外觀、性能再到細節都實屬排面的鞋款，相信鐵粉們沒有人願意錯過。

其次，是因為這雙鞋款「超限量」的發售形式。200雙，就意味著在美國境內必定有可觀的炒賣空間，所以「炒賣專業戶」自然也不會錯過這個撈金的大好時機...

既有大批粉絲流入，又有「境外勢力」摻和，所以KT4發售之所以會陷入這樣的瘋狂排隊模式也就不難理解了。

而當我們再去對比去年KT3發售時的畫面感，似乎更能凸顯美國市場對於安踏籃球鞋持續的狂熱...可能是因為湯普森、可能是因為限量，也可能僅僅是因為，它是屬於「中國製造」的安踏。

在美國Reddit論壇上，就有很多美國年輕人對排隊買安踏表達了心聲：原來在美國大街上，Nike、AJ、Yeezy也早已成為了「爛大街」鞋款，他們願意為了展現自己與眾不同的一面，去選擇相對他們來講更為「小眾」的品牌或鞋款。

說到這裡，筆者深感安踏在美國的境遇，似乎跟安德瑪在中國有些相似：消費者們或多或少有點「崇洋媚外」的消費心理，年輕一代又更願意通過區別大眾來凸顯個性，這讓他們獲得了一次次在海外「重生」的機會，但這何嘗又不是品牌影響力的彰顯呢？

近幾年來，安踏之所以能在籃球市場異軍突起，靠的當初高價簽下湯普森的精準眼光和膽識，靠的是營銷策略和發售手段上的融會貫通，但大家別忘了，這一切是建立在「自身產品實力過硬」的基礎之上的。

放眼如今的籃球領域，包括像李寧、安踏、匹克等國產品牌，都不斷通過簽約代言人的方式，不斷升級著國產運動品牌之於全球範圍內的話語權，但是如何保持品牌的核心競爭力，他們顯然都還有很長的路要走...

多說一句

不管是KT3還是KT4

都是「國外玩限量，國內不限量」

我驕傲

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！